浅议中国传统民间艺术与现代包装设计的融合

何梦华 余雪莲

安徽财经大学 艺术学院

一、中国传统民间艺术对包装设计的影响

包装设计是民族文化中极为重要的组成部分，是民族文化传承的重要方式，不仅可以代表民族特性，其对于文化的发展与演化也有着很大的促进作用。在现代知识经济的发展时代中，人们非常重视文化的传承，希望可以通过民族文化的传承与发展更好地促进社会进步，也可以转变人们的思想意识。中国传统文化包罗万象，其中民间艺术是非常重要的一部分，能够反映出劳动者的智慧，体现出人们的精神文化需求和信仰，表现出人们对于未来美好生活的向往。该元素可以表现出民族文化中非常重要的精神层面需求和审美体验，反映出民族的气节。在包装设计中应用传统的民间艺术，能够促进商品包装设计水平的提升，更好地反映出文化的优势，创造性地进行本土精神传承，民族精神属性可以给现代包装设计带来较大的影响，体现出文化的需求，人们的审美水平也能够得到提升，使得传统文化与现代包装设计的融合效果得到提升，积极地促进我国包装领域的发展，促进人类社会文化传承与发展，也能够带动社会的进步。

二、中国传统民间艺术在现代包装设计中应用的意义

（一）促进历史文化的传承

随着世界经济文化的交流越来越频繁，正在朝着一体化方向发展，使得越来越多的包装设计都顺应时代的发展，实现国际化的转变与发展，但是很多细节方面都没有进行必要的区分，设计中也没有突出主题思想，这就使得很多国家的文化传承底蕴受到影响。我国的历史文化源远流长，发展历史有几千年，传统文化中蕴含了非常多的祖先智慧，这是中国实现几千年发展的重要精神财富，深深地影响着中国人民的生活以及民族的长远发展。包装设计从实际情况出发，其有着比较大的特殊性，是应用到人们日常生活中的重要工作，还有很高的艺术欣赏性，产品有优秀的设计，会让产品的知名度得到提高，受到更多消费者的青睐，消费者通过购买产品对艺术的追求和渴望得到满足，在现代的包装设计中要多对我国传统民间艺术应用，可以充分展现出中国传统民族文化的魅力，也可以更好地促进历史文化的传承。

（二）体现时代风格

现代经济与社会的发展速度是非常快的，商品更新换代速度在逐步加速，人们对于产品的需求也不仅仅满足于吃饱穿暖，更加重视精神层面的需求，所以艺术设计就有着非常重要的作用。仅仅通过产品的特点来实现营销是难以达到要求的，要以时代发展作为背景，合理地进行产品包装设计，实现商品更加快速的交流与流通，这是促进商品经济发展的重要因素。

（三）形神兼备的内涵

包装设计有着自身的艺术形式与文化内涵，通过包装物表面包含的信息给消费者传递相关的信息，让消费者充分地了解产品的具体情况、特点等因素。设计人员会将自己的思想、文化都融入包装设计中，而传统民间艺术就成为其首选的形式，这样使得包装设计更加丰富，也能够更好地满足人们对于消费品的需求。通过这种设计理念的应用，让产品包装更具吸引力，牢牢地抓住消费者的需求。因此，包装设计要体现出形神兼备的内涵，更具文化素质和感染力，符合人类的审美需求。

三、中国传统民间艺术在现代包装设计中应用的形式

（一）传统民间材料在现代包装设计中的应用

自然原生材料和再生材料都是包装设计中比较常见的，合理地运用包装材料可以促进美感的提升。包装是从生活的角度出发的，但是要有艺术形式存在，是高于生活的，通过将大自然中所产生的原生材料与再生材料作为包装设计的元素，这是传统产品包装中比较常见的。例如，我国的酒文化是比较丰富的，人们会通过泥质的坛子盛酒，这是比较常见的包装形式。还有一种常见的包装形式是粽子，人们会在糯米的内部加入一些具备地方特色的馅料，如红枣、鲜肉等，制作成为三角形或者多角形的形式，这种包装方式是从自然界中获取的灵感，可以感受到大自然馈赠的魅力，通过原生材料的清香也可以让人更有食欲。这些都是比较常见的包装案例，在食品领域内是比较常见的，本文介于篇幅的限制不一一列举。

（二）传统民间图案在现代包装设计中的应用

商品包装在设计中必须有图案包含在内，传统民间艺术的图案是从人们的生活角度出发的，在长远的历史的发展中，各个时期人类的文化和需求都是不同的，也会逐步地实现文化传承与发展。例如，民间的青花瓷、剪纸、刺绣等都是非常有魅力的图案，也是中国人民在历史发展中智慧的结晶，能够真实反映出不同时期中人们的理念和观点，也反映出当时的社会、文化情况，对于研究人类历史文化的传承有着极为重要的意义。最为常见的民间艺术图案是脸谱、皮影、剪纸等，通过将这些传统艺术形式应用到包装设计中，可以更好地反映出民族文化，勾勒出历史发展的简要表现形式，可以在特殊的节日更好地烘托节日的气氛，如粽子使用粽叶等，可以在人们品尝美食的同时还能够感受到艺术魅力，也体会出文化的重大影响力。

