浅析新媒体短视频的美学特征

（中国传媒大学 100024）

随着科学技术的不断更新迭代和现代传媒技术的不断发展，人们的社会生活、人际交往方式、获取接受信息的模式愈发丰富和多元化。移动互联网的发展颠覆了人们的生活方式，也极大地丰富了人们的精神娱乐生活。在此环境下，短视频应运而生，迅速受到广泛的关注和传播。短视频作为一种创新的艺术形式，具有独特的创作规律和传播途径，展示出其在新媒体环境下的特点，其中蕴含的美学特征也是对现代美学传承和诠释。

一、短视频的特点

短视频是在互联网新媒体平台上传播的视频内容，长度一般较短，从新闻资讯、社会话题、时尚潮流、教育教学，到情景短剧、创意剪辑、幽默搞笑、生活分享等等，内容广泛，包罗万象。短视频适应当前的流行文化，追求短小精悍，信息集中，主题明确，每个视频的长度在几秒到几分钟不等，一般不超过五分钟。

短视频具有短小精炼、重点突出、抓人眼球的特点，能够更好的适应如今迅速便捷、快节奏、随时随地都可以分享的新媒体环境，迎合了大众消费需求。目前的移动短视频主要存在两种创作模式，一种是PGC模式，即专业生产的短视频，以即刻视频为代表，另一种是UGC模式，即用户自主生产上传的短视频，以抖音、快手等短视频平台为代表。随着短视频受到广泛关注，市场逐步扩大，草根用户与专业团队结合的“PGC+UGC”模式也成为了短视频新的生产模式。

电影、电视作品不同，短视频具有艺术和非艺术界限的模糊性。短视频的技术门槛低，可以即时地发布与互动，吸引用户的个性化创作和自主传播，使实现以视频为载体的社交。个人创作短视频不需要高端的设备支持，也不需要创作者具有丰富的专业影像艺术知识。通过智能手机的摄像功能，任何人都可以拍摄记录周围的事物，并通过编辑软件进行简单的编辑，制作成短视频作品。在短视频发布平台上，用户可以根据自己的兴趣随时拍摄、编辑和发布，更加注重自我与个性的表达。由于短视频所需要的拍摄成本低、制作简单快捷发布途径广泛多样，使得短视频打破了过去电影、电视剧的艺术规律，在内容和形式上都更加丰富多样。经过不断的探索和发展，短视频也在一定程度上形成了自己特有的美学意蕴。

二、艺术的终结和发展

黑格尔的“艺术终结论”认为绝对艺术的发展经过了三个不同的阶段，首先是象征性艺术，在最初的阶段艺术更加注重外在形式的表现；其次是古典型艺术，这个阶段艺术逐渐发展成熟，内容与形式日趋统一；最后是浪漫型艺术，这个阶段艺术不再拘泥于形式，而注重内容的表达，因此艺术开始解体、走向终结。在黑格尔看来，艺术发展到一定程度，其中蕴含的美已经不足以表达理念，艺术从形式回归精神，同时走向终结，而在这个过程中也可能转化为宗教和哲学等精神的更高发展形式。丹托在《艺术的终结》中也赞同了这一观点：“艺术会有未来，只是我们的艺术没有未来。我们的艺术是已经衰老的生命形式。”

从历史发展的角度来看，艺术与社会的发展是相辅相成、密不可分的。不同社会时期的特点以不同的方式渗透融入了艺术之中，以适应当时那个时代发展的需要。如今，我们身处一个急剧变化、飞速发展的的社会。文化的不断扩张、生活节奏的加快使得人们的观看习惯不断的碎片化，审美不断泛化与生活化。以古典艺术审美的标准来看，艺术似乎是终结了，但是同时，具有当代社会特征、符合当代人需求的艺术形式也在不断的发生和发展。短视频是在现代社会信息传播和接受日趋碎片化的趋势中产生的全新的艺术形式。无论形式还是内容都具有后现代艺术特点的艺术形式之一。短视频作品中所体现出的美学特征也具有后现代美学的特征，与传统美学相区别。

