地域化和绿色理念在包装设计中的运用

（皖江工学院 243031）

绿色包装设计可以帮助当下社会和绿色生态向上发展，也是未来包装设计的发展趋势，引导人们建立一个正确的环保理念，进行绿色消费，创造人与自然和谐共处的美好社会。

包装是将来的市场上必不可少的一部分，包装设计的来源主要是为了保护商品，其次是美化和宣传商品，当然也可以提高商品附加值。绿色经济的提出，也逐渐成为包装行业将来发展的主要模式，因此，将绿色理念融入包装设计是必经之路。并且，合理利用绿色设计理念，深入探究和发掘，形成一个社会的产业体系，可以解决当下一些矛盾和问题。

一、绿色包装的地域化设计思想

由于欧盟经济一体化的影响，可以在欧洲的市场上看到欧洲国家的商品包装一般都共同遵守一些国际标准并且也秉持着独有的民族特征，我们可以根据包装推算出它属于哪个国家。当然，中国商品同样在各国市场上不断涌现，但是不论在包装装潢设计和结构设计上，还是材料环保理念的实现，都落后于西方发达国家，其中最主要的原因是我们过多的摒弃了自己的民族性和地域性。

众人皆知，世界上对民族化、地域化理解比较深远的国家是日本，日本四面环湖的地理环境和长期闭关锁国的政策，使日本的地域文化能够不受影响地保存到现在，当然中国传统文化也对日本的民俗文化影响甚深。可以在日本设计师的包装设计中看到简练、新奇和人性化的艺术特质，这些都直观的揭示出日本地域文化观念的特色。

利用当地的视觉形象和传统纹样等元素来体现设计观念是地域化包装设计的一个形式，即是运用当地文化元素加以提炼和升华再融入到包装设计中。当然，如果把设计的地域化看得高于一切，忽略包装设计的本质内涵是用来为产品和消费者服务的，就会致使设计的僵化。

在绿色包装设计中注入地域文化的精髓，表现了设计师的修养及内涵，同时也给商品包装注入了活力，延长使用周期。绿色包装设计不仅要学习外来文化，利用文化内涵，更要立足于传统文化，这样可以有效地利用地域文化特质的表现手法和方式来突出品牌文化定位，实现包装的商业传播能力。

二、绿色理念在包装设计中的运用

1.绿色包装设计的本质与特点

设计要以人与自然为本，绿色包装设计的最理想状态就是使包装材料取之于自然，而最终又归还于自然。包装在其使用过后可以回收再利用，如果无法回收，将包装废弃物放置于生态环境中，在短期内也可自行进行完全降解，不污染环境，实际上就是在倡导绿色包装设计中人与自然和谐共存的关系。提高包装的重复使用率，是最实际的行为，当产品从包装中取出使用后，若包装材料的剩余使用价值越高，包装设计的EQ也就越高。

绿色包装设计的特点有三点：

其一，研发新的环保包装材料，随着社会进步与科技发展，新的包装材料和技术以及结构会不断的研发出来，这对于包装设计的前景有着辅助的作用，设计发挥的空间也越来越大。从早期的纸材慢慢演变到金属包装，从刻板的长方体到如今形形色色的造型，这些都是包装设计的发展历程，也是设计师和技术人员努力的结果。

其二，研发新结构，更加方便使用包装，这里的方便使用有两种含义，一是使用方便，例如洗发液和洗衣液等泵头瓶，设计成按压一次即为一次的使用量，不至于浪费等，这些都是为了方便使用者使用的贴心设计。二是使用后方便回收处理，这一问题也是设计师需要考量的，当然也是最关键的一个特点。

