时尚类综艺节目对群众文化的影响分析

（深圳市文化馆 518000）

综艺节目以类型多样、受众广泛、覆盖面广、娱乐性强为主要特点，是各电视频道、各网络平台吸引观众、提高收视率、抢占市场的“拳头产品”。纵观世界娱乐文化的近代发展，一些比较注重娱乐文化的国家如日本、韩国、美国，已在电视综艺娱乐节目创新创作之路上探索了几十年，而国内的卫视频道、网络平台，在最近几年大力投入娱乐文化，综艺节目发展势头强劲，吸引了大批观众尤其是年轻观众的目光，综艺节目的经济效益大大提升，社会影响力不断扩大，逐步形成了新的综艺节目生态圈，开启了全新的“全民娱乐”时代。

综艺节目作为当代特殊的文化艺术传播手段，迎合了现代人对于艺术和娱乐的需求。纵观综艺节目的发展，每年新增的节目种类逐渐呈现出飞速增长的特点，继选秀节目开始出现在人们视野中后，相亲节目真人秀节目音乐节目等相继出现，种类多样化且蓬勃发展，受到了广大群众的喜爱。

无论哪种类型的综艺娱乐节目，都有一个共同的社会功能——娱乐。电视频道的观众和网络平台的用户绝大多数都是普普通通的群众，人们通过综艺节目接收娱乐，在现代社会生活节奏越来越快的环境下，娱乐节目可以缓解内心紧张的情绪、释放潜在的压力，以得到心灵和精神上的放松。而从另一方面来看，综艺节目的内容传播和价值输出，会对群众文化产生各个方面的影响，其中所蕴含的文化和取向，对群众的审美趣味、文化意识、文艺活动等都将产生不可忽视的作用。

一、时尚类综艺节目具有广泛的群众基础

一档综艺节目的创作和推出，不是凭空想象的，需要经过市场竞争的角逐，考量商业投入的回报，而这一切都离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着经济的快速发展，我国的中产阶层迅速增长，这类人群的普遍学历较高、经济收入可观、消费能力较强，对他们来说，时尚类综艺节目具有可参照性，讲述的是贴近他们生活的故事，能够增强对生活的感受和追求，使得观众有归属感，把娱乐和生活更好的结合。

快节奏、高强度的工作生活给现代人带来了巨大的精神压力，人们纷纷转向综艺娱乐节目，在娱乐消遣中得以暂时忘记现实烦恼，甚至把自己代入节目，从综艺节目所营造的虚拟空间中寻找替代性满足。综艺节目本质上传达的是对人际关系、代际关系、家庭关系等人与人之间复杂关系的思考和突破，表达的是人性、生活、梦想等美好的一面，观众观看这一类节目，既通过电光声色以娱乐性满足了消遣的愿望，又受到偶像明星、学者嘉宾的人格魅力、成长故事的启发，更好地认识自己，热爱生活，希望把生活过成理想的样子。在娱乐需求和精神需求之外，受众喜欢时尚类综艺节目还因为存在模仿欲、偶像崇拜、刺激消费等诸多方面的心理需求。

综艺节目与其他节目类型的不相同在于，它不是冰冷的、高深的、单向的，而是亲和的、具体的、互动的，它包含了人们所需要的娱乐精神，也传递积极的生活面貌和人生态度。当国内的综艺节目走到了疲软期，人们的精神文化需求和娱乐休闲需求不断增长，一时之间真人秀节目如雨后春笋般涌现，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等一批节目最先领跑，后有《极限挑战》《明星大侦探》《跨界歌王》等多类型的真人秀节目全面开花，我国综艺节目在短短几年间实现了井喷式增长。综艺节目也是反映现实生活的一面镜子，因此时尚类综艺节目具有广泛的群众基础。

二、时尚类综艺节目对群众文化的影响

伴随通信网络的不断变革及移动互联网的高速发展，综艺节目在卫视频道及网络平台全面开花，各式各样的包括真人秀节目、竞演类节目、挑战类节目等在内的综艺节目如雨后春笋般兴起。据不完全统计，2016至2018年共有568档综艺真人秀上演，这无疑意味着综艺节目发展势头强劲，同类型节目的竞争十分激烈。放眼综艺娱乐生态圈，综艺节目在广泛的群众基础上，对受众群体的审美趣味、文艺活动、价值观产生影响，继而对群众文化产生进一步的影响。

