新媒体技术在会展展示中的应用

方璇

【摘要】  新媒体技术在会展展示中的运用具有一定的前沿性。文章主要论述数字化新媒体技术的特点，并以多媒体技术的表现形式对现代展馆进行分类，解读新媒体技术在会展展示中的呈现形式，诠释数字媒体交互作品的技术性和艺术性。

【关  键  词】新媒体技术;媒介;展览

人类文明的发展是不断吐故納新的过程，每个时代信息传播的局限在不同的技术环境中，形成不同的文化意识形态。如今，人们对技术的追求达到以往任何时期都无法比拟的程度，技术问题由此成为社会竞争的核心问题。随着科技的发展，媒介的迭代更新，传播时代处于不断地变换之中，每一个传播时代都有其独特的媒介形态，由其引发革命性变化的主导媒介，随着科技的进步，当今社会已经快速进入互动式数字传播时代。技术革新延伸出了新的传播媒介，改变了用户的习惯和思维方式，因此，需要新的传播载体来满足用户的需求，数字展馆就是数字媒介技术和文化期望催生的新的传播载体。

一、新媒体技术的特点

媒介之“新”是相对的、具有阶段性的。新媒介是旧媒介的延伸，从电报到互动电视，从广播到虚拟现实，媒介的形态不断演进，其定义与范围也随着新技术的发展而不断更新。数字化的新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过电脑、手机和其他数字设备进行信息传播的媒介形态，因其具有交互式特点，也被称作“互动式数字化复合媒体”。数字化新媒体技术已经在各领域广泛应用，如广播领域、旅游领域、影视领域、教育领域等。新媒体技术间相互融合，具有多样性、交互性和虚拟性的特点。

1.多样融合性

科学技术催生新媒介，媒介的融合也在促使技术的进步及多样化，它以数字、网络技术为基础，融合图像、音频、影像及虚拟现实等多种信息处理技术。数字化技术改变了传统媒体间的界限，新媒体技术之间相互依赖和交叠，形成所谓的“媒体融合技术体系”。

2.交互性

所谓交互性，是指信息传播方式的双向互动，是新媒体技术区别于传统媒介的重要特征。交互，一般是指人与人之间的互动或人与事物之间的关系，数字领域的交互可以是传播者和被传播者的交互，也可以是人与机器间的交互。传统媒体技术下的信息传播主要是单向传播，而以电脑、手机等为媒介的多媒体技术、人机交互技术、虚拟现实技术实现了信息的双向传播，人与机器，人与人之间形成N对N的新型传播模式。一方面，依托互联网的新媒体技术打破时空局限，人们何时何地都能接收和传播相同的信息，与信息发送者进行双向交流，搭建了传播者与受众者之间沟通的桥梁。另一方面，信息的接收者也可以成为信息传播者，通过互联网的各种数字媒体对信息进行再加工和再传播，甚至能对源信息进行重新编码，形成新的逆向交流模式。日新月异的新媒体以互联网传播、电子书传播、手机传播等的多种方式，从文字到影像，从“一对一”到“一对多”，从单向传播到多向传播，颠覆了传统的信息承载方式、信息传递效率和信息传播效果。

3.虚拟性

在虚拟现实技术中，用户可以穿越太空、畅游银河、体验爱丽丝梦游仙境中的奇幻场景。如贵州科幻主题公园东方科幻谷主要以VR技术打造科技旅游，设有虚拟旅游体验、虚拟影院、虚拟过山车、虚拟外星基地等项目。VR技术利用多源信息融合技术模拟现实环境，仿真现实动态和视觉影像，如用户通过佩戴 VR 头盔，即可身临其境地游览黄果树瀑布、体验贵州苗寨的原生文化、邂逅梵净山的禅雾佛光……虚拟技术融合多通道人机交互技术，突破了时空界限，创造了虚幻的用户体验情境。

二、新媒体技术在会展展示中的呈现

如今，新媒体技术已经在各领域被广泛应用，会展展示中新媒体技术的运用最为广泛、最具前沿性。运用数字新媒体技术使信息呈现交互式、多元化的传播，使展馆的展示内容、展示形式、传受关系都发生了变化，展馆中实物、展板、展台、模型等静态陈列方式逐渐被各种新媒体技术所替代。数字化让展馆“活”了起来，千年敦煌壁画、万件故宫藏品变得触手可及。

1.以展演为构架的现代展馆

一是数字展演。数字展演运用数字仿真技术，将仿真场景与表演内容相融合，是数字化的表演艺术。2008年北京奥运会开幕式上，中国古代的四大发明通过精美绝伦的“画卷”得以呈现，华夏五千年的文明过程在缓缓展开的卷轴上演进，令人叹为观止。“画卷”其实就是地面上庞大的LED屏幕，LED灯是一种发光二极管，在同样亮度下，LED灯的能耗极低，仅为白炽灯的八分之一，可做到节约用电度，体现了绿色奥运的理念。

