APP下载

浅析如何实现传统媒体与新兴媒体的“大合唱”

2020-07-03

记者观察 2020年17期
关键词:大合唱传统媒体受众

目前,各县级融媒体中心基本上是按照“中央厨房”模式运行,将采集的文图、音视频等多种形态的新闻素材,经过编辑、加工、制作、集成之后,由电视、报刊、广播、网站、“两微一端”等平台各取所需,实现“总体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全新模式,从而实现传统媒体与新媒体从“相加”到“相融”的转变。

一、实现传统媒体与新兴媒体融合的意义

(一)传统媒体改革的必然趋势

随着5G技术不断推进,手机移动终端技术的不断进步,移动互联网下的社群群体,以社交为基础不断在新媒体平台聚集,对新闻资讯的沟通和服务提出了更高的要求。受众们获取新闻信息的途径发生了改变,对新闻咨询的实效性和准确性、便捷性提出了更高的要求。县级融媒体中心在技术进步的背景下成立,一是为了将新闻资讯在第一时间准确传送给受众,二是为提升政府信息服务水平,实效高效宣传工作提供基础技术支撑,三是发出传统媒体的声音,提升传统媒体内容生产力,提升运营力,综合服务力,扩大影响力的必然要求。

(二)是推动媒体融合发展的重要实践

新闻宣传工作要从传统媒体和新兴媒体“简单相加”迈向“融合发展”的全新阶段。受众通过融媒体中心新闻客户端“打开手机就能看见总书记”,解决了党的理论传播“最后一公里”的问题,让党中央的权威报道通过党媒、主流媒体的全媒公告平台一键发布到基层百姓的手中,基层百姓通过融媒体中心的内容发布及时了解政府的创新理论。

(三)媒体融合势在必行

大城市的媒体市场竞争环境激烈,传统媒体受到市场的冲击比较明显,因此在与新媒体融合中具有强烈的紧迫感。地市县级的传统媒体在党和政府以及人民赋予的权力下,具有一定的优势,新媒体无法占绝对优势。但是,在新媒体的冲击下,县级传统媒体必然会走向转型和融合的改革之路。县级融媒体中心在融合发展中仅仅存在于表面的技术、内容的相加,在融媒体中心新闻制作工作中,依赖于传统媒体的生产内容,直接搬到新媒体平台上,没有对媒体融合的内容进行再造,调整组织机构,因此,没有从真正意义上实现媒体融合。

二、县市级传统媒体和新媒体融合的困境与思考

(一)媒体融合不是简单相加

传统媒体迫于经营的压力和媒体竞争的社会现状被迫进行媒体融合。传统媒体如果想在安稳的媒体环境下进行浅层的媒体融合,是不能持续保持受众关注、获得流量,实现可持续发展的路径。传统媒体通过先进技术的融合,媒体组织的融合,受到传统媒体操作流程的掣肘。媒体融合中心工作的全面开展需要引领社会受众的融合,实现传统传播思维和新媒体传播思维的融合,才能真正地实现融合发展,而不是简单的相加。

县级融媒体中心自身融合的动力不足,一是没有在激烈的市场竞争中争得生存之地的迫切感,二是没有足够的经费支撑自身进行深度的媒体融合改革,三是在政府政策支撑下,内部机制让媒体融合改革乏力。

(二)融合处于萌芽阶段

县级融媒体中心的工作作为媒体融合重点建设项目,现在还处于媒体融合的初始阶段,推动进程慢,面临着一定的发展困境,媒体融合还要经历技术、经济、社会、组织、文化、全球的融合,实现真正意义上的媒体融合还有相当一段路要走。

目前县级融媒体中心的基础设施建设有待完善,建设资金短缺,人才队伍匮乏给融媒体中心的改革发展带来了相应的挑战。我国各县级经济文化基础发展不平衡,市级、县级、主流媒体占有媒体融合的一定优势,基于资金的缺乏,传播渠道少,专业人才的短缺,新闻资讯宣传质量不高,受众宣传思想工作开展困难等问题,县级融媒体中心想转变为基层综合信息服务一体化平台,为媒体、信息、社情传播打通“最后一公里”需要把媒体融合看作一个新事物发展的过程去不断改革和创新。

三、融媒体中心实现从相加到融合的创新路径

(一)构建新媒体矩阵,广泛开展合作

县级融媒体中肩负着将传统媒体和新型媒体融合的重任,因此要把握工作重点,侧重难点在融合上下功夫。县级融媒体中心要把大量的新闻资讯内容在新媒体平台上进行融合;在统一的大数据背景下进行调度;将传统的新闻内容依托新媒体平台进行整合多端发布;还要通过多个新媒体技术,在多个新媒体平台上进行发布,形成覆盖广泛的融媒体矩阵。