（一）影响受众群体的审美趣味

审美趣味是指人们根据自己的审美观点，对社会生活的各种事物和现象的审美价值直接表现出的审美态度和反映出的审美评价。人们的审美趣味之所以不同，既与每个人所处的社会生活状况有关，也与其所接受的审美教育有关，它包含了一个人的审美素养、审美观点和审美理想。空洞的娱乐往往因为缺乏核心价值而不能得到观众的认同，时尚类综艺节目通过节目内容和形式影响受众的审美趣味。

以2019年末、2020年初热播的一档潮流经营体验节目《潮流合伙人》为例，该节目建立在通过潮店的经营传递当下青年的潮流态度和生活方式，带动国潮文化的传播的初衷上，本质上来说是时尚类综艺节目的一员。不管是国际一线大牌还是高街潮牌以及国潮新品，有关时尚穿搭的一切，都在该节目里应有尽有。节目嘉宾每次从数千件海选备货里挑选时尚单品进店上架，无一不是对时尚文化的展示和时尚潮流的带动，并通过对这些单品的营销和售卖，积极表达属于年轻人的潮流态度。该节目的核心成员，是自带“流量”的当红明星杨颖、吴亦凡等人，他们的粉丝群体大多年龄在30岁以下，正是接受“潮文化”的核心群体，节目通过这种极具烟火气息的真人秀方式，让更多年轻人有机会了解“潮文化”，继而影响他们对“潮文化”的认识和理解。从某种程度上来说，时尚类综艺节目正是通过娱乐的形式，进行潜移默化的审美教育，影响庞大的受众群体的审美趣味，无论这种影响是积极的还是消极的，它都将使群体文化发生竞相模仿、积极学习的方向。因此，优秀的时尚类综艺节目应是能够被社会大众所接受的，能够拓宽人们对世界的认识，提高人们的文化素养和审美趣味，通过美在文化生活中的深入，丰富群众的文化生活。

（二）影响受众群体的文化意识

当前中国社会重大变革，物质生活的改善不仅给群众参与文化活动提供了必要的经济条件，也激发了他们新的文化欲望使群众的文化需求从来没有像今天这样迫切，不断引发人们“求知、求乐、求美”的兴趣，成为文化建设的第一推动力。群众的文化意识是影响群众文化的重要因素，而综艺节目已经成为大众文化传播的主流阵地，能够转变群众对文化工作的认识，引导群众加强对文化的理解和重视。综艺节目具有明显的时代性特征，不仅与当前社会发展的潮流相呼应，而且是时代精神风貌的外在体现。受众群体通过综艺节目来获取大量的信息，促进自身精神世界的丰富。

可以说，综艺节目通过内容的持续发酵，以自带的文化属性来感染人、教育人以及鼓舞人，促进群众的文化意识转变、精神风貌形成。这无疑是时尚类综艺节目的一种价值输出，更是对受众群体文化意识的一种潜移默化的影响，群众文化将在此影响下逐步改变。

（三）影响受众群体的文艺活动

电视具有传播信息、文化娱乐和社会教育三大基本功能，对于广大受众群体而言，综艺娱乐节目不仅富有娱乐属性，而且还具有社会教育功能。无论是卫视频道还是网络平台，作为传播的媒介，在创新创作时尚类综艺节目时，收视率不是唯一的标杆，广告收入更不是唯一的追求，社会教育功能需要得到重视。人们如果过度沉迷于媒介提供的通俗娱乐，会不知不觉地满足于表层的视觉感受，失去主动思考、积极行动的能力，导致精神的贫瘠。当综艺节目变成纯粹的娱乐，它也必将不能长久发展。综艺节目在塑造价值观上需要沉淀下来，把引领群众文化作为责任和使命，输出能够反映群众文化的有益的内容。

可以说，无论类型如何多元，一档优秀的综艺节目应该始终属于群众文化的一种，自带文化属性和价值导向，能够对群众文化的广度和深度加以挖掘，通过其广泛传播对群体文化产生不可忽视的影响，使得群众的文艺活动更具时代性和感染力。

三、结语

在经济的快速发展、技术的不断革新和文化的深度融合的背景下，在其他国家综艺娱乐节目的影响下，短短几年间，我国的综艺娱乐节目实现了井喷式增长，已经成为大众文化传播的主流阵地。当全新的“全民娱乐”时代开启，时尚类综艺节目以其独特的优势，正在快速发展，为受众群体的文艺生活提供了新的范式。同时，时尚类综艺节目也将对群体文化产生不可忽视的影响。因此，时尚类综艺节目的核心要建立在价值观的正确引导和内容的有益输出上，为受众带来娱乐的同时，更多地得到精神上的充足，使群众文化积极向上。