AR＋景区：正在进行时

王箫悦 朱麟奇

摘 要：AR技术的发展促进了旅游业的发展，使更多的景点，不再是摄影师的照片，口口相传，通过AR旅行者对景区有更详实的了解，AR增强现实技术已逐渐成为智慧旅游未来的未来趋势之一。

关键词：景区;AR;增强现实技术

细细碎碎的阳光透过高大的红松树叶扑洒下来，在地面上形成斑驳的光影，林间的鸟鸣声不时萦于耳畔，往前走走，视野一下子开阔起来，松树林边，波光粼粼的水面映着碧蓝的天，水鸭于池塘中觅食，微波泛泛，时隐时现……

如果我告诉你，这些动人的美景你无需出门便可在手机或者其他移动设备上感受到，你会不会觉得这是无稽之谈呢？事实上，这个在三十年前还被当作天方夜谭的事情如今已经逐渐由幻想走进现实，而实现它的，正是AR技术。

一、AR技术简介

在20世纪五六十年代，一位电影制作人兼发明家创造了一个名为Sensorama Stimulator的机器。此机器同时使用了图像、声音、香味和震动等元素，让人们无需亲自体验就能感受到在纽约的布鲁克林大道上骑着摩托风驰电掣的场景。AR技术由此发展，它凭借着其超前性、创新性和革命性在20世纪90年代得到了极大关注并被迅速投入到多个领域进行运用。

那么AR技术究竟是何方神圣呢？AR全称为Augmented Reality，意为增强现实，也被称为扩增现实。它运用多媒体、智能交互、三维建模、实时跟踪与注册等手段，通过计算机生成的文字、图像、音乐、三维模型、视频等虚拟信息把原本在现实世界的空间范围中难以进行体验的实体信息模拟仿真后，应用到真实世界当中，将虚拟信息和现实世界巧妙融合，从而实现对真实世界的“增强”。

“让消费者足不出户，就可以感受到AR增强现实技术利用计算机生成的图形图像、视频影像，产生视觉上、听觉上的认知，增强身体上的体验感，视觉上的冲击力。”这种AR技术与景区颠覆性的巧妙结合，是实现“智慧旅游”的重

要契机，同时也是AR增强现实技术新兴企业所面对的巨大的机遇和挑战。如何将技术与实景结合，要以怎样的方式结合以及如何引起游客的兴趣使其喜爱并信赖AR技术。这是一个难题，但难题总会被慢慢攻克。就国内而言，AR技术与景区的结合正以稳健的脚步前进着。

二、AR+景区

2018年1月，百度AR对老北京九大城门进行了文化名城的全部“复原”，人们通过AR扫码就可以“唤醒”历史，体验老北京昔年的风俗生活。部分城门还可以进行实景触发，体验者站在城门口甚至可以和AR里的古人擦肩而过。继老北京城门复原后，西安的秦始皇陵兵马俑也赶上了AR潮流。兵马俑坑作为举世闻名的“世界第八大奇迹”，从发现起就开始进行相关的修复工作，但尽管如此，还是有许多兵马俑我们无缘窥其全貌。2018年五月，百度携AR识别赋予了兵马俑新的活力。通过扫码，体验者可以看到色彩复原过后的兵马俑，观探到二号坑排兵布阵的盛景，甚至可以仔细地辨识出兵车的结构组成，对游客而言，既无形间拉近了自身与历史的距离，又仿佛穿梭时空，得见兵马俑的真容，这无疑是令人惊艳的体验感。

然而AR技术的加盟并不止于此，就在2019年12月，百度地图与泰山景区合作的的“AR智能导览景区”正式上线，让我们得以窥见未来“智慧旅游”的雏形。泰山作为五岳之首，历来是人们喜爱的旅游胜地。每年来泰山旅游的游客高达几百万人次，若遇到假期则更甚，巨大的人流量使游客的游览体验大打折扣，许多人只是爬完泰山看完日出就累挺挺地返程，无法与泰山和其文化有更多的交流碰撞。但“AR智能导览景区”的加入，为游客提供了新颖、创意且独特的沉浸式旅游体验。游客可以通过百度地图看到其提供的3D虚拟的360度全方向泰山全景模型，3D实景沙盘清晰的展示了泰山线路以及沿路景点，游客还可以通过扫一扫获取景点详细的语音讲解，与泰山石刻进行真实生动的虚拟现实交互。这些技术帮助游客真实方便的了解泰山、走进泰山，同时也缓解了景区服务压力。

AR+景区带来的积极效果与创新体验极大的推动了AR技术进景区的进程，目前国内已有越来越多的景区开展“智慧景区”与“智慧服务”，虚拟景区成了流行趋势。如果你准备去长白山游玩，可以在长白山景区网站通过“虚拟长白山”欣赏长白山各景点的全景地图;如果你准备去叶问纪念馆寻访，可以在得图网上摸清它的各个路线;如果你要去圆明园遗址感受历史，你也可以通过百度AR看到沙盘形式下被“再造”的大水法……AR以它独特的超现实的优势，给“智慧旅游”加了一管“强心剂”。

但AR+景区仍有许多不足存在，例如它的加入对于不同的受众可能会产生不同的效果，其中也不免有人认为AR作品形式大于内容，这些都是AR技术企业值得关注的方面。比较关键的是，旅游景区一般都具有鲜明的地方特色和地方文化，例如以上提到的泰山景区、老北京九大城门和秦始皇陵兵马俑等等。景区与AR增强现实技术的结合，不能只局限于表面的交互场景、语音讲解，还要根据其不同特点、针对不容内容进行创意技术创新。突出并充分利用AR技术特点并且结合景区文化创意，让游客与景区进行高效的双向交流，这是未来“智慧旅游”的重中之重。

三、AR智慧旅游的未来趋势

我們所了解的AR增强现实技术及其应用或许只是冰山一角，科技的发展会赋予其更多颠覆性的体验，未来的AR技术将会如何发展我们不得而知，但AR的深入应用毫无疑问对“智慧旅游”起着至关重要的作用，我们期待它们能擦出不一样的火花，也希望未来那个神奇的充满惊喜的世界能够早点到来。

参考文献：

[1]崔梦成，胡静，李曼曼，张贝贝，王梦杰.AR增强现实技术在旅游业中的应用[J].戏剧之家，2019（28）.

[2]何晶晶，茅卓琪.融合AR技术的区域文化旅游产品开发问题研究[J].文存阅刊，2019，（22）.

[3]范宏亮.泰山-百度地图“AR智能导览景区”上线发布，解锁泰山旅游新玩法.泰山景区信息中心.

资助课题：大学生创新创业计划项目《吉林省AR虚拟景区建设》，吉林省科技厅2018年度吉林省科技计划重点研发项目《吉林省智慧旅游城市大数据平台研发》（课题编号：20180201085SF）

作者简介：王箫悦（2001-），山东菏泽人，研究方向：旅游管理。

通讯作者：朱麟奇（1979-），辽宁昌图人，副教授，研究方向：智慧旅游。