让主题报道更“有味”

周红泉

摘  要  融媒时代，“中央厨房”式内容生产已成标配。对于主题报道这道新闻大餐，如何将其“烹制”得更“色香味”俱全，更好地发挥其“风向标”“定音鼓”作用？湖南日报社新湖南客户端两件获得中国新闻奖作品《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》，以深立意小视角，土味新潮表达，真实动人情感，有效的融合传播，让主题报道飞上寻常百姓“餐桌”。

关键词  主题报道;视角;情感;创新

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0126-02

主力军上主战场，是时代赋予党报新闻工作者的神圣职责和重大使命。作为决胜全面小康社会三大攻坚战之一，脱贫攻坚战是必胜之役[1]。湖南湘西十八洞村，是“精准扶貧”战略思想的首倡地，讲好这里的精准脱贫故事，意义重大。

湖南日报社新湖南客户端紧紧围绕中心，聚焦脱贫攻坚主战场，以中央厨房融合生产传播，推出一系列融媒体爆款产品，其中《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》分别摘得2017年中国新闻奖网络专题二等奖、2018年度中国新闻奖创意互动二等奖，对主流新媒体如何创新主题报道进行生动的实践。

1  深立意小视角，“灵魂”更生动

“高举旗帜、引领导向”，在党的新闻舆论工作48字方针中，占居首位。这要求我们在主题报道中紧扣时代脉搏，立意更深、更新。同时，我们又不能忽视微观切入，否则主题报道这道菜就会“华而无味”。笔者认为，要打通主题报道与用户之间的“隔离墙”，就要在新闻实践中练就一双“火眼金睛”，在天上立意，在田间地头取材，找到一个具象的视角和载体，并为之赋能，体现大格局、高站位，巧妙呼应党中央精神和重大决策部署，将其“烹饪”成新闻上品佳肴，才能让主题报道的“魂”立起来，“活”起来。以《十八洞的19张笑脸》为例。这款产品的创作背景是：2013年11月3日，习近平总书记在湖南十八洞村考察时，首次提出精准扶贫方略。在各级政府和有关部门精准帮扶下，经过村民们两年多的奋斗，党的十九大召开前夕，十八洞村宣布脱贫。

面对这一重大题材，如何切入？新湖南客户端经过反复策划，将村民们脱贫后“笑脸”作为载体，以村民脱贫后的幸福生活，折射出精准扶贫所取得举世瞩目的成就。

主创人员在十八洞村跟村民同吃、同住、同劳作半个多月，采集了26位通过养蜂、种猕猴桃、开农家乐等不同途径脱贫的村民故事，并精心挑选其中19位村民，定格他们脱贫后最灿烂的笑脸，真实展现村民脱贫致富的喜悦、幸福之情，画面生动温馨，又寓意深刻——带着浓浓泥土味的笑脸，是对习近平总书记的殷殷嘱托做出幸福回应，彰显作品的正向影响力。

《苗寨“十八”变》则牢牢抓住精准扶贫5周年的节点。以5位人物故事为切口，立意“十八变”，既有“女大十八变”的巨变之意，“十八”还暗指十八洞村，寓意十八洞村5年来发生的翻天覆地的变化。作品中选取的“大姐”石拔专、从武汉远嫁十八洞的媳妇周娟、养蜂能手龙金彪、村民第一个大学生父亲杨秀富等5位普通村民，他们各自“拔穷根”奔小康的故事，从不同侧面反映在党和政府精准扶贫的大背景下，村民走出各具特色的脱贫路。5个故事娓娓道来，真实动人，极具说服力和传播力。

2  土味创新，表达更“潮”

作为精准扶贫首倡地，十八洞村也是众多媒体关注的焦点，各类报道浩如烟海。如何实现传播语态和呈现方式的创新，抓住用户的“味蕾”？

笔者认为，移动互联网时代，要将“用户思维”融入到内容生产传播的每一个环节中，把创作精品当成一种习惯，尊重用户喜好和阅读习惯，多吸取当地特色的语言元素，用“土味”白话讲主题故事。要力求“新”，充分应用各种新媒体技术，创新报道方式，从陈旧、静态、模式化的传统呈现，转向动态、视频、多元化的创意表达，让主题报道“潮”起来、“动”起来。

