论5G时代主题出版传播形态建构

芦珊珊 黄芙蓉

【摘要】  5G时代将极大地改变媒介的传播生态，主题出版作为近年来蓬勃发展的出版板块，也将迎来新的发展机会。5G时代的主题出版建立在数字化思维之上，将传统出版和新兴技术融合创新，逐步发展出新的主题出版形态。传播内容、传播方式和传播伦理三个方面共同促成了5G时代主题出版的传播形态建构。

【关  键  词】5G时代;主题出版;传播形态;建构

一、5G时代主题出版方兴未艾

2019年两会期间，梅地亚新闻中心首次实现了5G信号全覆盖。同时，人民大会堂部长通道首次启用5G信号加VR高清摄像头，观众通过VR眼镜可以做到360°身临其境地感受两会现场。同年10月，在武汉举行的第七届世界军人运动会上，35个场馆及其周边区域、道路实现了5G信号全覆盖。5G与人工智能协同发展，必将从技术上催生万物智联，也为智媒体的发展提供强劲的驱动力。传播形态在技术突破性发展的环境下也会随之发生改变，信息表达方式将不再满足于图文和视频，信息的生产与传播也面临着重新定义。身处技术浪潮变革中的出版产业，又将迎来新一轮发展机遇。

近年来，与5G时代同样备受瞩目的还有主题出版。主题出版的发展受到政界、学界和业界的重视。

1.国家层面高度关注，政策支持

2003年我国正式启动主题出版工程，同时提出 “主题出版”这一概念。从那时起，主题出版就开启了集中有序发展的进程，在党的十八大之后进入快速发展期。国家层面上，近年来，中宣部、原国家新闻出版广电总局每年进行全国性主题出版重点出版物选题评选工作，使得主题出版成为备受瞩目的常规性操作。“十三五”出版规划共有11个子规划，其中主题出版規划名列第一，重要性不言而喻。政府则通过基金申报、宣传报道、展示展销等方式给入选的重点选题不同程度的支持。“引导出版单位重视主题出版，通过制定好年度选题计划和五年出版规划，形成策划储备一批、计划规划一批、打磨出版一批、宣传推介一批的良性机制，切切实实做好主题出版。”[1]可见，在今后相当长的一段时间内，主题出版会是出版单位的重要工作之一。

2.学界研究日益增多，成果显著

学界对主题出版的研究主要集中于主题出版的理论探讨、趋势预判和发展策略等方面。截至2020年4月26日，笔者以“主题出版”为关键词在中国知网上查询到共有论文465篇。其中，2014年13篇，2015年29篇，2016年34篇，2017年56篇，2018年90篇，2019年142篇，总体上数量逐年迅猛增长。编辑出版专业的核心期刊《出版发行研究》《中国出版》《出版科学》《科技与出版》《出版广角》等都刊登了该类文章。虽然这些研究很少直接将主题出版与5G时代结合在一起，但从理论到实践都表达了对主题出版在5G时代以及由5G引领的智媒时代获得飞跃发展的期待和探索。

3.业界聚焦多个领域，佳作频现

对于出版企业而言，做好主题出版不仅是使命，还是其出版能力的体现。近年来，纪念红军长征胜利80周年、五四运动100周年、马克思诞辰200周年、“一带一路”、新中国成立70周年、中国共产党成立100周年相继成为主题出版的重大选题，备受各出版社关注。如新中国成立70周年这一选题，许多出版社都推出献礼书以反映祖国建设的伟大成就，各大书店也纷纷布置主题出版展区，做好这些重要选题的出版工作。搭上5G时代的技术快车，走向“传统传媒业边界消失、格局重塑”[2]的智媒时代，主题出版的选题范围、内容生产、传播形态等都会随之发生改变与重构。

二、数字化+个性化：5G时代主题出版的传播内容建构

5G时代的主题出版建立在数字化思维之上，将传统出版和新兴技术融合创新，逐步发展出新的主题出版形态。

1.数字化发展角度多样，纵向深入

在重大选题上，主题出版注重让纸质图书和数字出版物同步上线。如人民出版社作为党和国家政治读物重要的出版机构，在主题出版上不断打开新思路，搭建了一系列数字化内容平台：建立中国理论网，在中央网络安全和信息化委员会办公室指导下，整合 “习近平重要著作数据库”和“习近平重要讲话数据库”;开发 “党员小书包”APP，使得数十万名用户可以通过手机进行党政学习……这些内容平台将已有的主题出版纸质书数字化，策划与主题出版相关的数字专题，针对特定主题出版图书举办相关的学习活动，以多样化的形式全面立体化展示主题出版的风貌。人民出版社出版的多媒体互联网版《图解政府工作报告》，让读者通过扫描二维码的方式观看视频，推动了传统主题出版物在视觉上的创新表达。学习出版社也十分注重主题出版的数字化开发，在有声读物市场上探索效果显著，实现了多个主题出版物的扫码听书，如《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》，邀请了著名播音员全文朗读等。学习出版社还别出心裁地以《新时代面对面——理论热点面对面2018》的纸质版图书为蓝本，从中提炼拍摄13集微视频，让纸质图书与微视频传播相得益彰。

