网络时代短视频对新闻传播领域的影响

党晓波

摘 要：网络信息技术在持续更新和进步当中，给人们生产、生活的方方面面都带来重要影响。短视频的出现，快速适应当前社会发展趋势，符合人们碎片化阅读和休闲娱乐的需求。本文主要从短视频基本情况分析入手，着重介绍了其在新闻传播领域中的影响，还阐明了短视频传播新闻过程中的一些不足之处，并以此为基础，提出了一些科学可行的应对和管理措施，为正面利用短视频传播新闻内容，提供一定借鉴和参考。

关键词：短视频;新闻传播;影响

一、前言

网络时代的到来，给人们获取信息和资讯的方式带来较大影响，人们越来越倾向于使用碎片化时间阅读，短视频媒体传播方式应运而生，丰富拓展了人们的日常休闲娱乐方式。短视频在新闻传播领域中的应用，是通过网络技术传输新闻信息的一种有效渠道。实现短视频传播方式和传统媒体之间的有机融合，更好适应当前快节奏生活环境，提升新闻传播的快捷性、高效性和总体水平。

对于地州级广播电视台来说，开发运用短视频传播，是强化当地舆论宣传主阵地的必然要求，也是在创新发展中获得新生的关键一招。

二、短视频在新闻传播方面的影响

（一）短视频基本情况

当前网络信息社会发展背景下，短视频是一种重要的信息传播方式，是指网络环境中播放时长较短的视频信息。短视频拥有超高人气的支持，在用户量显著上升的发展情况下，各个视频播放平台也高度重视短视频的制作和推广，更是有效促进了短视频的发展。

现阶段粉丝经济、网红经济的产生和发展，都催生了短视频制作行业的深入发展，抖音、快手、火山等都是以短视频为主的视频平台，同时今日头条等新闻平台也在推广短视频，当前短视频行业面临着日益激烈的竞争环境。短视频时长较短，截取到新闻事件内容的精华部分和核心信息，能够凭借较短时间给观众呈现出大信息量的内容和知识点。

短视频种类丰富，涉及多种主题内容，具备较强的可塑性。且短视频平台给予人们良好的制作机会，人们可以借助于手机直接拍摄和上传相关新闻内容，用户拥有较强的参与性。传统媒体融合互联网和手机等新兴媒体，既壮大主流舆论又与网民加强了互动交流，这是我国新闻事业发展必须做出的回应。

（二）在新闻传播领域的影响

1.适应时代发展。

智能手机客户端极大程度上丰富了人们的日常生产生活，人们利用移动终端沟通交流、获取资讯、满足多种需求，有效促进了移动终端的发展。传统媒体借船出海，传递海量资讯。

现阶段人们在观看新闻信息时，多是通过移动终端进行，随着移动终端用户量的显著增加，以此为基础开展新闻信息传递活动拥有十分巨大的发展空间。短视频是一种新型媒介，拥有着较强的应用效果，传统以文字图片形式为主的网络信息传递方式，逐渐转变为视频方式，很大程度上丰富了新闻传播内容，也在一定程度上冲击了以往信息传递媒介，成为当前新闻信息传播的主渠道之一。

2.增强用户体验。

通过短视频传播新闻内容，良好契合了当前人们获取信息的需求，以更为直观、便捷的方式呈现信息，受众可以获取到充分的信息内容，在观看新闻方面拥有较高的满意度。社会公众利用自身移动终端，同样可以成为新闻事件的生产者和传播者，随时拍摄短视频，将一些身边正在发生的新闻传播到短视频平台上，经过传播和发酵，将会得到更高的關注。

3.交互性更强。

传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，在一定条件下可以相得益彰，携手共进。传统媒体并没有因为新媒体的冲击而衰退，反而通过走融合发展道路进一步拓展了发展空间。相较于以往电视新闻传播平台和方式，短视频与用户之间的交互性和互动性更强，能够通过评论、转发以及私信的方式加以沟通和交流，深入讨论新闻事件内容，丰富了网络社交表达方式。

三、新闻传播应用短视频的问题

短视频应用在新闻传播领域之中，可以促进人们在短时间内知晓新闻事件的原委，增强新闻传播的高效性，扩展新闻信息的传播范围，给人们获取信息提供良好前提条件。

但是不容忽视的是，其中还存在着一定问题，主要集中在：第一，短视频平台监管力度不够大，容易导致有非主流、消极、负面信息的传播，影响受众观感，特别是对青少年造成不良的负面影响。第二，在侵权保护工作方面措施不够到位。以短视频方式传播新闻内容，当前对于短视频制作方的保护效果不佳，容易出现一些侵权行为，存在着安全隐患。

