共享经济时代下民宿财务风险生成机制研究

周婷 宋锦波

【摘  要】随着共享经济和休闲旅游时代的到来，民宿发展已成为当前江苏省旅游转型升级、旅游双创以及美丽中国建设的重要抓手。民宿在筹资、投资、资金回收和收益分配等方面存在技术研发成本增加、无形资产占比较高、投融资成本较高及资金回收谈判能力较弱等方面的财务风险，其引发的社会问题和监管问题受到了政府相关部门的高度关注，因此，探讨共享经济下民宿财务风险生成机制对拓展企业管理理论和江苏省民宿健康持续发展具有重要的理论和现实意义。

【Abstract】With the advent of shared economy and leisure tourism era， the development of homestay has become an important starting point for tourism transformation and upgrading， tourism entrepreneurship and innovation and the construction of a beautiful China in Jiangsu Province. There are financial risks in the aspects of financing， investment， fund recovery and income distribution of homestay， such as the increase of technology R & D cost， the high proportion of intangible asset， the high cost of investment and financing， and the weak negotiation ability of fund recovery， etc.， the social problems and supervision problems caused by it are highly concerned by the relevant government departments. Therefore， it is of great theoretical and practical significance to explore the financial risk generation mechanism of homestay in the shared economy for expanding the theory of enterprise management and the healthy and sustainable development of homestay in Jiangsu Province.

【关键词】共享经济;民宿;财务风险;生成机制

【Keywords】shared economy; homestay; financial risk; generation mechanism

【中图分类号】F719.2;F715.5                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）04-0092-02

1 国内外研究现状及趋势

民宿的研究最早出现在1988年康奈尔酒店和餐厅管理季刊上题为“B&B： A matter of choice”的文章。通过查阅CSSCI文献，从1998年至今，以“民宿”为关键词的文献共有69篇，其中2017年和2018年分别有17篇和26篇，由此看出有关民宿旅游研究在这两年来呈现大幅增长趋势并出现了地理学、社会学、应用经济学等跨学科研究的显著特点。

1.1 民宿的定义和特征研究

闲置房屋和共享经济催生了民宿的发展，它是一种体验旅游环境的住宿产品（Jackie Clarke，1996）。民宿是建在乡村环境中的为游客提供住宿与餐饮服务的旅舍，旅游者可以了解当地居民的生活与文化（Dallen J Timothy，2009）。我国民宿最初在台湾地区出现，研究认为民宿通常相比传统酒店规模较小，由最初的家庭自营逐步发展为专业经营（张广海，孟禺，2017）。同时，民宿主要强调地方文化和“家”的感觉（刘晴晴，2015）。

1.2 民宿运营管理方面的研究

民宿的运营管理是国内外学者关注的焦点问题。有学者对亚利桑那州的79个民宿做定量研究得知，该州民宿房间数量虽然低于全国平均水平，但入住率和房价却均高于全国水平，原因是网络营销起到了很大的作用（Gary Vallen，1997）。还有学者对我国台湾地区的传统酒店和民宿发放问卷，研究了客户关系管理的实施情况（CRM）及其关系营销（RM）对业务績效的影响（Shwu Ing-Wu，2012）。民宿在运营方面需要注重民宿服务和产品创新，保持与政府、协会的良好合作关系（俞利芳，2010），避免出现经营定位、市场规范、品牌建设方面的问题（许宸，2016）。

1.3 民宿商业模式方面的研究

民宿实质上是一种商业模式创新的“蓝海战略”（W. Chan Kim，2015），它会影响到企业为客户创造价值的方式（Alexander，2016）。国内民宿商业模式主要有3种：C2C（由业主自营）、C2B2C（由商户经营）、B2C（由平台管理）（姚瑶，2018）。例如，爱彼迎（Airbnb）在华南地区的C2B2C商业模式，对中国短租和传统酒店行业产生了较大的影响（连育娥，2018），商业模式的不同会影响民宿的平台投入、技术研发、现金流和无形资产等方面的财务风险。

1.4 民宿财务风险方面的研究

财务风险的识别和管控会影响到民宿的健康发展[1]。轻资产和费用收入（ALFO）战略会使得酒店的财务风险减弱（Hugo Tang，2014）。酒店财务风险可以从筹资、投资、资金回收和收益分配方面建立多变量模型来衡量（王斌，2016）。随着民宿的发展，有学者从投资者“风险感知”视角探讨了民宿通过众筹方式融资的筹资风险（皮常玲，2019），但目前研究较少关注民宿财务风险的独特性及其生成机制。

2 共享经济下民宿财务风险特征及影响因素

通过和传统酒店的对比分析，共享经济下民宿财务风险的影响因素主要有：商业模式、边缘创新、资本投入、投融资渠道、资金回收和财务人员素质等方面。这些独特的影响因素导致民宿财务风险具有和传统酒店不一样的特征。投资风险方面：商业模式的创新导致平台投入成本不同;关注边缘利润使得研发成本投入增加。融资风险方面：轻资产模式使得无形资产比重增加，同时现金流的波动性较低;融资渠道窄。资金回收风险方面：资金回收谈判能力较弱。利润分配风险方面：网络平台回报要求较高[2]。图1展示了民宿财务风险及特征。

3 共享经济下民宿多维度、动态性财务风险识别与生成机制

构建多维度、动态性财务风险识别模型并探讨其生成机制。通过德尔菲法面向各学科专家的多轮访谈对模型进行修正。多维度即商业模式、边缘创新、资本投入、投融资渠道、资金回收和财务人员素质维度在内的財务风险研究维度;动态性即使用动态的互联网平台数据，实时考察民宿财务风险影响因素[3]。

4 共享经济下江苏省民宿财务风险治理路径与对策

针对江苏省民宿财务风险现状，结合江苏省出台的《关于明确民宿范围和条件的指导意见》等其他相关政策，以及经济发展情况、产业布局和企业运营状况，充分考虑财务风险的层次性、差异性及时效性。从政府宏观层面提出民宿财务风险防范和治理路径的政策建议;从民宿行业平台中观层面提出行业财务风险防范策略;从民宿企业微观层面提出财务风险影响因素及生成机制，并对经营者、投资者和消费者等相关利益者提出政策建议。

【参考文献】

【1】杨长豹.集团企业实施财务共享的风险与防控[J].商讯，2019（25）：67+69.

【2】邓璇. H集团实施财务共享中心的风险管理研究[D].石家庄：河北经贸大学，2019.

【3】徐小琳.企业集团实施财务共享模式的风险分析[J].内蒙古煤炭经济，2019（08）：70-71+88.