加强国有企业新闻宣传工作的措施

马靖

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）03- 104- 02

摘 要 党政军民学、东南西北中，党是领导一切的。国有企业也是党领导下的市场经济重要组成部分。企业除完成规定的业务任务之外，全面做好新闻宣传工作也是企业日常工作的“规定动作”。特别是在互联网不断普及的今天，及时有效准确的掌握新闻舆论阵地，对于国有企业健康可持续发展非常重要。本文从国有企业新闻宣传的含义与特点分析入手，研究了新时代国有企业新闻宣传工作存在的问题，并针对性提出了加强国有企业新闻宣传工作的相关措施。

关键词 加强 国有企业 新闻宣传工作 措施 分析

一、国有企业新闻宣传的含义与特点

新闻宣传有以下含义：其是指企业使用企业内部资金在新闻、网络、广播等新闻媒介上宣传与企业有关的信息；其还指企业使用公司策划与资金等方法来进行包装，邀请媒体来介绍企业品牌，并宣传为报道案例，以此来令企业的品牌更深入民心，逐渐树立企业的品牌形象，养成优良的企业形象。从某种方面上来说，企业使用新闻媒体来进行宣传工作实际上就是一种特殊的营销放屁，国有企业使用新闻来进行宣传工作，不但可以打响企业品牌，也可以令更多的人了解企业的产品，从而助力企业的营销工作。目前，国内多数企业都关注到了新闻宣传对企业发展的重要意义。利用新闻宣传来进行作为企业产品的营销具备以下特点：

（一）及时性

在新时期信息技术快速发展的重要时期，所有的信息都应具备及时性，倘若信息未被及时的进行报道，那么信息将会迅速被其他信息所替代。所以，国有企业在发生重要内部事件时往往会选择使用新闻媒体来进行发布。比如内蒙古中国移动曾提出的提速降费概念，与中国移动的发展中心曾在2017年从流量向技术方面发展，尽力争夺客户的关注度等重要消息都是使用新闻媒体来公布的，有的企业选择使用视频来宣传，有的企业会选择开新闻发布会的方法。此外，新闻宣传也有利于帮客户更好的了解事件的来龙去脉，从而完善企业营销产品的整个步骤，更顺利的让消费者了解企业品牌[1]。

（二）引导舆论

新闻宣传还可以引导舆论的总方向，特别是当国有企业面临信誉危机时，部分企业会使用新闻宣传来扭转或清除舆论。总体上来说，这也是一种公关方面的功能，但新闻宣传拥有其他广播、报纸所没有的引导作用。使用新闻来进行宣传，可以让广大群众深入了解事件背后的真相，从根本上寻找真相，以此来扭转企业形象，保持企业在人民中较高的信誉度。

（三）二次传播

新闻宣传还具备一个其他宣传方式所没有的特点就是二次传播。当企业面临一些具备一定影响力的事件，新闻宣传可以长期的进行跟踪报道，从而达成二次传播的效果。特别是如今随着科技信息的快速发展，信息的传播速度极高，并且使用新闻媒体来进行宣传也可以在一定程度上帮助企业降低成本投入，并达到较高的宣传效果，为企业谋取利益的最大化，因此此种方法走着较高的性价比。

二、新时代国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）国有企业领导忽略新闻宣传工作

由于企业新闻宣传工作需要进行一定的成本投入，因此部分国有企业领导会选择忽视对新闻媒体的宣传工作，并不看重新闻宣传工作对企业产生的积极作用，而是把关注重點放在企业盈利与绩效方面。国有企业的领导者普遍会认为新闻媒体宣传工作的意义较低，无法使得企业的经济效益增加，所以也会选择降低在新闻宣传工作方面的资本投入，而用于更重要的企业生产方面[2]。

（二）新闻宣传模式老套

随着新媒体的快速发展，大多数国有企业的宣传方法仍旧是传统老套的方法。而因为企业对新闻宣传工作的成本投入低，所以宣传人员也只能使用传统的宣传方式来展开工作。但在信息大爆炸的今天，例如电视、广播、报纸等传统的媒体已经远远无法达到宣传工作的理想效果，更不能正确且广泛的传达国有企业的发展理念与重要活动，而传统的宣传方法不但浪费人力与财力也无法获得高效的宣传效果。

（三）宣传稿件的质量较低

随着新闻宣传的逐渐深入，多数国有企业都已经选择使用新闻宣传的方法来营销。而为了博取群众的关注度，部分国有企业会频繁的更新新闻稿件的数量，甚至部分国有企业还会规定一定期限内宣传员工必须完成一定数量的稿件，而有的企业员工为了完成规定的任务稿件数量，只能会敷衍了事，这也使得企业优质稿件数量降低，出现劣质稿件数量巨大，而总体的宣传效果极低。

（四）企业员工缺乏企业责任感

大部分国有企业员工只会选择完成个人分内的任务，而不会积极主动去学习企业的发展目标、发展计划，不了解国有企业的近期发展方案，员工对企业的培训与新闻宣传工作也无法做到内化于心，而只是浮于表面的学习。所以，员工对企业也无法抱以热忱的责任感，不会积极主动的为国有企业的建设工作奉献自我[3]。

（五）忽视新闻宣传工作的引导作用

在国有企业对员工进行管理时，通常会选择讲座、座谈会、培训教育、集中学习等方法，经常把广播、电视报纸、等新闻宣传方法看作是传播新闻的方式，却忽略了新闻宣传工作在国有企业员工管理中的重要意义。

