浅谈群众文化与旅游业的融合与发展

（安庆市文化馆 246003）

促进群众文化与旅游产业的融合发展是未来不容忽视的趋势，要更好地促进群众文化与旅游产业的融合发展，需要考虑到方方面面的因素，从各个领域着手来实施。为此，本文将从群众文化服务与旅游公共服务的内涵与关联入手，对如何促进群众文化与旅游产业的融合发展进行论述。

一、群众文化服务与旅游公共服务

1.群众文化服务

根据《公共文化服务保障法》的规定，所谓的群众文化服务，乃是指在政府的主导力量之下，充分调动各方面的社会力量，以此确保社会公众在精神文化方面的诉求得到满足为目的，并在此基础之上进行各类公共文化服务设施的兴建、文化产品的打造以及文化活动的举办。当前一个时期以来，我国各级政府在党中央的领导下，相继着手致力于对公共文化服务体系的建设工作，并在推进这一工作的过程当中实现了公共文化服务内容的标准化、系统化、信息化以及均等化，由此为当前国内旅游公共服务工作提供了有益的参考和思路。当下，国内的文化馆、博物馆、图书馆以及美术馆等场馆均面向社会公众进行了免费的开放，以此来达到增进社会公众精神文化福祉的目的。

2.旅游公共服务

尽管说此种服务尚且不在公共服务的内容当中，并且存在着相关政策以及措施未能同此种服务实现匹配与衔接的情况，不过藉由对近些年来国内旅游政策的出台以及修订情况来看，在切实提升旅游服务品质，打造优秀旅游品牌的过程当中，各级文化主管机构亦相继意识到了确保旅游公共服务实现标准化、系统化、信息化以及均等化的重要价值和现实意义。不过需要指出的是，在当前国内旅游产业实现了较高市场化的过程当中，怎样实现对此种服务的追加投入，进而在此基础之上推动相关从业人员实现整体服务素养的提升，最终达到社会公众的旅游休闲诉求得到满足，是当下一个时期以及未来一个阶段应当着手加以深入分析与研究的课题。

3.促进文化产业同旅游产业实现协同发展

究其内涵可知，无论是文化产业，亦或是旅游产业，其均可以被定义为“幸福产业”，也就是说，这两种产业的共性在于均可以让社会公众的幸福指数得到提升和增强。有鉴于此，各级文化主管机构应当出台相关的措施和帮扶政策，以便能够让文化产业同旅游产业实现有机融合，进而全面带动当地公共文化服务品质的升级。

二、如何促进群众文化与旅游产业的融合发展

群众文化与旅游产业的融合发展是一项非常艰巨而长久的工作，下面笔者将从完善旅游公共服务体系，将群众文化元素融入旅游基础设施与公共服务之中、坚持文化主线，以文促旅，以旅宣文、对群众文化市场未来发展方向进行科学分析与定位、秉承政府主导、群众结合工作思路、推动文化元素全面注入旅游各个环节、对如何实现将旅游公共服务设施融入公共文化服务当中进行认真调研、加强文化骨干的培养与人才队伍的建设这七个方面对群众文化与旅游产业的融合发展进行论述，以供参考。

1.完善旅游公共服务体系，将群众文化元素融入旅游基础设施与公共服务之中

作为公共文化服务部门，在文旅融合的大形势下，应该将旅游公共服务设施纳入到群众文化公共服务设施中进行统筹考虑，积极推动公共文化服务旅游化，并在构建便捷畅达的交通网络、完善旅游公共服务体系的过程中，推动文化元素融入基础设施与旅游公共服务各个环节，提升其文化品位及其人文关怀的“温度”。

2.坚持文化主线，以文促旅，以旅宣文

群众文化的主体是群众，旅游的主体也是群众，二者是紧密相连、不可分割的。文化需求是旅游的源泉动力，旅游过程也是对文化的体验，两者相辅相成，互相促进发展。为此，文化部门应该积极利用文化来推动旅游的多元化发展，提升旅游品质，以旅游来宣传群众文化，丰富文化活动，采取创新方式激活旅游，逐步提升原有产品、服务的魅力，进而适应市场需求，从而可以十分恰当地展示出当地文化旅游的魅力。因此，必须要坚持以文化为主线，内容和形式保持不变，坚持创新。

