从设计与文化的传承关系角度探究文创产品设计

（上海工程技术大学艺术设计学院 201600）

近年来文化创意产业成为热门产业，文创产品设计也随之火热，我们知道文创产品不能离开文化，离不开文化的传承。设计始终以满足社会的发展和人类的需求为基础，是文化的载体，也是一种表现方式，是以审美性和功能性为目标的一项行为方式，是物质文明和精神文明的有机统一。而文创产品设计更是紧紧扎根于文化，伴随着文化而产生的衍生品。其本身就是某种文化的精神和物质的结合，所以文创产品是能够将文化通过设计的形式传承下去，这才是文创产品设计的精髓。

一、设计与文化的传承关系

设计是有目标、有计划的进行的实践创作与创意活动。而文化是人类在生活实践中创造的文明成果，囊括了物质、精神、思想等等各方面因素。设计与文化之间有着很多方面的联系。从某种程度上说，设计的作品也是文化的一种独特呈现方式，在传播着某种文化，如日本工业设计大师柳宗理先生设计的“蝴蝶椅”，他是把自然生物的形态运用到椅子中，他的“蝴蝶椅”造型简洁，双翼张开，合二为一，如同蝴蝶在张开翅膀，在另一方面，表达出日本禅宗文化静坐的意蕴，也正是体现出日本文化的传承方面的性质。

我们的文化不仅包括着思想精神，也包括着地理环境，价值观与思维方式等等，设计需要文化的基底，一件优秀设计作品的完成离不开文化的充实和滋养，尤其是文创产品设计更是有着重要影响作用，纵观中外设计史，我们可以认识到国家历史、民族习惯、地理和人文文化的不同，会形成不同的设计风格。如中国的传统文化有着强烈的等级森严制度，也就形成了故宫、明式家具这样的文创设计，传统的英国社会有着深厚的古典人文主义传统，那他们的文创产品设计会带有对人文主义的关怀。

中国传统儒家文化深深地影响着我们身边的设计，这也正是代表了文化的传承精神，例如2010 年上海世博会中国馆，它是以中国红、东方之冠、中华精神为主题，在建筑设计中表现出了中国文化精神与气质，展现出东方之冠，中华文化儒家思想的传承精神。我们说这也是一个文创产品设计，在体现出中国传统儒家文化的同时，在向世界传递中国的文化精神。

文化与设计的传承关系是在设计产品上体现出来的，文创产品设计在某种程度上也是对文化的表达，正是这个原因，文创产品设计在某种程度上已经成为文化交流传播的媒介，以设计者为中间桥梁，通过设计产品折射出文化的影子，将文化传承、传播下去。

二、文创产品设计

文创产品，是某种文化内容与其对应的产品对象结合，以特定的关系结合为一体，文创产品设计是以创意对文化资源、文化器物进行再创造和升华，通过对IP或知识产权的运用，结合现代技术和时代风格，设计出具有文化底蕴和文化价值的产品。对文创产品的界定范围大到建筑，小到手工艺品等等，这些都是文创产品的范畴。那么文创产品设计主要有三种特征：创造性、传承性、审美性。

第一，创造性，顾名思义，这是设计的一大特征，在设计中，一个产品的独创性占据首位，文创产品设计当然也不例外，文创产品设计中必须要延续文化精粹，能够突破以往的文化符号，不是完全复制和照搬某件文化或文化经典、文化现象，而是选取这些文化中突出典型的元素，如纹样、色彩、造型作为设计元素，将文化元素融合到文创产品设计中，而文创产品的另一个创造性的表现是与其结合新型的科学技术、生产方式、加工材料等等，同样也会促进文创产品设计的创造性实施。

第二，传承性是文创产品的重要因素。文创产品是基于某种文化而设计的，其本身应该具有浓厚的文化氛围，能够将其文化通过设计传承下去。缺乏传承性的文创产品其本质就已经不属于文化创意设计的产物了，而是文化产品，也就是不具有设计意义的商品。传承性是独特的，并非千篇一律，所以设计时并不是将产品一味融入文化而照搬过来。

