谈博物馆展览的视觉识别系统之应用部分

杨真华

摘要：随着时代的进步和经济社会科学技术的迅猛发展，以及人们物质和精神文化需求的不断提高。从而促使全国各行业和各领域不断的发展更新，这也包含了国内的博物馆领域。因此，对于如何提升我国博物馆的整体形象和展览水平的科学性、时代性、艺术性提出了更高的标准和要求。博物馆如何通过举办各类陈列展览活动将文化艺术的精神食粮，准确高效的传达和展现给广大的公众，就需要通过视觉形象识别系统来对我国博物馆领域进行现代化、科学化，系统化的整合提升。

关键词：识别系统的基本要素与程序;识别系统的应用设计

博物馆视觉形象设计是一门涉及多学科理论知识的艺术设计形式，其内容广泛包含：建筑设计、文创产品、影视动画、绘画、雕塑、环境艺术、工艺美术，等各种艺术形式。这就需要博物馆形象设计研究者将各类艺术形式，合理的分配和运用到博物馆形象设计系统中，从而为广大观众带来震撼的视觉享受和难忘的记忆。因此，我们围绕博物馆视觉形象设计系统所对应的视觉形象识别系统的基本要素与设计程序、应用设计部分等，进行分析和探讨

视觉形象识别系统的基本要素与程序

博物馆视觉形象识别系统的基本要素中，最主要的基础和灵魂是标志设计。标志分为博物馆标志和各类展览标志两大部分。博物馆标志，即从事生产经营活动的实体的标志，又叫馆标。各类展览标志，即博物馆在各个时期所举办的各类展览项目的标志，又叫展标。

博物馆标志的特点，它具有独特鲜明的视觉识别性是博物馆标志最基本最重要的特点。其中体现出来的精神内涵和象征性是博物馆标志的本质特点，它本身具备的审美造型性是企业标志的重要特点之一。它所具有实施上的延展性是博物馆标志所必须具备的特点。正因为标志的应用范围极为广泛，所以标志设计应考虑到平面和立体空间以及不同材质上的使用效果。有的标志在设计上十分的美丽漂亮，但其造型样式过于复杂，导致在使用过程中制作工艺十分复杂，价格成本昂贵，就必然限制了标志在应用上的广泛性与便利性。

博物馆标志应具有时代性，在设计中应充分考虑时代色彩，并随着时代的变化随时修订。从造型的角度看，标志可分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。具象型是在具体图象的基础上，经过各种修饰、简化、概括、夸张等设计而成，优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型是利用点、线、面等要素设计而成，它突破了具象的束缚，在造型上产生强烈的视觉刺激，但理解上则更加抽象。具象抽象结合型是最常见的，它吸收了具象和抽象两种类型的长处，从而表达出更好视觉效果。无论是哪种形式的标志设计都应突出博物馆的形象和理念以及行业特征，使博物馆整体形象更加符合这个时代的审美。

博物馆视觉形象识别系统的基本程序大致分为以下阶段，准备阶段：搜集相关行业资料，成立专门的工作小组，小组成员不在与多，在于精干和实效。通常由博物馆相关专家担任主要负责人，他对博物馆了解得更为透彻，宏观掌控能力更强。其他成员则由各专业的人士组成，其中以美术设计人员为主体，其他专业人员为辅。设计阶段：基础和应用部分的设计，首先要对该博物馆的类型、职能、理念进行充份的分析理解，并找到最具代表性的结合点，便可进入具体设计的阶段。推敲修正阶段：在VI设计基本定型后，还要进行大范围的调研与修正，通过一定数量反馈来信息进行检验，从而完善VI系统的各个细节，然后完成定稿，最后编制VI手册。

视觉形象系统的应用设计

博物馆视觉形象系统的应用部分包含的种类繁多，对博物馆而言大致可分为内部应用部分和外部应用部分。

其中内部应用部分包含：证件类，如徽章、臂章、名片、识别证、馆旗等。文具类，如专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。帐票类，如订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。服装类，如馆内员工制服、工作帽、领带、伞、手提袋等。

