浅析如何运用全媒体手段做好地方旅游网络宣传

李海娟

摘    要：随着经济社会的发展，旅游作为人民追求精神享受的一种消遣方式，逐渐成为生活中不可或缺的一部分。围绕旅游业如何宣传营销、如何提升知名度，吸引更多旅游者，从而拉动旅游经济发展，旅游宣传显得尤为重要。

关键词：媒体旅游;经济发展;宣传营销

一、聚焦主线，创新话语表达方式，突出“全”

現代旅游具有明显的综合性、世界性、持续性、小众性，旅游宣传也要有完整性、系统性、针对性、前瞻性。要提升旅游宣传的吸引力和竞争力，必须将旅游方面的新业态、新产业、新线路、新产品等串联起来，以游客为中心，以旅游业提升为主线，以服务作桥梁，以特色旅游为切入点，精心策划一批参与度高、传播力强的网络活动，推出一批有分量、有价值、有温度的网络传播作品，打造重点精品线路的旅游攻略，把旅游品牌定位在网上呈现好。通过整合达人、旅游协会、民营企业、各大平台和自媒体等各类优势资源，创新运用网民喜闻乐见的短视频、直播等网络传播新形式，在微博、微信、快手、抖音、秒拍、微视等多种社交网络平台和移动客户端进行同步“发声”，全方位、多层次、立体化展现当地旅游产业的新发展、新变化、新面貌。

二、网上推介，增加舆论曝光度，突出“特”

结合本地旅游特色，举办专列游、自驾游、环飞旅游、精品景区旅游、特种旅游及民俗风情等网上系列主题推介会，期间可利用网络传播新形式、新样态作为引爆点，如开展快闪等活动，围绕自驾爱好者、产业旅游、高端旅游、精品景区、特种旅游以及独有的民俗风情，突出旅游宣传精准定位，向网民们呈现旅游品牌、旅游精品路线、旅游网络产品、重大旅游项目，不断提高本地旅游品牌的网上知名度，塑造本地旅游新形象。

三、深度挖掘，展现旅游新业态，突出“新”

优质内容是传播的核心。做好旅游宣传也要坚持以全域旅游思维，整合优化全区旅游资源，把分散的景区景点和旅游资源串成线、集成团、连成片，形成综合集聚效应。重点突出创意和走心。在特种旅游、自驾旅游、环飞旅游、专列旅游、智慧旅游、民俗风情等特色主题上下功夫，以梳理精品路线为主线，串联一批重大旅游项目和特色旅游风景道，串联餐饮、住宿、娱乐、购物、历史、文化、文创产品以及深入挖掘、传播、分享、体验本地文化故事，推出一批有特色、有温度、有侧重的新媒体产品，积极构建本地文化IP。

四、文旅融合传播，丰富旅游宣传内涵

新技术新应用为旅游传播内容赋能、网生内容不断裂变、传统文化内容的表达，都将丰富旅游传播内容的阐述。文旅融合将颠覆传统旅游宣传的生产、分发、消费。所以旅游宣介要精选若干精品路线，将特色文化内容整合串联到精品路线中，制作形式多样的旅游攻略，并通过多语种进行网上宣传推介，最大限度为网民提供较全面的旅游攻略，便于网民根据个人喜好，自行选择旅游线路和旅游要素，拉长旅游产业链，创造独特的场景价值和流量经济。

五、社交化传播，吸引网民参与互动

互联网时代的小屏、移动、社交化传播，使得传播的去中心化日趋明显。小视频、小应用已在旅游传播中大量使用，传播效果显著。一是与新浪、腾讯、网易、喜马拉雅、抖音等国内一流商业网站、平台开展合作，有计划、有节奏、有力度地宣传旅游。二是与旅游达人、专家学者、影视名人、企业高管等具有一定影响力的人物合作，利用达人自身影响力，拓展推介旅游。三是与马蜂窝等专业旅游平台合作，积极探索“互动+消费+场景”的沉浸式模式。例如自驾游更能体现文明和谐的旅游环境和社会稳定。面向全国征集新疆自驾旅游的自撰体验，包括图文、小视频、Vlog，增强与网民的互动，以体验式、日记体的连续报道为主要形式，推出一批“自驾日记”，在互动中宣传当地旅游。

六、唤起全民参与，丰富网上内容供给

尊重民意、顺应民意、调动民意，借助互联网和社会参与的智慧和力量，增强网民的黏性和好感度，这也是旅游传播实现景点和人的情感解码器。有奖征集全国各地旅游爱好者、网站、自媒体、网络文化企业等创作的旅游网络产品，多渠道、多来源、多平台集纳网民钟爱的动漫、短视频、网络直播、H5、网上画卷、网络小程序等网络互动精品，也可结合抖音等多种呈现方式，进行再扩散;联动铁路、航空公司等，给予一定旅游优惠政策，邀请游客再来新疆，形成二次传播;发起微博话题，加强与网民互动，并通过全方位、立体化、多层次的传播矩阵，联合发声、联动发力，利用情感的共鸣，情感的纽带，旅游者就变成了旅游传播者，当地特色文化的代言人，进而以口碑更好地树立地方旅游形象、城市形象。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2012.