产品设计传播在大运河江苏段城市文创产品设计中的现状与策略

（南京工程学院 211167）

古老的大运河见证了中华民族千百年来的发展，大运河江苏段也蕴含着丰富的文化底蕴，现如今的经济发展，旅游业的蓬勃兴起推动了沿线城市的文化与经济的发展。大运河沿岸各地的文化丰富多样，有著名的扬州曲艺、苏州园林等。现在，由于文化知识的不断更新，需要对传统文化进行保护和传承，因此，文创产品设计显得至关重要，它能够凸显当地文化，能够有效传播传统文化。由此，文创产品的设计需要不断推陈出新，并与传统文化完美融合，进而有效推广当地的传统文化。

一、文创产品的含义

当前，文创产品的设计方向是将物质文化遗产与非物质文化遗产相结合，从而设计出符合现代人审美的文创产品。文创产品属于艺术品，设计创作者通过自身对传统文化的理解，将这种文化融入到产品中，设计出来的作品能够给人一种浓浓的文化气息。就例如，旅游的时候所购买的纪念品，能够展现其当地的文化特色。

二、大运河的重要意义

有人说，设计是一种交流的语言。那么，各地的文创产品设计就是一种方言。就以江苏段的大运河为例。大运河，是中国大运河文明的制高点。是中国历史上最伟大的工程，是能够体现中国古代人民智慧的一项伟大水利建筑，并蕴含着丰富的文化遗产。

大运河，因为是中国古代南北方同行的主要通道，所以其涵盖着南北两方人民的精神文化。如今，大运河依旧是十分重要的交通通道，关系着中国南方和北方地区之间的经济、文化发展与交流，同时还有利于运河沿线地区的工农业经济发展。

随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，旅游业也在蓬勃发展。地方文化蕴含着它独特的魅力，吸引着人们不断探索研究，此外，人们对非物质文化遗产的关注，也使得运河文化不断传承与发展。同时，还推动了当地的经济发展与文化交流。

三、大运河江苏段文创产品的现状

在现如今的市场来看，文创产品和文创产业都是比较新鲜的事物，文创产品的机构或个人都比较繁多，但是文创产品的设计却比较单一，缺乏创新性，基本都是大同小异，无法激起顾客的购买欲望。因此，需要设计师不断推陈出新，不断设计出更加独特新颖的文创产品。

根据现如今的市场调查显示，购买文创产品的多数都是年轻人。因此，在设计文创产品时需要根据年轻人的审美眼光去设计产品。大部分年轻人想要的是独特的，与别人不同的设计产品。因此我们在设计产品的时候不能根据以往的设计思路去设计，需要设计出新的，不一样的，能够让人眼前一亮的产品，这便需要结合时代流行事物来进行设计，设计出来的产品才能够受到年轻人的喜爱，提升购买率。因此，设计师需要结合市场需要来设计产品，需要不断的去学习研究新鲜事物，这样才能够设计出独特新颖的文创产品。

四、传播大运河文化方案

1.调查用户需求

从前科技不发达的时候，如何调查用户需求，为设计产品提供一些思路？主要方式是通过市场调查问卷，或者访谈等等方式来获取用户需求。这种方式比较费时，费力而且还费财，并且获取到的有用信息比较少。在如今这个科技发达的时代，互联网的产生，改变了传统的调查方式，比以往的调查方式更加便捷。通过大数据的分析，能够完整、正确地反映客观情况的全貌，通过对统计资料和数据进行加工和分析研究，能做出科学的判断，并编写成数据分析报告。这比一般的报表数据更集中、更系统、更全面地反映客观实际，也便于人们的阅读、理解和利用。进行数据分析能够正确、全面的了解大众喜好，掌握未来发展趋势，从而有效开展文创产品设计，设计出符合大众审美的文创产品。

2.大运河文创产品开发策略

大运河在江苏的沿线城市积累了丰富的传统文化，文创产品的推广可以传播及发扬当地的传统文化，并且能够推动当地的经济发展。想要以文创产品盈利的企业或者个人，必须要结合传统文化来进行推广，才能够有效的提高经济效益。原因是游客如果想要获取当地的文化，需要有人进行讲解或者购买具有当地特色的产品。因此便能提高文创产品的购买率。在互联网如此迅速发展的情况下，人们对互联网的需求越来越大，也越来越离不开互联网科技。这便为大数据的采集提供了基础，从而为文创产品的设计提供了更加便利的条件。此外，政府还要加大扶持力度，从而促进文创产业的发展，传播各个地方的传统文化。

3.文创产品的设计思路

文创产品的设计，不是单独对旅游纪念品的设计，而是一个系统化的设计工程。此外，单品是需要出现在整体的设计思路中的。首先对城市的历史文化进行调查研究到确定设计思路，再确定文创产品所有材料，再对最终的设计产品进行交流、商讨。然后确定设计产品，进行生产加工到产品派发。最后，需要将文创产品设计与服务相结合，向顾客介绍文创产品的设计理念、背后的历史故事等等，并与游客进行互动，才能够有效的推广文创产品。

以扬州瘦西湖为例，扬州瘦西湖在1988年被国务院列为“具有重要历史文化遗产和扬州园林特色的国家重点名胜区”。2010年被授予国家AAAAA级旅游景区。2014年，被列入世界文化遗产名录。瘦西湖的自然景观美丽，人文景观丰富。西湖以一山、二塔、三岛、三堤、五湖为基本格局，著名的西湖十景点缀其间，自然与人文相互映衬，美不胜收。因此，瘦西湖每年的游客都特别多。能够作为一个比较典型的例子来说明整个一体化的文创产品设计流程。

景区有三个门，分别是南门、西门和北门，游客会从三个入口进入浏览参观，因此需要制定三套方案。假如从西门入园，那么进园之后首先到著名的熙春台和二十四桥景区，可以在熙春台安排扬州传统的曲艺表演，并在此建立一个茶室，供游客们休憩，在茶室内的游客开放区摆放相关的文创产品，比如说扬州曲艺相关的文创产品，二十四桥文学作品相关的文创产品等等。能够有效提高消费者的购买欲望。

此外还可以进行电子推广，在游客休息区可以设置一个电视，电视播放内容是文创产品的相关介绍，此外还需要在文创产品图片下方设置一个二维码，这样，游客喜欢哪个文创产品就可以通过扫描二维码来下单，实体销售店可以设置在附近的书亭或者邮亭，可以选择物流快递的形式直接能够邮寄到客户家中。此外，还可以在各个地点设置自动售货机，方便顾客购买，提升购买率。

在科技不断发展的现在，产品的设计理念也发生了巨大改变，设计的产品需要与时俱进，跟上时代的步伐，不断创新思维，设计新颖的文创产品。文创产品在设计时，需要始终坚持以人为本，以用户为中心的设计理念。让客户感受到产品的文化内涵，产生购买欲望。瘦西湖的文创产品应该以系统、游客以及景点环境为出发点进行设计研发。

五、总结

综上所述，大运河作为我国历史上最伟大的工程，是中国南北方同行的主要通道，包含着南北两方人民的精神文化，是我国文化的典型代表。大运河江苏段城市的文创产品设计需要对大运河历史文化进行了解掌握，之后将大运河文化融入到产品中。此外，还需要始终坚持以人为本，以用户为中心的设计理念。利用好互联网技术，对产品进行设计及推广。文创产品的输出可以推动大运河江苏段城市两岸之间的经济，游客通过购买当地的文创产品还能够将当地文化及运河文化进行传播。通过产品设计传播来传播大运河的文化。