外部应用部分包含：交通类，如业务用车、广告宣传用车、货车、员工通勤车等。符号类，如博物馆建筑外观、室外照明、霓虹灯、出入口指示、活动招牌、路标标示、纪念性建筑、各种标示牌等。接待类，会客厅和会议厅设计、烟灰缸、招待餐饮具、客用纸杯文具等。商品包装类，如各种包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、包装用的封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。印刷类，如各类展览门票、DM宣传单、展览宣传册、各类书籍、各种自办报刊、杂志等。大众媒体类，如报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等。SP类，如各类文创纪念品、广告传播单、展会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、明信片、各种POP类等。都是博物馆视觉形象系统应用部分，设计是否成功的关键。

门票即参观券，是博物馆展览应用识别系统中不可缺少的重要元素。它与观众零距离接触，承载着博物馆展览的信息，是宣传与了解展览的重要形式。

请柬或邀请函是针对目标观众由博物馆展览主办方发出的信函。它的设计风格要符合展览的主题，会针对不同的来宾制作不同形式的请柬或邀请函。通常请柬或邀请函是以邮寄的方式发出，所以设计尺寸要符合国标信封的要求。

请柬和邀请函的内容应当包含被邀请者的姓名，展览名称，时间，地点，主办单位（邀请单位）。注意邀请函可以附加较为详细的展览说明，使被邀请者较为具体的了解展览内容。

博物馆文创纪念品是体现博物馆特色，具有纪念价值的物品。在展覽过程中文创纪念品设计是以宣传、公关、推销博物馆展览为目标。为扩大展览宣传，树立博物馆展览的整体形象，实现长久的社会影响是博物馆文创纪念品设计制作的重要立足点。所以，文创纪念品的主要表现内容多是以馆标和博物馆吉祥物为主，进行不同形式的精美设计，从而带给人们美好的感受。文创纪念品能强化人们对博物馆形象的印象，提升和强化博物馆展览在人们心中的形象和记忆。

博物馆展览招贴设计时要有明确的内容信息， 强烈的形式美感与视觉冲击力，来吸引人们参观的兴趣。不同的展览应该采取不同的形式，来表达展览主题和特色。如博览会、展销会、馆内基本陈列展、文化专题展等不同类型的展览。要体现其专业特点，有针对性的表达展览的主题思想和信息，同时要注意展览的地域性、民族特色及风格，从而实现更有效的信息传播。

展览种类包罗万象，要特别注意展览的特色和展览的性质性，它是展览内容的重要资料。展览形象系统应用部分形式多种多样，一般有单页、折页、海报、招贴、画册、名录等等。它们大多以印刷形式实现，因而要充分利用各种印刷工艺使形式与内容相得益彰。它们大多是用文字和图片组成，所以要选择最精彩典型的图片与最精炼的文字相配合，形成完美的宣传效果。

博物馆展览视觉形象识别系统应用部分的设计关键在于把握住设计的物品的形象要赏心悦目使观众产生共鸣，整体形象简洁大方，容易给人留下深刻印象。设计图稿方便在博物馆的各类展览环节与空间环境中广泛制作运用。它是现代化博物馆在形象识别系统应用部分，设计价值的重要体现。由于经济、文化、科技飞速发展，使博物馆在自身的发展过程中应该紧跟时代发展的脉搏，不断的完善和壮大我国博物馆的形象。因此，VIS视觉形象识别系统应用部分的设计就成为博物馆现代化发展的重要组成部分之一，并在博物馆现代化形象设计中发挥着及其重要的作用。

参考文献：

[1] 柴秀铭 鄢格着. 视觉识别系统. 辽宁. 辽宁科学技术出版社. 2014.

（作者单位：重庆红岩革命历史博物馆）