互联网环境下文创产品设计的发展现状和未来趋势

付悦萱 宋梦圆 韩雨珊 胡超

摘  要：隨着互联网的快速发展，人们的生活方式和消费方式也互联网化，与此相关的文创产品的开发创意和营销也离不开它;文创产品的文化内涵建设是其发展的根本，利用好互联网来进行文创产品的设计和开发，融入更多优秀文化元素，使文创产品变得更有吸引力。

关键词：互联网;创新模式;文化产品;传统文化

一、当下互联网发展趋势

（一）互联网发展现状及优势

截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。由于移动互联网的快速发展，手机购物市场保持较快增速，这中间既有高端用户，如产品定制、跨境电商等，也有中低端用户，中小城市及农村地区为代表的下沉市场扩大了网络消费的空间，电商平台加速渠道下沉;在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展;在模式方面，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。

（二）互联网未来趋势

互联网的发展已成为必然趋势。未来互联网发展肯定是越来越快，越来越与各行业紧密融合，因此我们必须跟上趋势，顺着风向前行。

分析互联网未来30年发展的10大趋势：

1、政府推动“互联网+”落实。

2、“互联网+”服务商逐渐崛起。

3、第一个热门职业是“互联网+”以及网络安全技术。

4、“网络安全”职业培训开始兴起。

5、中大小平台型电商再受热捧。

6、供应链平台更受企业重视。

7、O2O会成为未来互联网企业首选。

8、创业生态圈及孵化器深耕“互联网+”。

9、加速传统企业的并购与收购，企业互联网普及化。

10、促进部分互联网企业快速落地。

中国互联网用户普及率高，中国互联网网民数稳居世界第一，互联网消费市场规模大，这一良好的平台为用户提供了便捷和多元化的服务，以此为平台有利于文创产品的发展和创新。

二、文化产品的发展现状和未来趋势

（一）文创产品=文化+创意+产品

文化产品作为新起之秀与普通产品不同，它更是一种潮流和复古文化的载体。结合不同地域通过时间与空间所积淀的不同文化，通过这种浓缩了这个地域长期以来的生活与信仰的方式，让文创产品成为当地文化的衍生品，通过这种方式让虚无缥缈的文化走进我们生活。

文化产品源于文化经设计者以创新的技术对流传下来的优秀传统文化创意的转变而具备了市场价值的产品。文创产品在期望产品、延伸产品等精神层面上给予了人们心理上的满足。

艺术品供人品鉴，是艺术文化的产物，实用品用于应用，是现代科技的产物，而文创产品介于两者之间，既有了艺术品的文化内涵，又有了实用品的基本属性，满足了人们的情感需要的同时又可实现产品功用。文创设计应从传统物品设计，转变为情感和故事的设计！

（二）文化产品类型

根据世界各国文化创意产品产业分类，以及我国目前的行业划分标准来看，我国所属的文创产品类型大概能分为四大类，详细划分如下：

1.文化艺术类（表演艺术体系、视觉传达、音乐创作等）

2.创意设计类（服装设计、广告传媒、建筑设计等）

3.传媒产业（出版、电影及其录像带、电视广播等）

4.工艺设计（雕塑、环境艺术等）

（三）文创产品未来发展趋势

说到文创产品故宫博物院可以说是顶流，关于文化产品的未来发展原院长单霁翔总结了三点：

其一它不能是简单的复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求。

其二要挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们的生活

其三是不断地使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

如果定位于优秀传统文化，那么尽管产品是现代的，但也要蕴含深远的文化内涵。要让历史文化与现代设计在其中产生博弈与融合，既让传统文化有了崭新的外在，又可以让当代产品有了深厚内在。融合传统文化的深沉、恢宏再借用现代设计手法，找到新与旧、古与今的结合点，才能设计出有长久生命力的文化产品。

1.定位传统文化浩如烟海，所以一定要有清晰的自我定位，否则会很容易迷失自我。故宫的特色就是古代建筑和皇家文化，因此就在其特色馆藏文物上下功夫。文创产品要找到文化的核心魅力所在，各家百花齐放才能使文创市场充满生机。

2.合作

其次就是与IP合作共赢，和优质IP合作，融合更多优质元素，提升自身以吸引更多受众。

3.互联网

当代是科技的时代，我们可以借助便利的的网络，进行线上服务和远程配送，甚至可

以借助科技手段，让受众通过网络就可以直观方便的了解产品和它背后的故事。

三、互联网环境下的文创产品市场研究

文创产品是通过人的相关知识技能，借助现代科技对文化要素、用品等进行改造衍生相关产品。文创产品体现了人们对美好文化的追求，其产品品不仅提供一定的实用功能，更主要的是以物为情感纽带，满足人们的情感需求，引领人们的消费并满足用户的情感需求。

（1）互联网+下文化创意产品的新特征

而近年来，随着“互联网+”的兴起，文化创意产业更是蓬勃发展，文化与艺术经济开始成为全世界发展的新趋势，文化的力量也在无声的融入经济、政治、生活中，孕育出无形的向心力和凝聚力。与此同时，文化创意产业的发展模式需要“创新”和“设计”，这才得以将文化转变为商业，使得产品设计转化为与互联网及电子商务所结合的新形势。互联网+下发展模式创新的必要性

（2）小结

互联网推动了产品各领域的跨界协同效应的产生，改变文化产品的融资模式、创作模式、生产模式和消费模式等，各种互联网平台为创意人群和产品市场中间搭建了交流平台，形成了创意分享和价值共享的众筹模式、众智模式、众包模式等发展模式，为文化创意产品的创新发展提供各种可能性。

四、结语

当今是互联网的时代，消费互联网改变的是商品销售方式，而产业互联网改变的是生产和供给方式。互联网环境下文创产品设计的发展是我们要不断探索的，通过网络如何把有故事的文化产品展示给受众，如何让文创产品应既具有产品实用功能性，又蕴含着优秀的精神文化;不仅要带给大众便利的生活更要让消费者从心理上对其产生文化共鸣，这才是能让文化产品具有生机和活力的真正源动力，更是未来发展趋势所推崇的。

参考文献

[1]  宋军，林灿.“互联网+”时代高校文创产品的开发与推广[J].科技传播，2019，11（11）：158-159.

[2]  范周.互联网时代，文物文创产品开发路在何方？[J].人文天下，2017（1）：2-4.

基金项目：本文是2019年湖北师范大学省级大创项目阶段性成果（项目编号：S201910513062）。