中国茶叶出口贸易问题与对策分析

摘  要：中国是世界上最早发现和利用茶叶的国家，自古以来，中国的茶叶产业有着许多天然优势，并在世界上有着很高的知名度和良好的声誉，在我国农产品出口贸易中起到了不可或缺的作用。近年来，作为茶叶种植和出口大国，我国在茶叶出口贸易上存在着一些问题，这在很大程度上制约了茶叶出口的发展。本文深刻地分析了当前我国茶叶出口贸易的现状及存在的问题，并对此提出了一系列合理且创新的解决措施，以推动我国茶叶对外贸易的进一步发展。

关键词：茶叶;出口贸易;对策;创新

茶叶是我国最重要的出口农产品，它作为当今世界三大无酒精饮料之一，在世界上受到很多人的青睐。尤其在近几年来，人们越来越重视自身的健康养生，茶叶又是典型的养生食品，因此人们对茶叶的消费需求不断增加，这推动了我国茶叶在国际市场上的不断发展。然而，随着国际茶叶市场竞争日趋激烈，我国茶叶出口贸易面临着严峻的挑战，因此对目前我国茶叶出口的现状及问题进行深刻的研究是刻不容缓的，这样才能找到针对性的解决措施，推动我国茶叶对外贸易持续健康发展。

一、中国茶叶出口贸易现状分析

（一）茶叶出口数量和总额

作为茶叶大国，我国茶叶出口在我国对外贸易中发挥着十分重要的作用，尽管在新中国成立前我国茶叶出口贸易经历了一段低谷的阶段，但在近年来，我国茶叶出口逐步恢复，茶叶出口量和出口金额总体呈现上升趋势，据中国海关，华经产业研究院整理显示，2019年中国茶叶出口数量达36.66万吨，同比2018年增长0.5%;茶叶出口金额为20.2亿美元，同比2018年增长13.6%，由此可见，我国茶叶出口数量和金额发展态势较好。

（二）茶叶出口品种

据中国海关，华经产业研究院整理显示，我国出口的主要茶叶品类包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和花茶，分品类来看，其中绿茶仍是我国主要茶叶出口品类。2019年中国绿茶出口达30.39万吨，同比2018年增长0.3%，占茶叶出口总量的82.8%;红茶出口量为3.52万吨，同比增长6.6%，占比9.6%;乌龙茶出口量达1.81万吨，同比下降4.3%，占出口总量的5%。由此看来，绿茶是我国茶叶出口贸易中主要的品种，其将来的市场发展前景可观。然而，在世界茶叶市场中的主流品种为红茶，其在我国茶叶出口中占比却并不高，其市场仍有待开拓，我国应该提升对红茶的产量和出口。

（三）茶叶出口市场

我国茶叶出口市场相对集中，主要集中在亚非地区，其他国家或地区出口较少。近年来，作为中国传统茶叶出口市场，非洲对我国茶叶的进口呈现不断增长的态势。其中，摩洛哥为中国第一大茶叶出口市场。据普洱茶网显示，2019年亚洲和非洲是我国最主要的茶叶出口市场，合计占出口总量和出口总额的80%以上。对非洲出口量最大，贸易形势平稳，出口量20.18万t，增长0.59%。由此可见，我国茶叶出口市场比较集中。

二、当前中国茶叶出口贸易的问题

（一）茶叶出口质量较低

随着时代的发展，人们的生活水平在不断提高，人们越来越重视食品健康的问题，且许多进口国对于食物质量的标准越来越严格。另外，茶叶是一种养生产品，其大多数的消费群体格外注重养生，这类消费群体对食物质量的关注度极高，因此提高我国出口茶叶的质量对其在国际市场上的竞争力的提升是尤为关键的。然而，目前我国在茶叶出口上依然存在着农药残留、包装简陋等质量问题，这是我国茶叶在世界市场上的竞争力不高的重要原因之一。另外，当前世界上许多茶叶进口国都制定和实行了茶叶质量标准，面对这茶叶出口的“绿色壁垒”，我国茶叶在世界上的市场占有率大大受到影响，总的来看，解决我国茶叶出口质量问题迫在眉睫。