三、后现代视域下的艺术特征

1.去规则性

克罗齐的《美学原理》中提到，“任何人把艺术理解成什么，艺术就是什么。”很长一段时间以来，我们认识和学习艺术都是通过经典的作品，理解和掌握经过艺术家不断锤炼提取总结的经典艺术规律，并将这些规律融会贯通，运用到自己的艺术表现和艺术创作之中。

另一方面，随着社会的不断进步，科学技术和理论的飞速发展，产生的艺术的内容和形式也愈发丰富多样。新的艺术规律不断产生，发展的同时也颠覆了过去的艺术规律，打破了长久以来古典艺术的创作规则和创作范式，艺术的呈现形式愈加多样化、反传统化。随着互联网新媒体应运而生的短视频也打破了传统的影像作品的创作模式。创作者不需要接受系统的艺术训练，也不必遵循影像创作中的视听语言、叙事语言规律，以内容为核心，在形式上天马行空另辟蹊径，以吸引受众注意、获得观众认可为目的进行创作。

2.艺术与生活界限的模糊

艺术既来源于生活，也高于生活，生活与艺术既有联系又存在区别。人们通过艺术表达生活，但艺术经过加工也具有与生活不同的特点。对受众而言，艺术不是具象的事物，而通常作为一种审美体验，给人们提供精神上的满足和愉悦。它可以通过物质载体向人们展示出来，但并不能提供物质现实。

在现代生活中，越来越强调日常生活与艺术的结合，审美的概念几乎无孔不入。在后工业社会，我们身处一个“形象充斥的世界”，潜移默化间，我们的的审美渗透到社会生活的各个角落。在生活中，任何情境、事物都有可能通过数字技术加以记录和表达，成为艺术的符号，其本身也成为了审美的对象。当人们生活里俯拾即是的事物都具备审美的条件，可以通过改造成为被观赏的“艺术品”，艺术也从古典的高地上跌落下来。在这样的冲击下，传统高雅艺术中高于生活的审美体验被大众娱乐的快感所取代，生活与艺术之间泾渭分明的界限慢慢模糊消解。

3.审美的异化

在黑格尔的理论中，真正的艺术是古典艺术，因为只有在古典艺术中，内容与形式趋向统一，实现了理念与感性形式的结合。黑格尔认为，美学的研究范围是“美的艺术”。当作品的形式与内涵相统一，完美地契合时，艺术与美也达到了统一。这种古典艺术的内在规律，也成为了长久以来艺术创作和审美的标准。

现代科学技术的飞速发展，数字技术和互联网的出现使艺术作品摆脱了时间和空间的桎梏，人们可以通过互联网随时随地欣赏到从古至今、世界各地的艺术大家的作品。艺术的崇拜价值降低，光晕被消解。新媒体的崛起带来了信息的爆炸式增长，人们身处信息的海洋而难以提取出真正有效的信息，使得人们开始对事物的认识泛化。认识泛化的同时，审美也走向异化。过去对平衡庄重、具有隐喻美的古典艺术作品的崇拜消失了，转而从“本我”出发，追求感官的刺激和浅显的娱乐。比如现如今打开抖音、快手等短视频平台，占据首页和推荐的视频质量良莠不齐，一些制作粗糙、内容低幼、甚至猎奇的短视频被大量地转发，产生巨大的影响力。受众自发对这些视频的转发，并不是因为作品带来了良好的审美体验。这类视频或许在内容和形式上充满对社会现象的讽刺调侃，或许通过猎奇的行为引起受众的注意，或许通过“自黑”的行为实现搞怪幽默的效果等等。从传统意义上的标准“审美”，到艺术跌落神坛、不断异化形成的“审丑”倾向，这种转变也体现了后现代美学的特点。