出版人可利用5G便利，协助主题出版打造专属的“智能编辑部”，用一系列智能化产品重新为主题出版赋能，将人工智能的技术基因贯穿主题传播的全流程。对于有一定主题出版选题资源和人才积累的出版机构来说，其还可以将各类主题出版的内容形成专题，对相关历史选题、重大事件等信息综合搜集整理，最大化发掘优质主题出版的IP价值，利用新媒体形式完成主题选题的价值挖掘，让主题出版的内容实质与5G时代数据化、体系化、可视化的标准相匹配。正如原国家新闻出版广电总局副局长周慧琳指出：“通过与新媒体的融合，做到一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值，既扩大主题出版物的影响力，又提高其经济效益。”[1]这是5G时代赋予主题出版的美好愿景，也是主题出版发展的必然趋势。

2.个性化探索不断出新，用到实处

5G时代的出版活动既要提供知识，又要提供服务，让服务成为内容的一部分，知识和服务共同构成新的传播内容体系。传统网络解决了时间和空间的物理性难题，5G时代促进智媒的发展，智媒又可以通过各类个性化服务作用于人的精神领域，通过不断地调整、完善和提高，使这种服务产生类似化学性的反应。出版作为思想传承的载体，本身就有直抵人心的力量，5G时代的主题出版比以往更能看到阅读的闪光点。

人民出版社出版的“党员小书包”技术上依赖于大数据、云计算、移动互联网，内容上追求个性化服务，为各级部门制定个性化的学习方案，同时针对相应的方案提供具体阶段的相关学习材料，并要求限时完成学习任务。各级党组织通过平台统计的数据能够准确地掌握每个党员的学习进度和情况，更好地进行监督。学员完成每一个阶段学习后，平台会根据所学内容进行相应的考核测试，并将学员最终的考核情况提交给各级党组织，学习效果因此一目了然。个人学习者则可以通过专业数据库建立自己的个性化内容平台，逐步形成自己的知识收藏体系，方便个人的使用和研究。比如“中国共产党思想理论资源数据库”改版之后，可让每个使用者在库内建立个人图书馆，收藏自己感興趣的内容，个人通过语义查询、搜索查询的历史也可以收藏记录相关内容，将主题学习落到实处。

三、移动化+场景化：5G时代主题出版的传播方式建构

《2019年度中国数字阅读白皮书》的数据显示，到2019年底，我国数字阅读用户规模已达到4.7亿人，其中，仅数字阅读这一块的整体市场规模就增长到288.8亿元。2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2019年6月，我国手机网民规模达到8.47亿人。这些数据表明，互联网在中国30年的发展让数字化阅读深入人心，手机等移动终端的普及，已经完成读者的移动化阅读迁移，培养读者的移动化阅读习惯，这些都为由5G引领的智媒时代打下坚实的受众根基。

1.移动化突破时空限制，方便学习

随着移动互联媒体的发展，阅读的移动化已经深入人心。移动化进入主题出版后，一方面可以实现随时学习。主题出版物利用移动方式传播，可以方便受众利用碎片化的时间学习，让学习“无时不在”。另一方面可以实现随地学习。我国人口分布不均匀，新疆、西藏、青海等省区地广人稀，在物理空间上实现集中学习耗时耗力且难度大。如果能够让受众使用定制化的移动终端产品，主题学习就可以打破地域桎梏，在保证主题学习凝聚力的基础上，降低经济成本和操作难度，让学习“无处不在”。

2.场景化利用数据分析，深入人心

《即将到来的场景时代》一书的作者罗伯特·司考伯和谢尔·伊斯雷尔预测到场景时代的到来，并且断言“与此前的任何变化相比，场景时代所造成的变化更深刻、更有意义，而且这样的变化有可能很快就会发生”[3]。单纯搜集、掌握数据已经不存在技术瓶颈，能够依据数据分析出让人的感官能够有效识别、接收的信息，整合主题出版的方向，让数据“说话”才是关键。5G技术合并智媒发展，大幅提升场景的信息精准分发程度。目前的算法主要是依托个人定位，今后的数据采集将变得丰富而立体。媒体的智能化发展趋势，开启了内容传播和阅读体验的全新时代，出版内容的生产及传播过程都日趋智能化和场景化。通过对这一系列特征的提取，出版社可以发现人们使用某类信息的频次和可供挖掘的空白点、切入点。

《红岩》是经典的主题出版读物，红岩精神是中国共产党和中华民族宝贵的精神财富，鼓舞、激烈了一代代青少年。传统主题出版难以覆盖和浸润的青少年人群是移动阅读的主流消费人群，也是5G时代主题出版传播的重要受众群体。而今，《红岩》主题出版搭上5G时代的快车，拥有形式多样的出版物。比如《红岩》连线数字博物馆，用曲面投影、VR、AR等形式给用户带来身临其境的体验，让数十年来严肃的革命话题和革命人物变得血肉丰满，更加符合青年人的阅读和接受习惯，取得了更好的传播效果。将青少年喜爱的形式与主题出版物融合，使之变得生动、活泼、有形、有趣，更易于以潜移默化的方式被接纳，这将会是主题出版的下一个场景诉求。