三、加强国有企业新闻宣传工作的相关措施

（一）增强对新闻宣传工作的重视

要想提升国有企业对新闻宣传工作的效果，首先应在思想上高度重视新闻宣传的重要性，尤其是国有企业的领导更应增强对新闻宣传的重视，明确意识到增强新闻宣传工作可以有利于国有的企业持续健康发展。而处于社会主义现代企业制度中的国有企业必须增强企业的新闻宣传工作。第一，企业的领导者应率先进行培训学习，增强对理论知识的学习，提升个人的综合素质，逐渐深入对新闻宣传工作的了解。第二，国有企业还应积极落实国家颁布的有关政策，并以此为方针来设计企业的宣传策略，提升所有企业员工对最新政治形势的全面了解，并让全体员工都逐渐意识到新闻宣传工作对于帮助提高企业长久发展的关键意义。

（二）员工应找准工作的定位

国有企业的新闻宣传工作应把推动企业健康长久的发展作为第一要务，以国家的最新政治思想为指导方针来积极进行新闻宣传工作，为国有企业健康发展奠定舆论基础。国有企业负责宣传新闻的工作人员应当尽好企业发展推动者的责任。在国有企业的前进历程中，不但会遇到机遇也会遇到挑战。但是不论是抓住机遇还是面临挑战，都需要新闻媒体的支持，只有使用新闻媒体来进行准确真实且吸引人的内容报道，才可以凝聚全企业的精神与力量，共同打造团结一致、万众一心的优良局面。国有企业负责宣传新闻的工作者还应尽好建设公司的引导者，宣传工作应充分掌握人民的内心想法，使用开展专访、专题报道等方法，来引导全体员工主动维护国有企业健康发展的良好局势，最大程度的增添稳定因素，降低不稳定因素的存在，令新闻媒体成为维持国有企业平稳发展的润滑剂。国有企业负责宣传的工作人员还应尽好企业形象宣传者的角色。国有企业新闻宣传部人员应全力增加对外宣传企业品牌的力度，持续的向外界输出要国有企业的好品牌、好经验等形象，为企业打造具有人民信服力的优良形象，为国有企业改革打造得优良的外部情形。

（三）建立合理的新闻宣传工作制度

现阶段我国的国有企业应当建立合理的新闻宣传工作制度，以此更好的促进新闻宣传工作的高效进行。并且严格管理自己的工作人员，认真按照相关的规章制度进行工作。此外管理者还可以采用奖惩制度，对于表现较好的员工进行奖励，表现差的员工进行处罚，以此促进员工的工作积极性。在企业的管理中，管理者还要对员工进行定期的培训，帮助员工掌握更加复杂的专业知识，提高员工工作的效率，以此提升企业的运营效率[4]。

（四）强化新闻宣传工作人员的专业技能

在公司进行产品的宣传的时候，新闻宣传工作人员起着十分重要的作用，对公司在市场竞争中有着促进作用。因此这就要求新闻宣传工作人员加大对企业的宣传力度，提高自身在市场竞争中的优势。企业要想在竞争如此激烈的市场竞争中占据优势地位，应当加强对新闻宣传工作的重视力度，加大对新闻宣传工作的投入，积极引进专业的技术人才，在适当的条件下，逐步建立属于自己的新闻宣传工作团队。就目前情况而言，大部分国有企业的新闻宣传工作人员不具备专业的知识，并且宣传能力也相对不足，这也就使得国有企业的新闻宣传工作进展缓慢，不能起到良好的宣传工作。对于这种问题，企业应当不断的组织相关的知识讲座以及专业人士的交流会，以此帮助本企业的新闻宣传工作人员加强专业知识，掌握先进的新闻宣传工作技能。此外，企业还可以联合组织相关的竞技比赛，在比赛中相互学习、共同进步。除此之外，大部分企业的新闻宣传工作人员对于我国在这方面出台的政策关注度不够，不能全面的了解我国制定的相关的政策，以至于在开展工作的时候不断地发生问题。为此，相关工作人员应当充分利用空余时间，全面了解我国的相关政策，以此丰富自己的专业知识。

（五）创新使用新媒体宣传方法

随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了巨大的提升，因此大部分企业的员工对待工作的态度也发生了巨大的改变。在现阶段，国有企业应当适应现在经济的快速发展，在原来的新闻宣传工作有所保障的基础上创新自己的宣传模式。例如，企业可以采用新媒体、报纸、微信公众号以及多种宣传平台进行本企业的宣传工作，提升企业在市场竞争中的优势地位。采用这些新型的宣传方式为企业的新闻宣传工作提供帮助可以为企业带来巨大的优势，真正体现出新闻宣传工作的重要性。

四、结语

而言之，企业应增强对新闻宣传工作的高度重视，以科学发展观为指导方针来开展国有企业的新闻宣传工作，将宣传工作真正做到与实际相符合、与生活相贴近、与人民相临近的目标，全力优化国有企业的新闻宣传工作，积极探索创新新闻宣传方法，这样才可以最大程度的确保企业掌握舆论方向，增强对企业品牌、企业形象的宣传力度，保障国有企业的新闻宣传工作可以大大推进企业健康持续的发展进程。

参考文献：

[1]张天武.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策分析[J].现代营销（经营版），2019（11）：117.

[2]谭文威.新形势下强化企业新闻宣传的路径初探——以东风汽车集团有限公司为例[J].新闻前哨，2019（09）：43-44.

[3]刘双.发挥国企新闻宣传在企業文化建设中的优势的相关探索[J].中外企业家，2018（32）：215+235.

[4]韩东.以十九大精神为引领推进企业新闻宣传工作坚定文化自信[J].现代经济信息，2018（14）：454.