浅析地方党报的新媒体发展

强钰琼

在网络技术迅猛发展的当今时代，地方党报对新媒体的运用显得尤为重要。本文着重从新媒体的优势、发展新媒体的思路两个方面，对新媒体在地方党报中所发挥的作用进行深刻分析。

党的十九大报告中，习近平总书记强调要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在信息技术引领时代潮流的今天， 新媒体为媒介融合发展提供了很多机遇，也为地方党报的发展带来了新的冲击和挑战。面对这些冲击和挑战，运用新机制、新模式，走出发展困境是地方党报的当务之急。

一、 新媒体的主要优势

（一）形式丰富多彩，信息量大，内容多元化。新媒体每时每刻都有大量信息产生，最大的亮点是传播多元化、融合化，可传播集文字、图片、声音等融为一体的信息，在信息广度上上至党和政府政策传达，下至百姓衣食住行呈现，既刊载天文地理常识，也记录时代风云民情，同时涵盖国际政治文化，包罗国内经济民生。可以说，新媒体引领了我们的生活节奏。

（二）传播速度更快，更新时效更强。在人人都是麦克风的年代，每个人可根据自己关注的内容，成为信息的采写者、发布者，发布信息不受时间限制、地域约束。而且信息传播更加迅速，传播效率翻倍，能够做到实时接收，同步反馈，完美诠释了新媒体的时效性特点。

（三）覆盖面广，检索便捷，互动性强。随着移动互联网技术的快速发展，新媒体传播方式实现双向化，已经不仅仅局限在手机上浏览网页、电视里获取新闻、电脑中查询资料，可以通过多种途径随时随地获得信息，及时检索，动态化操作。打破了传统媒体信息传播的单向性约束，人们直接变成了信息接收者和传播者，从而增强了彼此的互动性，使得信息流通性更好，传播效果愈加明显。

二、地方党报如何发展新媒体

（一）确定新定位，找准新思路，善用新方法。在新媒体的大发展时期，地方党报不仅负有宣传党和政府方针政策的重要责任，同时在党和群众之间起到了桥梁纽带的作用。党报必须仔细研究判断当前面临的形势，确立新定位，找出新思路，充分利用好网站、公众号、手机报、抖音、快手等新媒体，切实实现党报的突破和发展，让党报不仅当好党的喉舌，还能丰富充实群众生活，真正做到传播社会正能量，弘扬时代主旋律。

（二）强化资金保障，打造新队伍，扩大影响力。新媒体建设是一项新型的技术系统，要做到良好高效运行，就必须有坚实的资金保障。地方党报只有积极主动争取政府专项资金支持新媒体建设，把有限的资金合理调配到新媒体中，建立新媒体中心，做大做强各类新媒体，让各种各样互动式、服务式、体验式的新闻信息进入群众视野，将党和政府声音直接传递到用户终端，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。具备了一流的顶层设计，拥有了新型的传播平台，还需要一支具有专业素质的精兵良将，充分运用新闻采集、生产、分发、接收、反馈功能，采编出更优秀更高质信息，使读者在第一时间快捷、直观地读懂、读透，从而持续扩大影响力，全面提高舆论引导能力。

（三）善管新媒体，坚持一体化，推动大融合。地方党报确定新的发展方向后，要根据实际情况在法律规范内监督运营新媒体，不断总结经验，调整理念思路，探究方式方法，克服管理方面的缺位和无力。要杜绝虚假信息，禁止言论的盲从和被动，同时要发挥党报的权威性优势，让受众在价值信念、道德觀念上取得认同，在互联网海量信息中去伪存真，让正能量更强劲、主旋律更高昂。做好地方党报的导向作用、旗帜作用、引领作用，大胆运用新技术，报网合一，优势互补，使媒体一体化紧跟上时代融合的步伐，实现宣传效果的最大化、最优化。

新时代开启新征程，新使命呼唤新担当。推动新媒体融合纵深发展是地方党报面临的紧迫课题，党报只有因势而谋、顺势而为，才能打开新媒体渠道，牢牢占据舆论引导、文化传承、服务人民的传播制高点，才能服务大局，宣传党的声音，讲述好百姓故事，凝聚起强大正能量，更好地推动社会进步。

（作者单位：白银日报社）