自媒体时代“网红经济”发展探讨

彭荣

随着自媒体的时代的到来，“网红”成为这个时代特有的职业名词，由网红衍生的商业经济模式逐渐得到了迅速发展，其弊端也逐渐现象。本文分析了自媒体时代下网红经济的发展及运营模式，提出了自媒体时代下网红经济存在的问题，并提出相关的发展战略，为网红经济的发展提供可行性的参考价值，保障网红经济的持续健康发展。

“网红经济”概述

自媒体是计算机互联网发展的产物，与传统的媒体不同，自媒体的内容没有标准规范，相对独立，人人都可以成为自媒体。自媒体源于2009年的新浪微博上线，而后随着微信公众号、门户网站、电商平台的发展，自媒体呈现多元化趋向，发展至今天，一大批直播、短视频等新型的自媒体盛行，成为这个时代的重要标志。

网红是指借助互联网发展的优势，人们通过特定的表现而被关注的群体，这种表现可以是某种行为，可以是某种事件，也可以是表现出某种特别技能，在网络自媒体下成为公众焦点而走红的群体。

“网红经济”发展存在的问题

缺乏完善的监管体制。随着计算机互联网技术的深入发展，人人都可以成为自媒体的主体，自媒体背景下的网红也不例外。但是没有建立一套完善的监管体系是自媒体时代“网红经济”的最大漏洞，主要表现为：第一，法律的缺失。每个网红都享有充分的话语权，一些违反社会法律、道德的网红言论屡见不鲜，我国虽然出台了一些电商的相关的法律，但是独立的网红经济管理法律缺失，自媒体平台中网红的规范和引导，除了依赖基础的经济法、宪法等法律体系之外;第二，虽然国家加大了对自媒体平台的扶持力度，但是自媒体平台主要以盈利为目的，建立在金钱下的网红作品内容没有明确的规范，道德标准成为公众对网红的舆论监管;第三，我国自媒体发展和网红商业模式发展的时间比较短，网红容易影响消费者消费方式和消费心理，一些错误的舆论容易误导消费者;第四，很多自媒体平台为了加强监管，出台了一系列的管理体制，但是体制本身存在一定的局限性，难以真正遏制商家和网红不良的行为，给消费者带来损失。

自媒体平台入门槛门槛低，品牌的沉淀不足。从“网红经济”的发展现状来看，大部分依赖自媒体平台，自媒体作为人民社交、娱乐的重要平台，与电商平台不同，其本身没有过高的门槛，消费者和商家只要通过简单的注册，在遵守国家及平台政策的前提下，通过多种形式发表与产品相关的作品，通过作品的关注度来决定是不是网红，这样的产品推广本身就深度和广度不足，这样捧出来的“网红”，其最大的特点是产品生命周期短，品牌的影响度不高，缺乏品牌自身的品牌沉淀，虽然看似成功地推出了产品，但是产品本身没有多少内涵，很多网红作品如昙花一现，难以深入消费者心理。

网红内容泛滥，盈利模式单一。从现在的抖音、快手等短视频自媒体发展情况来看，网红的作品虽然大部分是原创的，但是单靠个人或者单一的作品并不能引起人们多大的关注，因此，网红作品内容必须要经过一定的包装，以团队的力量来实现的，作品的发表必须经历一定的过程，首先要设计好作品与产品的关联度、作品的主题和体裁，其次作品拍出来以后要经过一定的剪辑、包装，最后还要进行一定的推广、圈粉，向粉丝定向营销，实现植入引流的线上盈利模式。在产品推广过程中，作品要想获得更多的关注度，那么必须加大平台推广，推广过程中必然会产生相关的费用，也就是商家眼中的“烧钱”，很多商家为了更多的商业利润，他们会把作品推广为“网红”，作品模仿、抄袭、作品内容泛滥、庸俗，单一的线上盈利模式成为阻碍自媒体平台发展的最大障碍。