其三，增加包装的附加价值，例如从包装的情感化和实用性出发，剩余的包装材料可以回收利用，或者提升包装设计人情味，使产品的后续价值发挥尽致。

2.绿色包装设计的必要性

目前由包装垃圾产生的危害比较突出的有三个方面。

一是过度包装。比如易碎物品需要六层包装。这也是一种当下比较无奈的行为，因为只有加强外包装的强度，才能避免包裹内的货品被压坏。

二是包装材料的环保问题。

三是包装的二次利用问题。如何节约资源减少污染。

据《中国包装机械相关零配件行业发展现状与十三五规划研究报告》显示，包装产业既要注重包装产品的质量、机能及成本，更要注意的是包装废弃物的回收再利用。

3.绿色包装设计的研究内容

如何走可持续性发展道路是绿色包装设计的核心理念，首先要提升包装中的绿色效能，再降低包装废弃物对社会生态环境产生的压力。具体来说就是使用绿色环保的包装材料，最大化减少包装的废弃物和节约社会资源与能源，提升包装的可回收再利用率。

如何在包装设计中融入绿色理念可以从以下几个方面开展：

（1）环境和资源：降低包装设计在原材料的提取、加工、回收再利用等过程中对社会生态环境与资源的压力。

（2）包装装潢设计：包装的机能、造型、色彩等因素。对于绿色包装设计而言，在造型和色彩设计上可以考虑融入人性化及环保性。

（3）消费者：受众在使用绿色包装时，能从使用过程中感知绿色设计带来的方便与愉快。

（4）包装的使用寿命：包装是典型的“抛弃型”文化的最好例证，绿色包装设计则是针对传统包装设计进行改良和创新，改变传统包装的生命周期，而使绿色包装设计具有从设计到原料到制作到分销到使用再到消亡（或者再利用）的全生命周期。

（5）绿色营销：在消费者购买和使用商品的过程中，能够利用绿色包装设计将绿色理念传达给消费者，借机培养消费者的绿色消费理念，从而促进绿色消费市场的良性秩序形成。

三、地域化绿色包装的意义

1.地域化的现实意义

当代社会，促进社会主义文化的繁荣与昌盛需要我们坚定地强调文化自信。地域文化作为传统文化的一部分，可以推动文化事业和文化产业发展。我们要加深探索我国优秀的地域文化中蕴藏的人文精神和思维理念，并且结合时代要求，提出新观点指出新方向，使传统文化展现其独特的魅力和风格。所以在现实生活中，地域文化的研究前景也越来越宽阔。当然在包装设计中融入地域文化不是简单的替换包装容器，或者是在包装容器上绘制当地传统纹饰，而是需要深入了解当地优秀地域文化，取其精华，去其糟粕，同时汲取外来文化，再想如何让其符合现代审美要求，创新出具有地域化的作品。

2.地域化绿色包装的前景发展

从经济发展方面来看，地域化包装设计可以带动当地的旅游和经济发展，向市场推出具有当地特色的产品，提升地方品牌文化，拉动当地周边经济链联动发展，弘扬当地文化。

从产品本身方面来看，丰富当地商品市场，增强当地市场竞争力，给消费者更多选择，满足人们日益增长的对美好生活的需求。

从包装设计发展的趋势来看，“天人合一”理念在包装设计中的呈现就是绿色包装设计的内涵，即是人类和自然界相互依存、相互影响。

四、总结

现在的市场其实过于饱和，消费者已经不再依附于奢华洋气的包装，大众审美也相对于疲劳，所以日系简约开始流行，终究还是有将市场的审美拉向干净简洁的趋势。并且此类的包装设计都含有绿色理念，绿色理念是当下一种热门的发展观，源于古人“天人合一”的智慧，并且具有现代马克思主义的自然辩证法和可持续发展理念。文创产业、快递业等新兴产业的发展，纸质的用量在悄悄的上升，这无疑加大了环境的压力，调整纸价也是情有可原。绿色化是全新的财富观、民生观、价值观，在包装设计上融入绿色理念，潜移默化的培养公民绿色消费意识，也是设计师不懈努力的方向。

包装设计带动地方产业发展也是一个值得探究的方向。比如说，故宫的文创产品以故宫内独特的产业文化带动故宫的文化产业发展火热，也将传统文化以现代的审美融入大众，符合现在文化发展的取向。