微信公众平台与校园文化建设结合点的研究

梁洪瑞 山东中医药高等专科学校

校园文化是一所大学的整体风貌，它的范畴特别广泛，不单单是精神文化、环境氛围，还包括行为文化、学术文化、学生文化等多个文化层面。近些年来，随着手机网络的覆盖，微信公众平台孕育而生，成为了各高校塑造校园文化品牌的网络阵地。本文旨在分析微信的传播特点，寻找与校园文化的结合点，从而系统地规划微信平台校园文化建设，以便更好地塑造校园文化氛围。

一、推送校园新闻资讯，展示校园整体风貌

校园新闻资讯是校园文化宣传的重要手段，微信公众平台使用方便，已经成为了当前大学生获取新闻资讯、交流信息、抒发情感的首要社交软件。高校通过微信公众平台推出校园新闻资讯，可以基于广大的用户群体快速获得关注，同时用户通过朋友圈分享、在线留言等方式吸引了大量的家长和有意报考学校的考生的关注，扩展学校校园文化外延。

高校通过微信平台推送新闻资讯有诸多优势。首先，传统媒体是点对面的信息推送，受众对信息的关注过于被动。微信的信息发布则需要用户主动关注，使信息传播突破了被动的“强推模式”，成为具有主动性的“拉取模式”，使信息传播更加有效。此外，微信的信息传播建立在真实有效的人际关系之上，它聚集了具有同样喜好，对信息有类似需求的用户，可以将信息分享到潜在用户，并形成相对稳定的用户群体，使宣传更加有效。

如今，传统媒体使用规模日渐萎缩，通过微信推送校园新闻资讯更贴近学生使用习惯。微信基于互联网传媒技术，支持图片、视频、文字、声音等多媒体混排，更加符合年轻人“快餐阅读”“符号化阅读”的使用习惯。同时，也给学校提供了通过多媒体在线展示的机会，与校园文化相关的校训、校歌、校园建筑景观、校园活动、学生管理、教学科研等多方面内容都可以予以展示。内容更全面，效果更生动，有利于校园文化的宣传。

二、广泛开展在线活动，营造积极向上的校园文化氛围

微信公众平台不仅支持多媒体混排，还具有交互性，适合组织在线投票，在线问答，在线留言等线上活动。特别是微信公众平台设置有多个开放式接口，可以添加小程序和网站链接，使其互动效果得到了进一步增强。

高校微信公众号可以通过在线活动的形式迅速引起粉丝的关注，并进一步实现线上线下联动，通过投票、转发评论、群讨论等形式，将线上的情绪迅速转化为实际行动。以山东中医药高等专科学校为例，该校护理系微信公众平台组织了《最美辅导员在线投票》，两天之内就有十万余人次参加了投票活动，此次活动不仅调动了师生的参与评选的热情，还为护理系“最美护理”公众号带来了近万人的关注。学校还可以推动教务系统、图书馆、财务等系统和微信公众平台对接。如开通在线缴费服务，同学们便可在返校之前完成学费缴纳，减少了现场缴费的麻烦。开通网络课堂等学习入口，方便学生在线上网课。大家在使用各类实用功能的同时关注学校的动态信息，不断加深对学校的了解，扩大了学校影响力，营造了积极向上的校园文化氛围。

三、多媒体融合发展，打造校园网络文化品牌

校园媒体是学校校园文化宣传的重要阵地，不论是传统媒体还是新兴网络媒体，都具有主动营造校园文化氛围的功能。微信公众平台具有多媒体功能，加之可以开通接口与第三方站点链接，已经成为媒体融合发展的重要平台。微信平台和校园媒体相结合，给校园媒体注入了新的活力。

学校校报等纸质媒体排版周期长，印刷数量少，传播效果差。校园广播多在校园内部固定时间播放，无法跨地域随时收听。校园电视台节目制作周期长，需要维护大量有线设备，一般院校难有财力运营。这些传统媒体所存在的问题，能够在与微信公众平台融合后得到解决。微信公众平台可以开通电子校报，对学校发生的新闻进行第一时间的发布，不仅阅读方便、提高了时效性，还省去了印刷费用。校园广播可以通过微信平台网络发布，同学们可随时随地收听广播内容，提高了收听频率。校园电视可以通过微信平台在线发布，不仅能够提升收看频率，还减少了有线电视相关设备的维护费用，为学校省去一大笔经费开支。学校电视台，校园广播、校报新闻等媒体与微信公众平台的融合，不仅能够完成宣传形式的转换，还可以通过朋友圈分享、好友转发等形式扩大各媒体宣传的效果。同时，微信公众号认证门槛低，注册简单且易于掌握，方便学校各级部门独立开展运营，有利于学校形成“百花齐放”的微信平台宣传格局。此外，广大师生在便于接受校园文化的同时，还能转发评论校园信息，助力校园文化的展示和推广，打造校园网络文化品牌。

微信公众平台以其用户量大、互动性强、简单便捷的特点，为老师和同学们带来了全新的学习、工作和生活形式的体验。高校可借助微信这一全新载体，通过微信公众平台传播学校新闻资讯、开展在线互动、提供学生生活服务、并与学校各类媒体相结合，为学校的文化宣传注入新的活力。