5G时代媒介形态视角下的数字电视传播研究

（扬州大学新闻与传媒学院 225100）

电视信号的数字化在1948年提出。1数字电视指电视信号在处理、传输、发射和接收中使用的数字信号设备。媒介形态即媒介的生存状态、生存依据、媒介的传播方式方法以及由此展示的媒介功能与特征。2根据媒介形态理论，数字电视是指将图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播，供观众接收、播放的视听系统。3印刷媒介、电子媒介以及数字媒介的这三次媒介形态变革使得信息传播发生了翻天覆地的变化。印刷媒介使得信息传播的时空范围变大；电子媒介使得信息传播的形式更加视觉化和触觉化；数字媒介使得媒介融合的时代到来，信息传播质量全方位提高。5G时代的到来使得数字电视不仅发生了传播技术的变革，而且使得其在媒介、生产者和内容上也发生了巨大的变革。本文从媒介形态视角分析数字电视在5G时代的发展。

一、数字电视传播媒介形态的演变规律

应该如何理智地看待数字电视作为一种新兴媒介形态，在《信息时代的新闻价值观》这本书中，杰克•富勒对媒介形态的变化问题进行了分析。他指出：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上，新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”4从这一方向出发，数字电视的发展满足了媒介竞争和受众市场的要求。免费提供内容的这种因为数字电视的发展而改变了，对传统的电视收看模式造成巨大冲击，提高了观众收看电视节目的自主性。这实际上是新旧媒介在寻求彼此之间的独特优势。数字电视在发展过程中主要呈现以下三个规律。

（一）以受众需求为基础，丰富服务内容

大众传播媒介在迅速而有效地满足社会的一般需要上具有不可比拟的力量。数字电视传播媒介在演变过程中服务内容更加丰富，更能满足用户需要。例如，天气预报、出行攻略、旅游目的地、热点新闻等等。自身的兴趣和经济条件决定了数字电视用户可选择的特定服务，如选择什么样的电影电视剧等等；数字电视的数据类服务也满足了用户的需求，用户可以24小时查询节目频道及相关内容。罗杰•菲德勒认为“媒介形态变化不是一个简单的概念”，他在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中，指出“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”5“媒介形态变化说”的观点在于将其和其它媒介形态相对比，同时，也将其放在过去现在和未来的关系中进行分析。通过研究作为一个整体的传播系统，去研究一种媒介形态。”任何新技术只有顺应社会发展才能被人们所认可，否则难以被推广使用。数字电视在受众需求、互动性及综合服务上满足了人们的需求，用户可以自主选择信息；具有一对一的针对性，每个家庭都能享受到这种交互式服务。

（二）以时空压缩为目的，增强传播效果

数字电视常用的编码使得其具有较强的抗干扰能力和较强的纠错能力，这种编码使得数字电视具有清晰的画面，图像质量也相对较高，因为数字电视的整个传输和接收过程都是数字化的，因此数字电视比传统电视具有更好的传播效果。麦克卢汉认为“所谓媒介即是讯息，不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸（或任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”6麦克卢汉的这段话对媒介形态为什么变化进行了深刻的阐释。新媒介以一种不同于旧媒介的形式，对人体进行了新的延伸，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。7数字电视相对旧媒体的优势很明显，比如更多的选择性、强大的交互性、海量的资源等特点，它融合了文字、图片、声音、动画等多种表现形式，凸显出多媒体的优势所在。数字电视可以回放，在观看过程中可以随时暂停、快进、快退。还可以重新看，还可以下载。而且能看到过去，现在甚至未来，还能让用户了解世界发生了什么，了解全球发生了什么。

（三）以媒介融合为宗旨，提升创新能力

媒介融合简单地说是指不同的媒介形态通过“融合”形成一种新的媒介形态。数字电视在其发展的过程中，融合了广播、杂志、报纸等等。而更深层次的媒介融合不仅是媒介形态的融合，更是在传播手段和媒介功能等方面的融合，数字电视将传统媒体与互联网新兴媒体结合起来，通过平台传播给受众，给受众提供更好的服务。数字电视在发展的过程中，取其精华，去其糟粕，吸收新媒介丰富的表现形式，补充旧媒介的不足之处，在听觉、视觉上达到了前所未有的感官体验。在5G时代，随着技术的创新发展，甚至是在触觉上，也将会呈现出以前从未达到过的地步。传感器资讯、传感器新闻以及全息影像为用户提供了一种足不出户就能触碰全世界的体验。媒介融合不仅是传媒业的发展趋势，数字电视在发展中也能实现融合发展。目前，数字电视已经可以做到有效结合各大平台资源优势，进行共享和处理，从而创造出不同形式的信息产品，然后通过数字电视平台传播给受众。在这过程中，不断改进自身不足，如无法像移动端一样满足每一位用户的需求，无法保障用户的信息安全。相比之下，利用媒介融合的契机进行智能化推送，大数据精准推送是数字电视未来演进的方向之一。

二、5G时代数字电视媒介形态的变革

（一）“媒介”的变革：数字电视是人意识的延伸

在《理解媒介——论人的延伸》一书中，麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”这一观点，对专家学者研究媒介提供了理论依据。在5G时代还没有到来之前，媒介是对人的听觉、视觉等等一系列物理意义上的延伸。但是随着信息技术革命铺天盖地的席卷而来，媒介开始从物理性向生理性和心理性的范畴过渡。麦克卢汉的“新尺度”本质上其实是从新媒介用区别于旧媒体的形式对人体进行了新的延伸。而随着5G技术的出现，万物互联成为可能，身体和事物的连接成为可能。由此而形成的新的内容产品比如传感器新闻或者VR全景视频将会成为趋势产品，数字电视在未来可以实现与这些产品的共联结合。这样一来，所涌现出来的海量资讯的规模和品类比之前大很多，数字电视除了电视广播节目、音频数据广播、电视购物等等服务，还可以提供很多不同于之前的其它功能，比如在家就可以享受全息影像。