四、新闻传播领域应用短视频策略

短视频对于当前新闻传播领域产生重要影响，能够加快新闻信息传播速度，扩大影响范围，给用户的实际新闻观看体验带来直接影响。为更好发挥短视频在新闻传播领域中的作用和价值，需要积极采用一系列科学可行的策略。

（一）高度重视短视频传播方式

新闻制作和报道活动进行中，可以积极关注到短视频传播方式的作用，将其作为当前新闻传播中的重要手段和媒介方式，有效传递出大量的、准确的、形式丰富的新闻内容，促进社会公众能够更好了解到当前新闻传播的事件和信息。

笔者所在的喀什广播电视台管理层敏锐意识到短视频的发展潜力，投入较大精力，加大资源倾斜力度，支持短视频传播新闻信息内容活动的有效开展。

喀什广播电视台具体从事新闻制作的单位、社教文艺部更是开展全方位、深入有效的市场调研活动，全面细致分析和调查当前社会公众所关心的新闻信息内容，拓展新闻信息展现的主题内容，更好满足社会公众的浏览需求。

从政治、经济、文化、法律、社会、民生实事等多个角度，以《喀什新闻联播》为主阵地，坚持“一次采集、多元生成、多渠道传播”的原则，设置出不同的主题内容，通过微信公众号、抖音、快手等短视频的方式加以呈现，构建和完善现代化传播体系。

（二）提升短视频传播新闻水平

喀什广播电视台新闻中心、社教文艺部、新媒体部加强沟通协作，构建联合办公机制，不断提升应用短视频的能力和水平，逐步提升短视频新闻制作质量，给用户带来高质量的新闻内容，从而提升用户的满意度。要求新闻制作人员要具备挖掘新闻和制作新闻的能力，能够切实有效筛选到新闻事件中的核心信息和内容，并将其作为短视频的集中表现内容，给用户传递出高质量的新闻。同时新闻制作人员更是要强化自身短视频应用能力，能够掌握拍摄、后期制作、剪辑等多种技能，提升新闻短视频的依法传播、理性表达。

（三）合理引进大数据技术

近年来，我国媒体积极运用大数据分析挖掘、信息可视化、云计算、人工智能等新技术，不断培植和强化技术基因。

短视频在新闻传播领域的应用，目的是在短时间内给用户提供信息量大的新闻内容，这其中就需要积极有效完成信息筛选、分析和整合工作，选择到新闻事件中的核心和关键内容，从而制作出高质量的新闻内容。新闻制作活动进行中，要合理引进大数据技术，以此作为筛选和分析数据的重要手段，同时还能够良好利用大数据技术的算法，给用户及时推送出相似性强、关联度高的新闻事件，促进观众能够形成较为充分的了解，掌握新闻事件的全貌。

（四）搭建立体化新闻传播矩阵

随着短视频在当前人们休闲娱乐生活中的占比逐渐增加，人们越来越主动选择一些短视频平台了解外部事物，掌握新闻资讯。当前新闻传播工作开展过程中，可以主动尝试将短视频平台作为传播新闻事件和相关资讯消息的重要途径，与短视频平台开展良性合作，共同参与到新闻的传播活动中。

现阶段《人民日报》、中央广播电视总台以及新华社等官方新闻传播平台都和短视频平台保持着密切合作，开设专门的抖音账号、秒拍账号，以高度关联的图文视频报道，全方位呈现新闻细节。同时为大幅度提升新闻信息传播水平，新闻平台还要与其他新媒体传播媒介有机融合，积极构建起完善合理的文化传播矩阵，以立体化的传播渠道，发挥主流媒体在社会公众舆论中的正面引导。

（五）加强短视频平台的全方位监管

新媒体发展为做好党的新闻舆论工作提供了机遇。不论是专门从事短视频制作的平台还是以短视频为重要传播媒介的新闻平台，都需要接受全方位的监督和管理工作。自觉落实主体责任，完善内容审核把关、监督检查机制，不制作、不发布、不传播非法有害信息。管好用好互联网是新形势下掌握新闻舆论阵地的关键。需要媒体管理机构积极制定出一系列科学可行、细致有效的法律法规和政策性文件，加强版权保护、网络环境监管工作，减少不良信息、负面消息的传播，减少侵权行为的发生，共同营造风清气正的网络环境。

五、结束语

新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地，必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。新闻传播领域积极应用短视频，是实现良好新闻传播效果的新引擎新动力。为实现这一目标，不仅要高度重视短视频传播方式，还要提升短视频传播新闻水平，并合理引进大数据技术，同时搭建立体化新闻传播矩阵，加强短视频平台的全方位监管，生产出优质新闻产品。

（作者单位：喀什广播电视台）

参考文献：

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