陈先红：讲好中国故事的五个基本原则

传播哲学家费舍认为，人天生是讲故事的动物，世界是由故事建构的。讲故事是人的一种本能行为，早已成为人际交往的一种“流通货币”，不可或缺。尤其是在自媒体时代，人人都可以随时随地对全世界讲自己的故事，讲中国的故事。但是，讲好中国故事却是一件并不简单的事情，至少与讲好美国故事相比，与讲好其他国家故事相比，讲好中国故事更加困难且复杂。按照戴高乐将军的说法，中国是一个比历史还要悠久的国家。这里的历史是指西方历史，根据圣经记载，西方故事只有500年历史，而中国故事却有5000年历史甚至更长，我们到底是从盘古开天辟地或一片甲骨惊天下的安阳殷墟开始，去讲传统文明古国的故事呢？还是讲现代中国的现代化发展故事？还是讲全球化时代一带一路的故事？人工智能的故事？等等。中国故事的内涵非常丰富而复杂，到底如何去讲是一个非常具有挑战性的理论和实践课题。基于理论与现实的需要，本文特提出讲好中国故事应当遵循的五个基本原则：

第一，讲好中国故事要有正确的导向性。一方面，讲好中国故事要满足目前国际社会重新认识和读懂中国的强烈愿望和需求，回答国际社会的“中国之问”：中国奇迹的奥秘是什么？中国迅速崛起究竟对世界意味着什么？另一方面，讲好中国故事又要立足于国际意识形态偏见、西方文化霸权和国家政治经济利益博弈的国际话语权逆差语境，回答习总书记提出的重大问题：我们可以摆脱“挨打、挨饿”的历史，为何不能摆脱“挨骂”的历史？我们可以做的很好？为什么说不好？为什么我们总是有理说不出？说了传不开？传开了没人信？

具体地说，讲好中国故事的导向性，就是要弘扬社会主义核心价值观，反映人民主体地位和现实生活；要弘扬中国的制度自信、道路自信、理论自信和文化自信，更要弘扬人性中的真善美，传承中华优秀传统文化，体现中华民族精神和时代精神。如果没有导向性，中国国际形象就会像京剧中的大花脸一样被外国人任意涂抹，肆意歪曲。所以，正确的导向性是讲好中国故事的首要原则。

第二，讲好中国故事要有协同创新性，要体现一种“巧构思”“巧传播”“巧战略”。在作者看来，讲好中国故事是提升中国国际话语权和文化软实力的一种“巧战略”：一方面，讲好中国故事可以为提升中国国际话语权提供“接地气”的话语内容，另一方面，又可以为中国文化软实力提供“通天线”的共享性的国际价值观。而举办“讲好中国故事创意传播国际大赛”，则是实施讲好中国故事巧战略的一种“巧传播”手段，与传统意义上的对外宣传手段相比，这种方式更具有民主性和对话性，更容易获得广泛认同和参与。

所以，讲好中国故事的协同创新性，就是要用旧要素的新组合去创新中国概念，用区别与西方的中国逻辑对中国形象做出主体性、日常性的故事设计，用“科学的思考+天才的表达”树立一个自洽和独立的“东方国家形象”。总之，就是从故事内容到表现形式，都要有新意，别具一格，独具匠心。

第三，讲好中国故事要有鲜明的主题性， 要聚焦到一个核心诉求。聚焦、聚焦、再聚焦，简单、简单、再简单。讲好中国故事不要求讲全社会主义核心价值观中的24个词，只要讲清楚一个词就好，比如诚信，比如敬业。讲好中国故事不要去讲人生的喜怒哀乐酸甜苦辣，人生百味，而是只要讲一种味道，一个情绪，一个镜头、一种情景足矣。因此，讲好中国故事是要深入到人民生活的深处细微处，去讲小故事，而不是大故事，去讲简单的故事，而不是复杂的故事。只有这样，才能主题鲜明、重点突出。

第四，讲好中国故事要有强烈的感染力，既要体现对中国文化的一种最本质的尊重，又要深入挖掘普遍人性中的共通情感。讲好中国故事，要赋予中国文化气质以普遍人性的身份，使中国故事具有人文感染力和国际共享力，使中国故事成为世界故事的一部分。赤裸裸的真理让人感到害怕，但是穿上故事的外衣之后，就会让人觉得无比温暖。

具体地说，讲好中国故事做到四个“情”字。有故事情节，有生活情绪，有人物情感，有家国情怀。这四者之间是层层递进的关系，情节之上是情绪，情绪之上是情感，而情感之上是情怀。有情有爱的故事才会触动人类心灵最柔软的按钮，有情有爱的故事才是全人类共同的心灵密码，有情有爱的故事才会引起人们的思考、行动和改变。

第五，讲好中国故事要具有成果转化性。举办讲好中国故事创意传播大赛的目的一方面是通过大赛促进国际对话，促进宣传推广，促进情感交流，促进能力提升，另一方面，是希望通过大赛促进故事人才的培养和选拔，通过大赛开发中国故事内容产品，通过大赛切实转化中国故事作品，实实在在地把中国故事从内容软实力转化为产品硬实力。因此，在坚持成果转化的原则上讲好中国故事，能真正挖掘好的故事内容，生产好的故事作品，打造一批有产品硬实力的中国故事。

综上，讲好中国故事要遵循正确的导向性、协同创新性、鲜明的主题性、强烈的感染力以及成果转化性五大原则。作者相信在坚持这五大基本原则的基础上讲述中国故事能够让讲好中国故事真正成为一种生动的说话方式，一种情感的沟通方式，一种信任的建立方式，一種引领世界的中国方式。而通过持续开展讲好中国故事创意传播大赛，能够快速提高中国国际话语权和文化软实力，加快实现中华民族伟大复兴的宏伟战略目标。

（作者简介：陈先红，中国故事创意传播研究院院长，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师，2020年“讲好中国故事”创意传播大赛首席学术顾问）