（二）“生产者”的变革：数字电视“生产者”面临巨大的考验

数字时代的到来使得内容生产者需要进行相应的变革，旧有的生产模式已经不适应时代的发展，过去以内容为中心的思想模式慢慢地需要转向以技术为中心。相应地，数字电视的生产者需要作出一些调整。进入智媒时代，传统数字电视的内容生产者会受到内容分发平台的“威胁”，传统的数字电视地位会受到进一步冲击。除了分发之外，数字电视内容制作会更加需要技术的支持，在数据采集与分析、智能化加工等环节，技术拥有者会逐渐占有不可替代的地位。在物联网等技术推动下，“万物皆媒”的时代即将到来。数字电视“生产者”会更加倾向于技术型人才，利用搭载智能设备和传感器的智能化物去进行信息采集、信息传递和加工，而传统意义上的内容生产者由于缺乏技术基础，会逐渐失去主体位置。数字电视信息资源，在进入“增强现实”阶段。当数字电视“生产者”依靠机器的帮助去完成相应的信息处理时，不仅需要保持专业的判断力，也需要增强自己筛选和过滤信息的能力。他们和用户之间的连接不再是简单的信息传者和受者，而是需要对信息进行深加工，在将信息提供给用户之前自己先进行信息提炼和用户体验，从而更好地向用户提供内容产品。未来，更多的技术拥有者将成为内容产业必不可少的组成部分，进一步对内容生产者形成影响。

（三）“内容”的变革：数字电视服务内容更能满足用户需要

5G时代，“场景”将成为数字电视发展的一个关键词，“场景”的建构会是未来数字电视创新发展的目标方向。5G网络的低延时性和高速率使得网络连接有了重大突破，用户可以体会到网络连接无处不在，无时不在的感受。随着5G时代的到来，很多新媒体产品也随之诞生，除了已有的视频直播之外，传感器新闻、VR全景视频将开拓一个全新的领域，并且占得主导地位。“场景”“情境”“情感”将会成为万物互联时代数字电视的概念词，数字电视自身概念将慢慢变模糊。在媒介形态方面，虚拟现实、全息投影也可能被运用到5G背景下的数字电视创新模式中。电视台除了新闻报道，还有演唱会、体育赛事、大型活动直播，运用5G时代新技术，能够给工作带来很大的方便，未来的场外观众通过数字电视或者通过VR，可以体验身临其境的视听享受。数字电视由于5G技术会带来全新的用户体验和服务内容，生产出来的内容会更加能满足未来用户的需求，未来传感器、VR全景视频等等技术在数字电视的运用将会是前所未有的局面和挑战。

三、5G时代数字电视媒介形态未来发展趋势

（一）基础设施创新化

面对5G时代的到来，数字电视想要继续生存与发展，创新技术与设施是基础。在结合自身实际情况的前提下，加大基础设施和技术投入，在原有的技术基础上进行创新，将其与用户体验相结合，更好地优化宽带网络、数字电视界面等基础建设。数字电视运营商要学会抓住5G与4K的机遇，处理好技术与市场两者关系，为用户提供形式多样的收视服务。

（二）增值业务多样化

5G高宽带、低延时的特点使得数字电视增值业务需要进行拓展。优化视频服务是数字电视需要完善的基础部分。除此之外，增设智能导航也是数字电视可以增值的业务，用户根据自身需要可以更加方便、智能化地选择服务。另一方面，广告宣传投入也是数字电视应该重视的一方面，通过广告宣传形成自身优势。5G时代下，只要加大融合力度，拓展业务，扩大发展空间，为用户提供多样化的电视业务需求，才能适应时代的需求。

（三）平台技术整合化

三网融合随着5G时代的到来将进一步深化，数字电视只有在用户体验方面进行优化和完善，才能发展更多的用户群。如果能将平台技术进行整合，创新出不同于移动端的优势之处，这将成为数字电视独特的发展优势和方向。因此，只有运用5G时代新技术，积极实现各平台的技术整合，将物联网与互联网有机结合起来，构建数字电视独特的用户平台。在联网状态下用户通过智能手机、平板电脑就能实现与数字电视的连接。

四、结语

数字电视在发展过程中，受众需求和服务内容都发生了明显的变化，传播效果也相应有了明显的提升。随着5G时代的到来，数字电视在内容、生产者和媒介方面发生了巨大的变革，数字技术在广播电视领域将会得到更加广泛的应用，并以更快的速度和更大的规模发展着用户群。同时数字电视在5G时代也面临着挑战，只有结合自身现有优势进行一些创新和技术整合，才能更好适应时代发展。

注释：

1.OliverBM，etal.Proe.IRE，1948，36（11）：1324-1327.

2.熊澄宇.新媒介与创新思维[M].北京：清华大学出版社，2001.

3.刘雪颖.从媒介形态的嬗变看数字电视现状和发展[J].当代传播，2003（5）：89-91.

4.杰克•富勒.《信息时代的新闻价值观》[M].新华出版社，1999，P244.

5.[美]罗杰•菲德勒.《媒介形态变化：认识新媒介》.明安香译，北京，华夏出版社，2000年，第19页.

6.马歇尔•麦克卢汉.《理解媒介：论人的延伸》[M].2000.

7.郭庆光.《传播学教程》第二版：中国人民大学出版社，2011年4月第2版：119-120.