浅谈创意产品的创新设计和实践

（西安建筑科技大学 710000）

近年来我国经济不断发展，人们对精神文化需求也逐渐增多，形式单一的艺术品已经无法满足当前大众的消费心理。与纯粹的艺术产品相比，人们更愿意选择购买有文化内涵的创意产品。这种变化是经济发展和文化产业成长中的必然现象，即产品产业的持续上升对人们的审美特征和精神需求也造成一定程度的影响。我国的民族文化历史悠久，源远流长，因此消费者在这样长期传统文化的熏陶下自然会带有我国特色的审美特征。在单一的产品无法满足消费者的时候，这种特别的审美特征成为了文化产业创新设计的契机。因此，本文选择对文化创意产业背景下的创新设计和实践进行研究，对创意产品的发展也是具有现实意义的。

一、创意产品的概念

创意产品属于产品中的一种，但是创意产品的主要功能不是使用功能，更多的是要用物质的形式来传达思想上的文化内涵。将创意产品与普通产品相比，可以发现两者都是以赢利为目的，在生产过程中都要应用到各种生产技术。不同点在于，创意产品在设计时应突出其创新性和创意点，并让用户感受到创意产品是以文化内涵为立足点而设计的，突出文化的重要性。在创意设计的过程中，设计师应考虑当前的生产技术，这样才可以提高创意转化成产品的成功率，由此可以看出，文化是创意产品的内核，一种不存在文化内涵的文创产品就不能成为文化的产物，更不会带有文化特征。

从创意产品的发展历程我们可以看出，创意产品的核心为文化内涵，但产品的外部形态也要具有一定的实用价值。缺少文化内涵或没有实用价值，都会使创意产品不具备商品价值。但在目前的创意产品市场上，创意产品的发展仍停留在顾此失彼的状态中。因此，创意产品在设计时需根据社会的发展而提出创新的设计思路，这样才能够设计出具有时代代表性的创意产品。

二、当前创意产品设计思路中存在的现象

1.创意输出不够

由“中国制造”到“中国创造”不是一个简单的过程，制造业的迅速发展，导致人们忽略了创造的过程，而关注于销量和经济效益，从而使市场上出现了大量差别不大的“复制品”。创意产品的质量与设计师个人的设计灵感有关，如果设计师不再输出创新的思路，那么创意产品也会失去活力。从成本角度来看，想要设计出具有创新意义的创意产品需要投入的时间成本和资金更多，这也就是为什么市场上会出现大量的类似产品而少有真正意义上的创意产品。这样相似产品的大量生产会慢慢占据大半文化产业，为创意产品的发展增添了更大的困难。

2.科技发展使设计偏离本质

除了相似产品的大量复制的外，科技的发展也会对创意产品产业造成一定影响。现代先进的各项技术能够给人们的强烈的视觉冲击力和，并且随着科技的发展，甚至可以做到多个感官同步的刺激体验。现代技术的对人们来说已经成为了日常，人们习以为常的去追求更加先进的智能产业内催生出的各种电子产品，忽视了文化创意产品对人心灵的洗涤。这样的现状迫使用户盲目的追求新产品，而忽视了产品本身的使用意义，从而造成了资源的浪费，最终结果就导致了创意产品中文化内涵的缺失。而在这样环境的激发下，设计师的思维难免会受到影响，选择去追求“新”产品而而忽略了创意产品的核心是文化内涵。

3.传统文化的应用方式单一

在近年来，国家不断倡导民族自信建设，部分设计师也逐渐意识到中国传统文化中独特的艺术价值，在设计的过程中融入一些中国元素。但这样的简单融入与创意产品的初衷仍然存在一定偏差，例如对于传统符号的应用过于呆板，产品整体不够灵动等。因此我们在市面上会发现色彩搭配十分艳俗的产品，也会出现色彩单一或不符合设计审美原则的产品。这样的产品美其名曰传播中华传统文化，但实际上并没有传播的现实意义，并且会混淆顾客对于传统文化元素的认知以及对优秀创意产品的鉴赏。因此，从长远角度来看，这种设计思路应该被摒弃。

三、创意产品创新设计和实践思路

1.灵活运用传统元素

中国传统文化源远流长，是我国劳动人民智慧的结晶，几千年来支撑着来中华民族的屹立于世界民族之林。中国传统文化元素已经传承多年，其具有深厚的历史文化底蕴，能够代表一个国家、民族或区域特点的象征性符号，所以才能成为文化创意产品的创意源泉。其次，在选择文化元素的过程中，要注意有原则的去选择与所设计的产品形式相符合的传统文化元素。从产品角度来看，设计元素的选择，既要吸收元素本身所具有的结构特征和文化内涵，又要使设计产品的呈现能够与人们长期形成的审美心理达成共识。这样设计出来的创意产品，一方面能够展现产品自身的独特性，另一方面能够推动地方文化产业呈现活跃的状态。

2.注意符号元素的应用手法

设计师从中国传统文化中汲取营养，提取符号，每一种符号通过重组、设计后向人们传递文化内涵，运用重组和解构等设计手法使文化符号融入产品之中。通过对消费者心理需求和使用需求的分析，设计师应选择与产品功能相适合的文化符号相匹配，使产品不论是从实用功能到情感体验，从外在构造到内部细节，都传达出一定的文化内涵。同时文化符号的运用手法也非常重要，合格的创意产品一定是符合设计美学原则的，而不是毫无章法的随意搭配或浮于表面的简单设计。文化符号应在设计师手中通过一定的设计方法巧妙地融入产品的造型和结构中去，而不单单是印制在产品表面，设计师对符号过于呆板的运用也会影响创意产品文化内涵的输出。例如，在市场上出现的一些文化标识简单地印刷在产品表面以达到传播的目的，导致文化符号如同标识一样在产品外观上滥用，这种做法对于创意产品的发展来说是不利的，同时也混淆了顾客对于文化的理解以及对优秀创意产品的鉴赏能力。

3.加入情感元素，引起人们共鸣

创意产品需要具有传播文化内涵的功能，但同时也需要满足大众的情感需求。所有的创意点其实都来源于人们的生活或生活中的各种场景，有价值的成功的创意产品，能够代替消费者表达一种生活态度，触及人们的内心，才能创作出有温度的创意产品。大部分消费者并不能深刻的理解每一件艺术品，也不能完全明白各类艺术的含义，但他们购买创意产品的原因，正是因为人们能够从创意产品中获得他们想要的情感元素。因此设计师在设计创意产品时加入情感元素是很有必要的，一来可以引发人们的情感共鸣，二来也能够增强产品的功能性，使设计出的创意产品在具备实用功能的同时也能够获取到人们情感上的融入。例如日本品牌“无印良品”提出的“Compact Life”理念，认真细致地设计产品，不仅停留在硬件层面，还要向顾客提供包括软件层面的生活方案，真正的从顾客角度出发，这样的体验，是设计师与用户之间的情感交流，是能引起人们思考的深度交流。

四、结语

创意产品作为实用功能和文化内涵的承载物具有广阔的发展空间和较高的市场价值。本文从实践出发，针对当下创意产品设计的现状，对创意产品的创新设计以及实践思路进行了分析，寻找文化内涵与产品融合的契机。同时，在当前的文化自信建设的大环境下，创意产品也可以成为具有中华传统文化的传承物质。这样既符合我国传统文化和经济发展的特点，循序渐进地发展文化创意产业及创意产品，明确其发展目标和方向，又有利于设计师在理论上明确文化创意产品的设计方法。