3.对群众文化市场未来发展方向进行科学分析与定位

各级政府文化主管机构应当通过对本地传统文化的精准调研以及深入挖掘，在此基础之上实现对创意旅游项目的打造与推出。为此，各级政府文化主管机构首先应当实现对群众文化市场未来发展方向的精准定位，以便确保所打造和推出的文化活动项目能够契合时代发展的主题，并凸显出浓厚的时代精神以及时代特质。为此，各级政府文化主管机构应当借助先进的信息技术手段，并依托各种现代化的传媒方式，诸如影视作品、短视频、手游、微信公众号、抖音等，使极具本地特色的传统文化得到最大程度地彰显，并扩大其在社会公众心目当中的影响力和感召力。除此之外，各级政府文化主管机构应当打造传统文化主题项目，诸如传统文化为主题的饭店、展览馆等，以便借助这样的包装方式，实现对传统文化的大力宣传，进而达到带动传统文化热的目的。在对传统文化进行扶持这个问题上，各级政府文化主管机构应当秉承优中选优的方式，即，对优秀的传统文化项目给予财政倾斜和政策帮扶，以此达到以点带面的效用。在传统文化人才梯队培养的问题上，各级政府文化主管机构应当投入专项经费，以便使传统文化人才能够得到系统的培训与提高契机。在文化产业发展方面，各级政府文化主管机构应当理清思路，洞悉先机，以便能够真正依托市场为导向实现对本地的文化产业全面升级。

4.秉承政府主导、群众结合工作思路

各级政府文化主管机构应当秉承政府主导、群众结合的工作思路，以便借助各种大型文化活动的举办，促使社会公众能够踊跃地参与和投身其中，进而在这一过程当中为后续文化活动的举办提供有益的经验和思路。

5.推动文化元素全面注入旅游各个环节

旅游休闲成为了当下人们不可或缺的文化活动，而现如今很多的旅游还停留在吃、住、行、游、娱、购等内容上，在文化元素的注入方面是比较欠缺的。要想切实推进群众文化与旅游产业的融合，就应该鼓励和支持各地将地方特色文化、传统文化等融入旅游各环节之中。以旅游购物为例，精美的文创产品受到游客热烈追捧，故宫一年的文创产品销售就达到10亿。与此相对的是，在许多文化类景区，旅游纪念品简单模仿、粗制滥造的情况也很普遍。未来有必要打破垄断，通过在博物馆、美术馆等文化旅游景区引入创意设计团队，联合开发经营等方式来改变这一状况。

6.对如何实现将旅游公共服务设施融入公共文化服务当中进行认真调研

旅游公共服务尚且不在公共服务的内容当中，因此，各级政府应当广开思路，积极调研，大胆创新，以便能够实现将旅游公共服务融入到公共文化服务的内容之中，以此实现公共文化服务的内容升级。

7.加强文化骨干的培养与人才队伍的建设

长期以来，文化与旅游的发展并没有非常密切，这二者人才的培养也是各自进行培养。在文旅一体化的今天，群众文化与旅游产业的融合，自然少不了复合型人才，要求其既要懂得旅游专业知识，又要具备文化专业知识，既要懂得文化管理，又要通晓旅游管理，在政策研究制定、公共服务、产业融合发展、文化和旅游资源调查与利用等方面，需要一大批行政管理复合型干部；在经营管理方面需要一大批从事文化和旅游跨行业融合业务的复合型人才。为此，除了大规模的交叉培训外，更需要打通文化和旅游的教育体系及人才培养渠道。

三、结语

随着经济的发展与社会的进步，群众对于文化的需求越来越高，越来越普遍，公共文化和旅游休闲都得到了巨大的发展。作为文化服务部门而言，则要以群众文化为核心，充分开发旅游资源，打造文旅产业链。而作为地方政府而言，则应该注重民族文化的发展特征，以现代旅游经济为导向，深入开发传统文化资源，设计出更符合市场要求的旅游产品，为地方文化产业现代化建设注入动力。