（二）出口市场较单一

目前我国茶叶出口市场较为集中，主要集中在亚非地区，这会使得我国对集中的出口市场产生很强的依赖性，这种依赖性会使得我国出口茶叶的风险大大增加，一旦集中的出口市场产生一些变化，我国茶叶的出口将会受到明显的影响而产生很大波动，其不利于我国茶叶在国际市场上持续稳定地健康发展。尽管近年来我国出口市场集中程度在逐渐减弱，但挖掘一些潜在的茶叶出口市场依然十分有必要，以便增强我国出口茶叶在国际市场上的稳定性，降低由于出口市场单一带来的风险。

（三）茶叶企业缺少品牌意识

中国是著名的产茶国，我国的茶产品受到世界各地人的喜爱，但我国在世界上知名度很高的茶叶品牌却是少之又少，这是由于大多数中国的茶叶生产企业缺乏品牌意识，当前一些企业为了公司的眼前利益，而忽视了企业注重打造品牌意识的重要性。而并非生产大国的英国，在茶叶出口上却占据重要地位，原因就是品牌效应。因此，只有注重品牌意识，才能不断提高我国茶叶产品的知名度，这样能够提高人们对其的信赖程度，从而中国的茶叶企业能够发展得更为长远，中国出口茶叶的国际竞争力也会随之大大提高。

（四）茶叶出口跨境物流问题

物流是确保茶农或者茶叶企业把成品茶产品供应于购买者的主要方式，这是我国茶叶出口贸易中重要的一步，它关系到茶叶产品送到消费者手中的速度和保存质量，这会极大地影响消费者对其是否满意与消费者是否会回购。由于茶叶自身的特征，其有着比其他普通货物更高的保鲜和运输要求，因此我国茶叶出口的跨境物流问题应当引起重视。然而，我国目前茶叶的出口贸易缺少在物流方面的投入，保鲜技术应用不足，许多茶叶在常温下运输，且时间长，这样不利于茶叶的保鲜，容易因保鲜不到位而使得茶叶的气味和颜色发生改变，甚至变质。因此物流在茶叶出口贸易中显得尤为重要，应该被加以重视。否则，即使茶叶的品种再优质，本身质量再好，它的价值也会大打折扣，从而得不到消费者的认可。很显然，目前我国茶叶出口的跨境物流问题在很大程度上阻碍了我国茶叶出口贸易的发展。

（五）缺少与茶文化的交融

在如今这个全球化的时代，贸易与文化之間的联系越来越密切，文化对贸易的促进作用越发明显。中国茶文化源远流长，在世界上也非常著名。从国内外的茶叶贸易的历史经验中可以发现，茶文化的传播对茶叶贸易的发展有着明显的促进作用。但目前我国依然缺乏对茶文化的重视和传播，缺乏茶文化与茶叶出口贸易的交融。因此，从茶文化入手，积极继承、传播并发展茶文化，把我国茶文化发扬光大，能够有效地促进我国茶叶出口贸易的健康发展。

三、中国茶叶出口贸易问题的具体对策

（一）从各个方面提高茶叶质量

在源头上，对于茶叶的种子，应研发优质的种子，限制低端种子的发售。在种植上，应该停止使用污染严重的农药，向种植农户普及茶园安全质量的相关专业知识，提高他们的专业技能，另外，在必要时给予种植农户一定的补贴，提高农户对茶叶质量重视的积极性，并加强对相关人才的培养。在加工技术上，积极研发并引进先进的技术，更新加工设备，学习借鉴外国优秀的加工经验。在包装上，包装是消费者对产品的第一印象，甚至一些消费者会由包装好坏决定是否购买一个产品，因此不能为了降低成本就不注重茶叶的包装，包装质量的提升对中国茶叶的出口起到重要的促进作用，对比，可以设计更加具有中国特色、中国故事的包装，提高茶叶产品的吸引力。在监管上，应该完善我国茶叶质量安全管理体系，整治低端茶叶市场，提高茶叶市场的整体质量水平。

