腾讯Q1财报：新文创夯实内容生态的基石

陈邓新

腾讯的风景，依然独好。2020年5月13日，腾讯发布2020年第一季财报，财报显示该季度营业收入为1080亿元，同比增长26%;净利润为270.79亿元，同比增长29%，净利润增速超过营业收入，说明盈利能力较强。

此前外媒预测营业收入为1010.7亿元、净利润为256亿元，这份季报超出市场预期。更为关键的是，微信、QQ、視频、音乐等用户数环比上个季度都出现了增长，腾讯流量的根基颇为稳固。

事实上，先知先觉的投资者早已充满信心，合力之下推动腾讯股价于5月11日放量暴涨4.02%，一举突破2020年2月的高点，创下13个月以来的历史新高。毫无疑问，腾讯交出一份令资本市场满意的答卷。

内容付费增长强劲

腾讯2020年第一季财报显示，截至2020年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数破12亿，达到12.025亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%;QQ智能终端月活跃账户数为6.935亿，环比增长7.2%。

如此庞大的体积，依然可以持续增长颇为不易。

而视频与音乐的增长也分外抢眼，腾讯视频的会员数达1.12亿人，同比增长26%，一改之前连续5个季度同比增速下滑的趋势;腾讯音乐的会员数达4300万人，同比增长50%。

此外，微视等短视频内容及小程序的用户流量均有所提升。

To C业务成熟，To B业务也取得突破。

腾讯会议将为联合国有史以来最大规模全球对话提供在线服务，腾讯会议国际版用户更增长了6倍;企业微信优化了其行业解决方案，并进一步加强与微信的互通，吸引了更多主要客户，特别是在零售、教育及公共领域，推动其日活跃账户数显著上升。

新文创内外联动战略奏效

内容付费增长背后，离不开腾讯的新文创战略。

新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，从而实现IP生产、IP变现、反哺原生IP衍生生命力的全价值增长链。

譬如由腾讯旗下阅文集团IP《庆余年》改编，腾讯影业、新丽等共同出品及承制的同名电视剧获超过130亿次播放;基于《西行纪》IP，腾讯协同行业伙伴，衍生4部漫画、2部番剧、1部动画电影，其中动漫版在腾讯动漫累计人气超 116亿，动画版自腾讯视频上线以来，累计播放超27亿;5月4日起，网络大电影《西行纪之再见悟空》于腾讯视频播出，开播首日正片播放量即达到1100万。

在“让内容创造美好”的使命之下，腾讯继续各个业务板块共同发力，充分发挥“内容+社交”的能力，展示精品内容的价值力量。

继续探索免费模式

版权之外，腾讯也在探索免费阅读模式。2018年被誉为免费阅读“元年”，其以“免费+广告”的打法吸引用户，在低线市场不断开疆拓土，成为搅动网文市场的鲇鱼。

这种以牺牲用户阅读体验的打法受到诟病，业界担忧以流量为唯一考量，恐导致作品质量下降，冲击现有追求精品的内容生态体系。

但不可否认的是其潜在的用户市场颇大，也为IP变现提供了新的思路，于是多个免费阅读平台迅速崛起，而互联网巨头纷纷下场参战，腾讯自然也不例外。

此背景下，腾讯并不认为免费阅读与付费阅读水火不容：“未来，腾讯希望通过免费阅读和付费阅读的模式来获客，并借此给作家以分成和扶持。”

换而言之，免费阅读与付费阅读叠加之下，不但可以做大网文市场的蛋糕，也可以增厚付费阅读的潜在人群以及增加作者的额外收入。

阅文集团的愿景，值得期待。

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