比如,蒲江县融媒体中心在2018年12月跟成都电视台“看度”新媒体签定战略合作协议,依托“看度”打造蒲江县融媒体平台,设立统一新闻信息采集中心、编辑中心,建立全媒体内容管理系统,建设稿库、数据库,建成“一次采集、多种生成、全媒传播”的全媒体内容生产分发系统。

另外,为了进一步扩大影响,未来将逐步实现跟人民网、央视新闻、神鸟资讯、搜狐视频、魅力蒲江APP等多个新媒体平台展开合作。这为县级媒体融合提供了借鉴,县级融媒体中心要通过跟新兴媒体平台展开深度合作,多平台多渠道开展本地宣传工作。

(二)拓展融媒体中心的服务功能

融媒体中心要依托自身优势,通过内容的物理相加,创造出化学融合的新功能,提升自身的政府服务功能,通过在微信、抖音、微博、新闻客户端、手机APP等新媒体平台,将资讯的内容进行融合,增加政府服务功能。

融媒体中心通过新媒体客户端将本地新闻网站、微信公众号、抖音、微博等新媒体传播平台实现了有效连接,让受众通过新媒体平台客户端可以享受查社保、挂号、查询水电费、缴费等信息服务,通过整合资源,满足了群众的个性化需求及时传达受众关心的热点难点问题,发挥出媒体监督作用,让新闻舆论监督成为县委、县政府推动工作的助力器。增加了受众和本地媒体的关系粘度,强化了县级融媒体中心在本地的传播优势。

(三)内容为先,打造精品

在媒体融合不断加深的发展背景下,无论在何种新媒体平台上,用何种方式进行信息传播,媒体都要把握“内容为王”的黄金定律,做高质量的传播内容始终是媒体生存发展的根本。

另外,县级融媒体中心在开展工作前,要对当地各部门政策,全县的优势、特色资源,当地群众的个性需求有一个全面的了解,针对本县的重点项目如特色农业、工业产品,旅游资源发开建设和乡村振兴战略部署等工作内容,精心策划,深入挖掘,制作一批有温度,有质量的好新闻,讲出有血有肉的本地好故事,制作有深度、有看点、有分量的深度报道和系列报道,激发全县各部门的党员群众投身到加快本地经济建设工作的热情,挖掘出一批典型的,先进的人物故事,激励受众团结奋进,共同建设美好生活的斗志。

县级融媒体中心在新闻宣传工作中,要围绕本县的政府工作指示,践行“四力”的要求,利用媒体融合平台,创新报道形式,用新媒体短视频宣传先行,其他报道形式跟上,及时快速地反映政府的各项工作部署,围绕县中心的工作,讲好本地故事,传播正能量,引导社会舆论,唱响时代的主旋律,切实把全县各部门广大党员干部、人民群众的思想统一起来,用行动共同推动社会进步发展。

(四)运用创新精神打造宣传队伍

县级传统媒体要用发展的眼光,依托新媒体技术,开拓新媒体传播渠道,创新媒体传播形式,用媒体运营思维,针对新兴的网络社区受众的个性化需求,建立媒体融合的发展通道。不但是从形式上进行融合,还要从融媒体中心创作的内容进行创新,创新传播形式,开拓更新的传播渠道,从组织管理上进行创新,从多个方面进行深度融合,增强自身传播力、影响力、引导力等。

另外,在实现传统媒体向新媒体融合的过程中,要建设一支素质过硬的新闻宣传队伍,不断健全和完善人才激励机制,加强融媒体班子建设,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力和公信力。传统媒体人要转变思路,主动学习先进的媒体融合知识,提高自己的技术能力,练好新闻制作的基本功,培养自己成为能策划,会剪辑,能出镜,能写稿,会拍摄,懂运营,会管理的综合性新型人才,深入到广大群众的基层,了解群众的所思所想,用扎实的专业技术为媒体融合贡献力量,进而提升融媒体中心内容生产能力、综合服务能力和持续运营能力。

四、结语

县级融媒体中心要以新媒体平台技术为依托,不断深化改革,提高新闻报道质量,跟主流媒体和基层媒体展开全面合作,不断提高县级新闻内容的质量,提升自身的传播力和影响力,加强人才创新、队伍建设。通过融媒体中心的创新与改革举措,实现新闻宣传工作从传统媒体和新兴媒体物理相加到化学相融,通过在互联网大数据时代媒体融合形成的传播矩阵,为宣传工作打开一扇新的窗口。

猜你喜欢

大合唱传统媒体受众
短视频对传统媒体主流价值表达的推动
新媒体传播以及受众参与式文化发展
浅析新媒体时代下受众观的演变
受众需求视野下对电台编辑工作的优化措施探究
春天的大合唱
传统媒体应对新媒体影响与冲击的策略
传统媒体创新发展方向
传统媒体微信运作六要诀
大合唱
注意力 约会力 亲和力