（二）挖掘潜在的出口市场

我国应该在稳定亚非地区出口市场的基础上，充分发挥自身种植规模大、种类多、历史悠久等优势，借助“一带一路”政策，积极找寻潜在的沿线国家作为我国茶叶出口市场。我国应积极参加各类国际茶叶展会，做好中国茶叶及茶文化的宣传和传播，提高我国茶叶在“一带一路”沿线国家的知名度，进一步开拓国际新市场，并通过与他国合作的方式进行优势互补，减弱我国茶叶出口中的劣势，加快我国茶叶出口贸易进一步健康发展的步伐。另外，对发达国家也要加大对我国茶叶的宣传力度，根据消费者需求的变化积极对茶叶产业进行不断创新，寻找注重養生健康的发达国家消费群体，进一步拓宽我国茶叶的国际市场。

（三）建立国际知名品牌

品牌效应对于我国茶叶的出口贸易有着极大的影响，面对当前我国茶叶品牌众多，但在世界上具有极高知名度的却很少的发展状况，建立国际知名品牌是十分有必要的。茶叶营销商应该积极做好茶叶品牌的宣传和推广，具体来说，可以采用拍摄有吸引力，有创新点且有中国特色的宣传片的方式，充分利用信息传播速度飞快的网络，结合各类营销公众号及其他网络平台的途径对中国茶叶做到全面有效的宣传。另外，针对不同的茶叶消费群体，要采用不同的推广方式。例如，对于老年消费群体，其接触网络的人数比例并不高，对此消费群体，可以通过电视节目赞助养生健康类节目提高中国茶叶的知名度，并根据老年群体的需求，在节目中普及饮用不同茶叶对人们身体健康的不同益处的相关知识，对中国茶叶进行合理的宣传。

（四）健全中国茶叶的跨境物流体系

在我国茶叶出口贸易中，跨境物流问题十分关键。面对当前我国茶叶物流运输时间长，保鲜技术应用不够，在途中茶叶质量难以保证的一系列问题，对于政府部门，要着力构建健全的国内跨境物流体系，给予充足的资金支持;对于茶叶产品的包装，可以尽可能选择使茶产品不易变质的材料;我国应不断研发和引进先进的保鲜技术，以尽可能保留茶叶原先的质量;对于茶叶生产企业，要积极推行先进的物流技术，加强其对物流运输的重视程度;建立海外仓库以减少运输时间，对于中小型茶叶出口企业，可以采用联合的方式建立海外仓库，以降低中小企业的经济成本。

（五）积极推动中国茶文化的对外传播

中国茶文化的对外传播能够有效促进我国茶叶出口的发展。在推动中国茶文化的对外传播中，政府、组织、企业和个人都发挥着不可替代的作用。只有在政府的引领下，社会组织充分利用其公益性举办相关活动，企业根据市场变化不断提升企业文化营销、努力打造中国茶叶品牌，个人广泛积极的参与到中国茶文化的传播中来，中国茶文化的传播才能够做得更好，中国茶叶才能够更加有内涵，有中国特色，中国茶叶的国际竞争力和口碑才能得到质的飞跃。

四、结语

尽管近年来我国茶叶出口贸易数量和金额发展态势较好，但依然存在着一些问题，我们应该重视这些问题，根据我国国情和现有的状况积极地解决它们，采取一系列合理的措施，例如：从各个方面提高茶叶质量，挖掘潜在的出口市场，建立国际知名品牌，健全中国茶叶的跨境物流体系以及积极推动中国茶文化的对外传播等。总体来说，我国在茶叶出口上具有很大优势，只要充分利用这些优势，再根据我国茶叶目前的状况，以合理的措施对其存在的问题加以解决，我国茶叶未来出口贸易的发展不可限量。

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作者简介：

郑茼茼（1998.11-），女，汉族，辽宁海城人，本科在读;研究方向：对外贸易、金融。