文化创意产业下南京云锦发展策略研究

（南京林业大学经济管理学院 210037）

南京云锦拥有丰厚的历史文化底蕴，以其高超的手工织造工艺被誉为古代中国织锦史上的最后一座里程碑。在如今经济文化一体化的大潮中，文化创意产业开始兴起。如何将南京云锦向文化创意产业发展，如何通过文化创意更好地推动南京云锦的传承和弘扬，成为目前我们应当考虑的问题。

一、南京云锦的艺术魅力

（一）花色品种

南京云锦图案精美，色彩典雅富丽，美如天上云霞，故而得名。南京云锦花色品种繁多，主要可以分为库缎、库锦、妆花和织金四类。而在织造种类中，按图案格式又可分为：团花、散花、满花、缠枝、串枝、折枝和锦群。

（二）工艺技术

南京云锦织造工艺十分复杂，可以分为五个工序：纹样设计、挑花结本、原料准备、造机、织造。其中挑花结本工艺十分精妙，是纹样过渡到织物上的桥梁，是我国古代丝织工艺最宝贵的遗产之一。

南京云锦是通过大花楼木织机手工织造而成的，织造过程需要拽花工和织工二人相互配合。拽花工坐在织机上方，按过线次序提拽，而织工坐在织机下方，根据拽花工提起经线开口挖花盘织、妆金敷彩。南京云锦织造过程繁杂且漫长，拽花工和织工二人合作，一天仅能织5-6厘米，所以才有了“寸锦寸金”的说法。

（三）文化内涵

南京云锦最初为皇室所用，成为历代帝王的统治工具。历代帝王自命为“真龙天子”，所以在御用云锦中大量出现了龙纹。神兽“龙”的形象代表了皇权，显示君临天下，王权神授。文武百官的服饰也因官品等级不同，颜色花纹各不相同，反映了当时森严的等级差别。

云锦文化中有着帝王文化的烙印，但云锦也深受老百姓们的喜爱，接受着民间文化的滋养。老百姓常常运用云锦图案传递祈求吉祥、喜庆、消灾避祸的美好愿望。例如桃子代表长寿，石榴代表多子，牡丹代表富贵，鱼代表富余。当图案组合在一起，也有吉祥颂祝的含义，例如“松鹤延年”“金玉满堂”等。

二、南京云锦发展中存在的问题

（一）市场需求小

“锦，金也，作之用功重，其价如金。”云锦豪华贵重，用料考究，织工精细，其耗费的人力、物力成本都较高，所以其价格就比较昂贵。随着生产力的发展，机械化大生产十分普遍，出现了不少质优价廉的云锦替代品，当人们的需求得到很好的满足后，云锦因其价格昂贵，就很难被大家接受。

（二）创新难度大

近年来，市面上的南京云锦图案少有新意，图案的种类个数也有逐年递减的趋势。由于南京云锦本身技术的要求，一种花纹图案对应一组固定的口诀，每设计一种图案就要谱写一组新口诀，这对文化艺术者创新云锦图案提出了更高的要求。同时，设计一种新的图案需要耗费大量的时间，成本也较高，许多南京云锦生产企业为了更高的利润，不愿意耗费大量的资金去开发新的图案花纹，而是选择购买花纹样式，久而久之，新的花纹会越来越少

（三）知识产权保护意识弱

南京云锦精湛的织造工艺和丰富的文化内涵使其具有巨大的商业价值。在激烈的市场竞争下，知识产权的维护尤其重要。南京云锦的商标、品牌，以及各种艺术创新都值得进行知识产权维护，但是目前一些云锦生产企业还未重视这一点。一些不规范的民营云锦生产企业进入市场后，为追逐利润最大化，以粗制滥造的工艺随意模仿正规机构设计的产品，严重扰乱市场秩序。不仅侵害了消费者的利益，同时也让还未来得及申请专利的正规云锦生产企业蒙受了巨大损失，并对云锦的声誉造成负面影响。