第三，文创产品的审美性主要体现在设计的美感，设计也是艺术的一种形式，艺术是美的，审美性是艺术的根本特征，也就是没有审美性不能称为艺术，那么艺术所具有的的审美在设计中同样需要，设计的审美性要求我们在设计的产品中体现出来，文创产品的审美性，主要的方式是能够体现出文化的美感，通过文创产品设计的造型、色彩、结构等等体现出来。

三、文创产品设计的现状与期待

由于受多种因素制约和影响，我国文创产品设计开发起步较晚。直到20世纪90年代后期，文化创意产品设计领域才开始探索。后来在北京、上海等地迅速实施，建设一批文化创意产业园区，比如北京的768创意产业园、798艺术区；上海的莫干山路50号、M50创意产业园等等。在当前国家政策的扶持下和市场需求庞大的背景下，我国文创产业发展迅猛。在政策上，由于国家开始重视，文创产业迅速崛起；在经济上，文创产业市场之前一直处于一个匮乏的状态，发展空间巨大，国内消费者消费水平和消费能力的提高，以及消费者审美感的提升都给文创产业带来巨大的市场；在文化上，文创产品有利于传播传统文化，传承文化经典，并且结合时代特征给社会带来文化创新。

虽然我国文创产业飞速崛起，但大多数企业还不能够很好地调整产业结构，没有从根本上了解和挖掘文创产品设计的内涵和价值，传承文化精神、传播文化理念，导致文创产品设计严重的模板化、低俗化，不具有美感和文化历史精神。一些设计者只注重市场商业性，不通过文创产品设计的文化价值提取元素，而是简单的抽离文化造型，导致了低俗的设计作品。比如河北天子酒店，中国十大雷人建筑之一，有一种神仙下凡的感觉，相当雷人，据说灵感来源于民间神话中的“福禄寿”三星，作为吉祥之意。它是希望通过对吉祥如意的文化意蕴进行照搬到建筑上，却不料想是直接的照搬“福禄寿”三星的原像，成为了建筑的雷人笑话。

文创产业的兴起给设计师们带来了巨大的市场，但一些文创产品设计却不能与文创产业的飞速发展保持一致，忽略了设计与文化的传承关系，导致文创产品丢失了本真的价值。

在文创产品设计发展中，首先要做到文创产品设计最本质的内容，第一，明确文创产品的内涵，注重文化与设计的传承关系。文创产物是经由传播过程提取文化经典，在传承文化的同时，缔造新的文化经典。并不是只要和文化搭上边就可以标上文创产品的标签，以此来获取高附加值，文创产品需要激发历史文化资源的活力，使其重获生命力。

第二，明确文创产品设计的审美感。当下文创产业兴起，文创产品数量繁多却很少有人去重视其审美价值，大批量的生产也要注重审美的差异化，其根本原因是许多文创产品没有了解地域、时代的文化审美特征，没有对文化性进行深入的美感分析，文化之美理解不透彻，设计出的文创产品缺乏文化传承美。文创产品设计需要将创意性和独特的文化继承性结合，只有这样，文创产品设计才会有不竭的活力。

四、结语

文创产品设计既要注重其美学审美价值，也要注重设计与文化的传承关系，以及设计如何准确地表达文化、传承文化、创新文化，赋予文化在新时代社会新的活力。文化与设计之间存在继承性，此时，设计的任务是从现实的社会文化创造中挖掘设计元素，将文化进一步传承下去，社会进步也是设计在与文化产生联系时的必然结果。文创产品设计同样要调取社会文化的精髓，将文化精神融入到设计中去，通过文创产品设计将其文化传播下来，体现出文化的传承关系，这也正是反映出我国新时代文化强国与文化自信的意志。双轨制两个方面同时进行文创产品设计，不仅仅是抽象文化具象审美造型，更要求我们在产品中注入文化的精髓，将文化理念传承下去，这样才会使得文创产品设计更加的有意义，在社会中具有更高的存在价值与实用价值，在新时代社会环境中发挥文创产品设计行业的文化传承作用。