“土味”白话强力圈粉。“土味”一词源于网络，被网友赋能为一种生活趣味的表达。笔者这里所说的“土味”白话，则是指湘西原汁原味的苗族土家族方言、山歌，这种充满泥土味的直白、接地气的话，让人听起来感到真实、愉悦，提升用户“悦读”感。

具体来说，《苗寨“十八”变》开创性地以每个人物故事为主题创作苗歌，主人公以说唱方式演绎。如：“大姐”石拔专唱的苗歌——“主席来村五年了，当年主席来我村，不怕艰难来扶贫，如今村容村貌好，生活越来越美好，此恩铭记不能忘”;龙金彪唱的苗歌——“以前日子过很苦，现在脱贫又‘脱单，日子过得好，好像蜂蜜一样甜。”这些原汁原味的苗歌唱出十八洞村人内心的喜悦、感恩，以及对未来美好生活的期许，让主题报道的“食材”真正“沾满泥土、带着露珠、冒着热气”，新鲜带劲。

短视频技术创新抓住“味蕾”。新媒体环境下，传统的烹饪手法，难以留住用户的“胃”。采得上好“食材”进入“中央厨房”后，烹饪技术的创新显得至关重要。据艾媒咨询报告显示，2018年，中国短视频用户整体规模已达5亿人[2]。《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》在表现形式上，首选都是短视频唱主角。前者融合笑脸照片、方言、360度航拍技术，制作成短视频H5融媒体产品，让十八洞村的19张笑脸更生动。后者在视频拍摄中，采用竖屏模式，融入当地苗歌、苗鼓等元素，既土味，又新潮，让用户眼前一亮。

3   共鸣，情更“浓”

一个好的作品，必然与用户产生强烈的情感共鸣。这两款新媒体产品的主创人员，持续5年多记录十八洞村民脱贫奔小康的故事。2017年春节，记者们放弃和亲人团年，走进十八洞村进行融媒体直播，与村民一起打糍粑、过苗家年，走进田间地头，度过10多个难忘的日夜。有这样一个细节：大年三十，在苗家有“关门团年”的习俗。但十八洞村杨超文一家，被记者们放弃与家人团圆到村里来所感动，请大家一起团年，耗费5个小时做了苗家团年饭，让记者们深受触动，结下深情厚谊。

在之后的每次采访中，主创人员无不与村民同吃、同住、同劳作。正因为主创人员沉下身，带着真情、真心和村民交朋友，用泥土和汗水写稿，才能在一线抓到“活鱼”。村民在镜头前才能展现最真实、自然、生动一面。周娟跟我们吐露心声，她10年前进村第一眼，看到婆婆家破烂木屋，被这里的“穷”吓得想哭。精准扶贫5周年后，婆婆家盖了新楼房，她在村里十八洞山泉厂上班，既赚钱又顾家，过上幸福生活。这种强烈的对比极富冲击力，直击人心，感动无数网友。

4  融合，味道更香远

在新湖南客户端这一系列“十八洞”新媒体产品中，从内容采集、生产制作，到渠道分发，都进行精心策划、布局。以《十八洞的19张笑脸》为例，首先组建一支由湖南日报、新湖南客户端、华声在線的文字、摄影、视频组成的融合采编团队，进行内容生产。其次在呈现形式上，湖南日报以摄影连版，生动地展现十八洞村脱贫笑脸。新湖南客户端主推视频H5产品。华声在线网站，以网络专题将图文、视频进行集纳传播，同时向微博、微信、头条号、抖音号进行全网推广，真正做到一次采集，多次生成，多平台裂变传播[3]。这种融合，不是简单地将内容从一个平台迁到另一个平台，而是针对报、网、端特色进行生产和分发，这一组产品总点击量突破1 700万，体现了“中央厨房”融合传播威力，让主题报道这道新闻大餐香味更浓，传得更深远。

5  结语

新的媒介生态下，主题报道要抓住目标用户的“味蕾”，只有紧跟时代，深入践行“四力”，走在百姓之中，用真情、真心，采得最接地气、最新鲜的“食材”，不断创新表现形式和手段，在内容生产和渠道传播中做足“融”字文章，才能推出用户喜闻乐见的好声音、好故事、好产品，让主流价值观入耳、入眼，更能入脑、入心，彰显主流新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献

[1]决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：41.

[2]艾媒报告.2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告[EB/OL].（2019-02-03）.https：//www.iimedia.cn/c400/63582.html.

[3]刘颖.中央厨房模式下纸媒话语的转型路径[J].传播力研究，2018（17）：3-4.