（四）面临后继无人的困境

南京云锦是人类的非物质文化遗产，它的一大特点就是“非物质性”。南京云锦的织造技艺存储于南京云锦传承人的大脑中，这种技艺只有当云锦作品完成时人们才能感知。所以，南京云锦的传承具有一定的难度。南京云锦主要的传承方式为传统的师傅带徒弟模式，即一个老师傅带一个徒弟进行技术培训，然后由徒弟再挑选接班人进行传承。由于目前云锦市场需求较小、企业效益低，很多年轻人不愿意学习这门技艺。随着拥有南京云锦技艺的老艺人的不断故去，这个传承链条可能会青黄不接，这对南京云锦传承来说是一个十分危险的信号。

三、文化创意产业下南京云锦的发展策略

文化创意产业是一项以创造力为核心，将经济和文化相结合的新兴产业。在经济全球化的今天，文化创意产业在各地发展繁荣，不少文创项目发展成为当地支柱产业。在这样的大环境下，对南京云锦的发展十分有利，正是将南京云锦融入百姓生活，不断弘扬发展的有利时机。南京云锦作为一种宝贵的文化资源，应该积极探索自身发展道路。针对上文中南京云锦目前发展中存在的一些问题，笔者提出以下几点对策措施，希望能推动南京云锦产业更好地发展。

（一）积极寻求跨界合作，提高知名度

跨界合作已经成为一种新潮流，它不仅仅是品牌和品牌合作的营销手段，更是行业与行业间技术和设计理念的相互融合。在文化创意产业下，积极寻求跨界合作能够使云锦产业迸发出新的设计理念，重新焕发生机，并且提高知名度。南京邮政与云锦研究所曾经进行过一次跨界合作，成功开设了一家云锦主题邮局。在云锦邮局中，除了有与云锦文化相关的邮票外，还特别推出了云锦玩偶系列文创产品，比如朱元璋、马娘娘等玩偶形象的明信片，云锦扇、文具等。南京云锦可以通过类似跨界合作的方式，与不同行业，不同国家的品牌合作，在提高知名度的同时，也能扩大国内、国外云锦市场需求。

（二）加大政府投入，鼓励云锦产业创新发展

各项文化资源的保护、传承和弘扬，不仅需要社会的广泛关注，同时也需要政府的大力支持。政府在这方面应当起主导作用，尽可能的使用资源扶持文化产业的发展。目前，南京云锦工艺已经受到了相关部门的重视和肯定，但还需要政府加大资金投入，具体出台相关政策积极引导云锦产业不断创新。例如加大财政拨款，积极鼓励云锦织造技术、云锦图案、云锦产品种类等方面的创新；对创新发展的云锦产业采取税收减免的优惠政策等。

（三）加强知识产权维护意识

随着国家对于非物质文化遗产保护和传承工作的推进，非物质文化遗产相关行业的法律建设也在落实。政府应当不断完善《专利法》《商标法》《著作权法》等法律，为南京云锦等非物质文化遗产知识产权的维护提供政治导向和坚实的法律维护。政府部门应当举办各类宣传活动，加强企业、消费者对于南京云锦知识产权保护意识，向云锦生产企业提供申请专利权的法律支持服务。云锦相关文创产品也要落实其知识产权的保护工作，从而加快云锦文创产品行业的艺术创新，促进其更好的发展。

（四）创新文化传承方式

传统的师傅带徒弟的传承方式已经不能满足新时代对于南京云锦传承的要求，各方应当开拓思维，创新云锦文化传承的方式。例如，将南京云锦与旅游相结合，设计云锦相关旅游文创产品，让游客在游玩时感受云锦的文化魅力。也可以在节日庆典中使用云锦元素，让更多的人了解云锦、欣赏云锦。学校教育是文化传承的很重要的一个手段，可以在校园中开展“非遗进校园”活动，邀请云锦传承人进校园进行科普讲座、开设云锦设计课程，在校园内传授技艺，培养下一代接班人。