网络综艺节目模式革新研究

摘    要：网络综艺节目近年来的蓬勃发展，从最火热的真人秀到素人观众的融入、多种创新性的设计出现在网络综艺中。多层次、全方位的拥有着更便捷宽广的传播平台，网络综艺利用了新媒体最大的传播优势，在电视领域成为了时代的前锋产业。

关键词：网络综艺;新媒体

一、“明星节奏”下的节目模式转变

1.“慢节奏”明星效应节目减弱

近几年真人秀节目日益浮现在人们的视野中，“真人秀”节目从火热的蓬勃发展到后来的全面铺开，《向往的生活》第一次将“慢生活”真人秀带入到大家的视角，当现代人在快节奏的生活模式中而焦虑的时候，慢节奏的生活的模式在电视上表达了他们的生活梦想和生活节奏向往。如生活类的《向往的生活》中倡导的自给自足，勤俭节约的社会风尚成功吸引了很多观众和粉丝，每一期的主题不是提前的套用和设定，而是根据每期不同的嘉宾和所体现的情感状态来取名，用明星内心语言的传递及生活哲理的提炼方面采取日常生活审美化策略，利用视觉处理手段进一步强化明星在该体验类真人秀中的情感表现及其情绪感染力，让明星也更生活化也更接地气。大型真人秀的耗时耗力的大投入和它的高回报高流量是成正比的，当文化政策和娱乐产业收入的舆论形成压力时，明星大型“真人秀”的扩张性便有此减弱，节目效果的影响力也下滑，观众在形势政策的引导下也开始反思综艺节目的构建模式，同时观众的言论也加快了“明星节奏”下的节目形式转变。

2. 明星流量的影响风潮

一档新节目的推出，想要吸引观众的关注点，利用流量明星的“粉丝”效应是行之有效的方式之一。无论是《中国有嘻哈》中的吴亦凡、邓紫棋、《这就是街舞》中的易烊千玺，他们本身就是拥有强大粉丝团体的流量明星，利用他们的影响力和宣传平台，节目的传播速度自然提升了影响力，能快速集聚观众及粉丝的关注，将节目话题高频率的出现在人们的视野中。

当人们把目光放在参赛选手上面时，明星选手也是一大看点。像《中国新说唱》的杨和苏、C-Block的三位成员，他们本身都属于这一类文化群体中的突出人物，在嘻哈说唱文化中已经有了地域性的影响力，他们本身所自带的关注度让此类节目更有话题性与参与性。当一个音乐群体聚集在一起，他们的创造力和创新性也是最强的，在不同层次的选拔下合作、改良、创新，他们成为了一种文化的引领者，一种文化的学习与继承本就是带动思潮的一种良好模式。

二、选秀模式革新化发展

网络综艺节目利用互联网传播的高度互动性，它的宣传充分打造了“多媒体”的传播渠道。网络视频客户端、微信、微博，这一系列的社交媒体都参与其中，进行多循环多次数传播。特别是通过微博话题、热搜的宣传，更是带动了此类文化节目的火爆和全民参与讨论的热度。

不仅如此，以《中国新说唱》为首的文化网络综艺在播出的同时，凭借自身优质的内容和持续不断的热度吸引了一大批“粉丝”。而这些“粉丝”已不仅仅是单纯的偶像崇拜，对自己的偶像各种夸赞，取而代之的是各种表情包、流行语式的追星方式，以此形成“粉丝”参与式追星的满足感。

新媒体环境下和在多媒体信息流通渠道中，“粉丝”可以自己充当“把关人”。脱离出被传统媒体引导探究的信息接收，而转化为自主去选择整合自己在互联网上获取的其他信息。“粉丝”按照自己的喜好方式进行整合，且通过网络的传播优势，发表评论和意见将受众群体的直观感受呈现出来。将节目与观众之间转化成一种丰富复杂的参与式文化。积极主动地创造个性化的媒介文本，传播媒介内容，以此达到传播的热度。

三、结论

网络媒体不仅构建了节目领域和文化创收上的繁荣，更是借助新媒体时代、融媒体数据打造了一个又一个网络云平台，网络综艺之所以能在近两年迅猛发展，不仅在于其文本、内容在网络上引起了巨大反响，更重要的还在于依靠视觉化的展演，将影响从虚拟社区跨越至现实社会，改变公众的文化习惯和社会行为，从而引领社会导向、创造社会价值。通过全媒体的渗透，公众的交流方式、言语表达、话题讨论乃至行为习惯等都深受网络综艺的影响。

纵观我国广播电视节目成长历程，真实、亲和具有观赏性的节目在市场竞争中具有较强的竞争力，而重视受众需求、“内容为王”.不断创新将成为真人秀节目取胜的关键，网络综艺的极速兴起更是一个新的融媒体、云平台无限速发展的时代。

参考文献：

[1]许哲敏.《经营体验类明星真人秀叙事策略》.《青年记者》2018

[2]互联网.《网络视听节目有了新“规则”：真人秀减少明星参与》2017.07.01

[3]赵佳.《融媒体时代电视综艺节目创新融合研究》.《西部广播电视》2018

[4]李诗雨.《2015年以来网络综艺节目现状与发展趋势浅析》.《科技传播》2018

[5]互联网.《传播学视野下的《中國有嘻哈》节目热播分析》

[6]左富兴.《新媒体视阈下的大学生媒介素养教育》.《吉林画报新视界》2010

[7]互联网.《网络综艺“爆红”的冷思考》.人民论坛网

作者简介：凌晨（2000.5—），女，湖南长沙人，汉族，本科，研究方向：戏剧影视文学。