四、技术化+人文化：5G时代主题出版的传播伦理建构

中国古代的四大发明中，造纸术和印刷术都与出版息息相关。出版业的每一次发展都离不开技术的推动，技术一次次为出版解决了空间和时间难题，促进了载体的变化和复制方式的变革，让文化的传播和传承变得方便快捷。5G日益广泛的应用以及智媒时代的到来，为主题出版提供了颠覆性的技术支撑。因此，“主题出版要加强对VR、AR等新技术的创新使用，以‘传播+阅读+沉浸式体验的智能化出版为人们提供更丰富的阅读体验”[4]。这些智能化的体验将会极大地改变出版的内容形态、发行方式和阅读形式。

1.技术化：提供信息整合，决策在人

5G引领的智媒时代让读者不知道与其交流的是人还是一棵树。清华大学彭兰教授预测：未来的各类智能机器都会成为与人一样的媒体主导者;新的媒体业务模式也将在各类智能化机器和人的相互协作中共同完成;机器与人之间互相感知、互相推进、共同进步。在主题出版领域，未来的智能化机器也有可能进入信息采集、内容写作、营销传播等环节，全方位多角度感知读者的反馈。智能机器与人之间看似和谐的相处，其实质还是一场分工合作：主题出版中大量重复性、整合性的信息工作交由智能机器完成，但最终对这些信息的判断、选择和利用依然取决于人。人类特有的认知能力和情感取向最终主导主题出版的方向。

2020年初，面对新冠肺炎疫情，中宣部将“大力弘扬科学精神，普及科学知识，加强健康安全和生态保护教育，培育公民文明习惯”作为本年度主题出版的六大重点选题方向之一。这是一个全新的主题出版方向，体现了特殊时期主题出版的人文关怀。风靡全球的《大数据时代》一书开篇即谈到公共卫生问题。文章从甲型H1N1流感的出现说起，详细介绍了谷歌如何利用大数据预测疫情的传播，作者将其总结为这是“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见”[5]。可见，数据技术在防疫工作中的重要作用早已被发现并利用。5G时代数据产生的速度更快，数据量级也更为庞大，因此，做好这类主题出版，需要借助科技对海量数据进行聚合、更新、反馈，然后由作者和编辑按照特定需求完成对信息的重组、再生产、传递。花城出版社的《新型冠状病毒肺炎心理干预指南》电子书在全国交通广播联盟应急手册、掌阅阅读、咪咕阅读、微信读书、QQ阅读、武汉健康自媒体营养计划等平台同步上线，给读者提供了便捷的阅读体验。该书还被制作成有声书形式，在中央广播电视总台“云听APP”和“懒人听书”上线，以多种形式加快科学知识传播的效率，及时实现主题出版的价值。

2.人文化：坚守主流价值，正面引导

“技术没有对错，但技术运用却有选择。只要存在选择，就有价值判断。”[6]作为“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题而进行的选题策划和出版活动”[7]的主题出版，是传播主流价值的重要渠道。主题出版不论借助何种技术、何种渠道和形式，都不能背离基本的价值走向和舆论导向，这是5G时代主题出版最基本的传播伦理。科技的不断更新发展，重在给传播领域带来更多的时空延伸和决策依凭，而不是代替人的决策。“智媒时代不应该是一个机器统治人的时代，相反，机器的力量应在于更好地连接人与人，更好地汇聚人的智慧，并以机器的智慧拓展人的能力。”[2]麦克卢汉强调，媒介即人的延伸。其出发点、根本点和落脚点依然是“人”，是由人主导的人文化思维。因此，5G时代下的主题出版依然要坚持把社会效益放在首位，坚持以人民为中心的出版导向，力求出版反映我国丰富文化积累、重大发展成就、聚焦社会各方面正能量的优秀作品，用科技的智慧去映照人文的光辉，拓展主题出版的深度和广度。

技术的发展必然带来主题出版传播形态各方面的深刻变化。主题出版的传播内容、传播方式与传播伦理也将在这一系列的变革中找到发展的契机，完成自身的重要使命。

|参考文献|

[1]周慧琳. 努力做好新形势下的主题出版工作[J]. 出版参考，2017 （1）：5-8.

[2]彭兰. 智媒化时代：以人为本[N]. 社会科学报，2017-03-30.

[3][美]罗伯特·斯考伯，谢尔·伊斯雷尔. 即将到来的场景时代[M]. 赵乾坤，周定曜，译. 北京：北京联合出版公司，2014.

[4]刘翼. 移动互联网时代主题出版的发展与机遇[J]. 新闻研究导刊，2019 （6）：183-184.

[5][英]迈尔-舍恩伯格，库克耶. 大数据时代[M]. 盛杨燕，周涛，译. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[6]卢新宁. 让最大变量成为最大增量[J]. 中国报业，2018 （19）：26-27.

[7] 周蔚华. 紧紧围绕大局 做好主题出版[J]. 中国出版，2011 （9）：37-39.