（三）传统民间色彩在现代包装设计中的应用

色彩给人会产生比较直接的冲击影响，也是人类的感知功能获取信息的首要方式，更好地展现出视觉的美感，同时，也能够有人类精神层面的寄托，真实地体现出人类对于传统习俗与审美观念方面的延续，是实现中华民族文化传承与发展的重要方式。例如，传统民间艺术中红色是非常重要的，在很多喜事中都会选择红色作为主要的颜色，其代表着吉祥、喜庆、热诚要兴旺；黄色则代表着人类的权势、丰收等。民间艺术色彩的合理应用，可以给人以强烈的视觉感受，也能够形成饱满的色彩架构，在现代包装设计中有着非常重要的影响作用。例如，在某月饼品牌的包装中，设计人员合理地应用民间年画作为包装的主要组成原色，将红色作为主色调，同时，还有高纯度的绿、黄、蓝等颜色，充分地展示出传统中国画的魅力。能够表现出人们对于美好生活的向往，希望可以获取更加美好的生活，同时，也能够达到整体包装效果的统一，更具装饰性。

（四）书法艺术在现代包装设计中的应用

人类在文化的传承与发展中，中国人非常重视书法，其中有多种字体形式，如隶书、正楷、行书、草书等。从历史发展传承方面进行分析，每个历史朝代和发展时期中，都会有大书法家出现，汉字是具有非常强烈的塑造性的，历史中每一位大书法家都会形成自己的书法体系，这是对于汉字进行艺术方面的创造。在几千年的书法历史发展中，充分地展现出华夏文化的深厚以及文化的创造力，这是中国传统文化之所以传承几千年的重要标志。汉字是非常有意境的，能够反映出其内在的含义，其深刻地反映出人们的思想观念与审美形态，而现代包装设计也更加愿意使用汉字作为主要元素。例如，酒品包装中，通过对传统汉字图案的应用，让消费者感受到浓烈的文化气息，也会感受到文化的魅力和影响，让整个包装更显现出品位和高贵，在传统的商业文化价值中更加锦上添花。

四、中国传统民间艺术与现代包装设计的融合

（一）剪纸文化、皮影文化、年画艺术与现代包装设计的融合

我国的剪纸、皮影以及年画艺术都属于二维平面表达艺术的一种，在很多地方都能看到它们的身影，属于一种生命力较强的艺术形式。例如，剪纸艺术在我国北方有着悠久的历史，民间艺人通过一把剪刀把生活中的喜怒哀乐通过纸张反映出来，剪纸构图简单，但是作者的思想情感却都能反映出来。皮影艺术在我国经历了几千年的发展，属于我国特有的民间表演艺术，艺人通过线的牵动，让皮影艺术产生比较强烈的表演效果，生动充满活力。年画艺术在我国流传广泛，其中最具有代表性的是凤翔年画和天津杨柳青年画等，通过年画对英雄进行歌颂，对平安、幸福等进行祈求。这些传统民间艺术源于生活，所以有很浓厚的生活气息，表现出老百姓的生活艺术。所以在现代包装设计中可以把传统民间艺术中的精华元素吸收过来，在形式美法则中合理地利用，通过这些让包装设计的主题能够更好地凸显出来，通过包装也能够让传统艺术更广泛地进行传播。当前的包装设计作品中民间艺术的作用越来越大，属于深入表现内容的一种处理方法，过能够引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。

（二）泥塑艺术、陶瓷艺术与现代包装设计的融合

泥塑是非常有代表性的传统民间艺术，其可以表现出孩童或者特定人物的特点，往往以造型质朴、颜色粗犷为特点，但是也具有非常高的艺术性，可以从夸张的形象和特点中显现出童趣和人类行为特点。陶瓷艺术在我国商代就已经出现，经历几千年的发展使得陶瓷艺术有着深厚的文化底蕴。将这些艺术形式使用到现代包装中，将一些传统民间艺术的泥塑、陶瓷中的花纹应用到产品包装中，尤其是一些容器中，可以更具文化特色，彰显出人类对于文化方面的需求和利用。这种回归文化的方式，突出中国文化的魅力，可以结合不同地区、不同民族的文化特点设计成为不同的包装，真正地反映出当地人民群众的需求，也可以对传统文化的发展起到积极的促进作用。

五、结语

从传统文化方面进行深入分析，民间艺术作为重要的形式长期存在于中国历史发展的长河中，真实地反映出人们的精神追求以及演变，这是民族特点的浓缩，同时，也对人类社会的发展起到积极的推动作用。从这个方面分析出发，中国传统民间艺术并不是孤立存在的，而是随着中华民族文化的传承与发展而逐步的演化与变革的，可以体现出人们对于美好生活的向往，也可以促进社会的进步。

随着社会的不断发展和进步，我国的传统民间艺术与现代包装设计的融合是时代发展的必然趋势，是顺应时代发展的，所以现代社会人们要更加重视文化的传承与民族的发展，要以当前社会发展趋势作为出发点，有效地使用中国传统民间艺术形式，通过文化的传承唤醒人们对于文化的渴望。商品信息时代发展之下，传统民间艺术也是必不可少的元素，将其和现代包装设计有效地融合，让民间艺术应用范围扩大，感染力增强，使用价值也实现升华，同时，还能够促进商品附加值的提升，为人类带来更高的经济价值，更加反映出民族自豪感，增强文化自信。