三、新媒体环境下短视频的美学特征

1.审美主体的角色转变

新媒体的迅猛发展，颠覆了过去传统媒体的单向传播方式，传统媒体不再是唯一的信息发布和传播的渠道，传统媒体的话语霸权土崩瓦解。任何人只要连通互联网，就可以在新媒体平台上发布和传播信息。信息的传播者和接受者之间的界限渐渐模糊。

在新媒体短视频平台上，用户既是审美对象的创作者，也是内容的消费者。不同于传统传媒平台的被动观看，在新媒体平台中，短视频用户掌握了观看视频完全的主动权。用户可以随播放自己喜欢的短视频，而平台也会根据用户的观看偏好推送用户感兴趣的内容，这个过程充分展现出用户的主观能动性。另一方面，随着新媒体的广泛应用，UGC模式已经成为一种新的商业模式。由于智能手机的普及和移动互联网的方便快捷，用户可以随时随地成为短视频的创作者，将身边有趣的事物和美好的时刻记录下来并制作发布。这使用户从传统的视频观看中纯粹的“观众”角色中走出来，用户既是短视频的作品的创作者，又是短视频作品的欣赏者。因此，短视频的美学特征也颠覆了传统艺术的审美特征，从根本上彻底拜托了古典艺术美学的束缚，而以广泛的大众审美为基础发生发展。

2.个性化和分众化

在移动互联网和新媒体环境下，短视频的拍摄更加便捷，制作更加简单，分享范围更加广泛，内容更加丰富，形式更加多元。传统的影像作品由于传统媒体大众传播的局限性，大多力求迎合更大范围的大众审美，使得小众的审美倾向难以被顾及，作品缺乏个性化的特点。在内容上，短视频的题材广泛涉及了社会生活的方方面面，产生了许多满足小众审美的个性化作品。新媒体平台基于大数据进行精准分发，个性化推送，充分发挥长尾效应，更多的满足用户的个性化需求。因此需要创作者打破以往影像作品的叙事模式，开辟新的创作模式，细分受众，精准创作和投放，以创意和内容为核心进行个性化、分众化的创作。

3.科技美学

进入数字时代，几乎所有的视听影像作品都需要经过数字技术的后期制作才能真正完成。相比传统的电影、电视等影像作品，基于互联网和新媒体诞生的短视频，其本身就是数字技术的产物，因此短视频作品中的数字技术就显得更加重要。同时由于短视频摆脱了传统视听语言的束缚，所以对数字技术的应用就更加的丰富和广泛。拍摄和后期制作中，创作者通过数字技术加入更多的元素和效果，实现更加丰富的艺术表现，带给观众不一样的视听体验。例如影视特技、动画、数字图像、非传统字幕、甚至弹幕等等，都可以作为表达主题的元素加入视频作品。这种全新的表达方式增加了画面的表现力，更灵活有趣，使人耳目一新。

四、小结

短视频在近年来发展迅猛，迅速占据受众的关注，登上主流媒体平台，成为新的传播热点，究其原因，还是由于其自身特征。它伴随互联网出生，基于数字技术的飞速发展，短视频的创作和传播都十分便捷迅速，迎合了当代快节奏社会大多数人的精神需求。短视频的多样性和个性化能够符合当前环境下社会各个阶层人民的大众审美需求。而其新颖独特、令人耳目一新的表现形式和丰富多彩的内容不断的吸引更多用户，了解和观看短视频，并参与到短视频的创作、传播和发展中来。

艺术走向终结并不代表艺术完全的解构甚至消失，而是预示着古典艺术形式向全新艺术形式的发展和变化。在社会在不断变迁的过程中，人们的生活和娱乐发生着巨大的转变，相应的，对艺术的接受和审美情感也逐渐转变。短视频是代表艺术变化和发展的创新艺术形式，集合了文字、语言、音乐、影像等多元化的表现手法，蕴含广泛的社会思想和大众情感，形成了其独特的美学特征和意蕴。