产业化发展不足。当前自媒体平台下的“网红经济”模式正在如火如荼地进行，其产业链也不断地拓展，一方连接社交平台，通过流量来储存人气;另一方连接商家供应链，形成了上有商家，下游消费者的系统性的产业链组合，然而，这些看似有着完整的产业链的“网红经济”模式，其产品正产的营销产业链大多被娱乐和流量所掩盖，商家产品销售资质和产品的质量难以把控，完善产业链，促进产业专业化，成为自媒体时代下“网红经济”发展的重要出路。

“网红经济”发展对策

构建完善的监管体系，严格规范网红市场。自媒体时代下的网红经济要想得到更长远的发展，有必要建立一套完善的监管体系，这些监管体系包括：一，在原有的宪法、经济法和电商法律体系的基础上，完善自媒体相关的法律，规范网红的语言和行为，为受众群体提供正确的舆论和消费导向;二，加强自媒体平台内部的监管，针对网红作品、网红产品制定严格的规范和审核，确保网红内容中出现的敏感词和误导行为的，严禁出现在公众视野;三，严厉打击网红市场的恶性竞争，对出现违法和违规的网红产品加大惩戒力度，保证网红市场的洁净;四，联合消费者和社会各媒介的力量，共同为网红产品的质量把关，加大投诉和建议的渠道。

提高自媒体平台入门门槛，提升品牌内涵价值。针对自媒体平台门槛低的现象，适当提高入门门槛，为高质量的网红产品入住的提供保障，一方面，入驻多媒体平台的商家和消费者除了简单的注册之外，还要增加实名验证、短信验证、人脸识别等内容，商家还要上传营业执照、经营许可证明等材料，确保消费者和商家的有效性;另一方面，提升平台的服务水平以及网红产品的内涵价值，注重资本延伸。例如，网红”李子柒“，我们认识这个品牌是从李子柒这个女孩开始的，她一开始是从短视频做起的，她从拍摄不同的作品，其作品涉及范围广，向我们展示了传统的美食、造纸、刺绣、织布、农耕等，吸引了国内甚至海外众多的粉丝，开始了自己的产品拓展，开创了”李子柒“这个品牌，成为网红品牌之后，李子柒还一如既往地坚持把传统的手艺通过作品展现给粉丝，截止到今天为止，李子柒品牌经营的产品众多，每一种产品都有其独特的品牌价值。

丰富作品内容，强化运营。任何网红的成功都不是偶然的，其背后离不开丰富的作品内容和强大的运营团队。由于多媒体网红产品经济主要是架构在粉丝和关注着关系上的营销行为，资本是核心内容，消费者才是真正的主体，所以一切的网红产品都要深入消费者内心，才能促进购买行为，因此，一方面，要想快速并且长时间内成为网红产品，那么必须要丰富作品内容，抓住消费的心理，突出产品的特色，增加产品的附加价值，才能备受消费者追捧;另一方面，在网红产品泛滥的年代，要想网红经济得到更长远的发展，必然少不了包装炒作，网红与消费者之间的互动，才能吸引更多的粉丝加入，这一切都需要强大的运营团队来进行。

创新网红经济模式，促进网红产业多元化。在自媒体时代下，创新网红经济模式，促进网红产业多元化发展是未来网红经济发展的重要趋势。创新网红经济模式，第一，更新网红经济模式，完善自媒体平台中网红运营方式，促进网红产业多元化;第二，共享经济的发展为网红经济带来新的机遇，商家利用各种新兴的社交平台，注重产品的拓展衍生，例如直播，商家通過与消费者之间的良性互动，以送礼物等犒赏的形式增加网红经济收入;第三，在网红的不断深化发展下，扩大网红经济发展规模化生产为根本，加快网络IP孵化生态圈建设。

总之，自媒体时代下的“网红经济”冲击着我们的生活，我们要学会理性对待“网红经济”。作为消费者，我们要用辩证的眼光看待网上经济，客观评价网红产品的利弊;作为网红经济的主体，应该突破现有的网红经济发展困境，顺应时代的发展，积极探索适合消费者的网红产品和经济模式，科学合理地促进网红产业化发展。

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