二是多维影院。多维影院技术能带给参观者一种更为真实的观看体验，观众能直接与影片实现交流与互动。多维影院主要运用多媒体影像处理技术，对视频影像进行三维数字化处理，如生活中最常见的3D电影。3D影像处理技术目前的发展已较为成熟，从利用3D眼镜观看3D电视到目前的裸眼3D电视，都呈现了其更加真实的观看体验。近年来，4D、5D影院在展示设计中的应用日益普遍，让观众得以身临其境地在白垩纪与恐龙亲密接触，到海底世界畅游……4D、5D影院是在传统的3D立体影院的基础上加入体感特效，使观众在观看影片时能同时获得视觉、听觉、触觉等全方位感受。4D、5D影像处理技术可根据影片故事情节的不同，通过控制计算机做出不同的特技效果，如坠落、震荡、喷风、喷雨等，以及烟雾、雨、光电、气泡、气味等，使观众从听觉、视觉、嗅觉、触觉及动感五个方面达到身临其境的体验效果。2010年上海世博会，多个场馆运用数字媒体技术呈现互动电影，让观众切实感受到多维影院的神奇魅力。

三是全息投影。全息投影技术又称光全息技术，是一种利用光学的折射和衍射原理记录物体的全部信息，再现物体各个维度影像的一种技术。其形成的立体形象从不同角度来看完全相同，并具有透视感，不需要任何屏幕设备就可以投影在空气中。全息投影技术的雏形是美国麻省理工学院研究生Chad Dyne发明的空气投影交互技术，其技术原理根据海市蜃楼这一光学现象，由空气、水雾介质的不均衡折射出立体感的虚像。全息投影技术适合展示物品细节，多用于产品展示，如文物、珠宝等，也可用于表现科幻电影、动画人物、舞台景象等。我们在科幻电影中时常会看到这样的场景：主角只需挥一挥手，眼前就会出现一块虚拟的显示屏，屏幕上的内容不仅可以任意切换，还可以随意挪动位置，和操作的人产生互动。2014年，在美国拉斯维加斯，有人利用全息技术为全球知名已故歌手迈克尔·杰克逊制作了一场VR全息演唱会，再次呈现了当年经典的舞台以及迈克尔·杰克逊的风采。近年来，我国春晚的舞台效果就利用了全息投影技术，将影像反射到全息膜上，再利用暗场隐藏全息膜，形成影像悬浮于空中的景象。全息投影技术画面清晰、视觉效果好、科技感强，是很多中大型展馆夺人眼球的新媒体技术展项。

2.沉浸式为构架的现代展馆

一是AR技术。AR是将计算机生成虚拟图像、信息与真实环境进行叠加，现实与虚拟相交融，用数字终端显示出来的一种新媒体技术。AR技术能在展现真实世界的同时显示虚拟信息，通过虚拟内容的补充生成一个虚拟与真实并存的数字化现实世界。AR场景除了通過电脑、手机等移动终端显示，还可以在视觉上增强现实感，用户通过头戴设备便可实现，谷歌眼镜就是一款以AR技术打造的佩戴式智能眼镜。这款眼镜集成智能手机、GPS、相机功能，用户在真实场景中行走，眨眨眼就能拍照，通过语音控制实现上网冲浪、导航、视频通话等。谷歌眼镜实际上就是“微型投影仪+摄像头+传感器+存储传输+操控设备”的结合体，利用光学反射投影原理，即微型投影仪将光投到一块反射屏上，而后通过一块凸透镜折射到人的眼球，在人眼前形成一个足够大的虚拟屏幕，以显示简单的文本信息和各种数据。

二是VR技术。VR是一种通过计算机仿真技术和行为的仿真系统，使用户沉浸到生成的三维动态视景环境中的技术。 VR技术最大的特点就是能给用户体验沉浸感，VR技术需体验者佩戴全包裹式头显，当体验者的头部朝不同方向转动时，所看到的虚拟世界便随着其视线角度不断变换，用户会感到其所处情境异常真实。随着数字技术在会展展示领域的飞速发展，博物馆展示开始利用新媒体技术推动视觉设计的创新，新媒体技术让一件件珍贵而脆弱的文物有了更加丰富的展示形式，使参观者获得极大的视觉满足。例如，敦煌莫高窟数字展示中心的核心展示内容“数字敦煌”和“虚拟洞窟”，利用虚拟现实技术将莫高窟的30个代表性洞窟模拟再现，增强了游客的参观体验。数字技术的运用缓解了旅游开放与文物保护之间的矛盾，实现了敦煌莫高窟“永久保存、永续利用”的目标。

三是穹顶式球幕投影。穹顶投影技术也叫球幕投影，可以给用户带来360°大视角的视觉震撼和身临其境的体验，它打破了以往投影图像只能是平面规则图形的局限，可展示宇宙空间或星空海洋等浩瀚的场景与画面。目前该技术主要应用于数字天文馆、大型科技馆、博物馆、大舞台演出等场景中。穹顶投影技术通过多媒体软件与多通道信的息融合，在球幕上进行三维立体化图像的拼接，解决了图像在曲面上的变形问题，使用特殊材质，并伴有立体声效果，使用户产生强烈的沉浸感。2019年8月2日起，上海东方明珠塔推出了世界最大的穹顶投影秀“聚·上海”。2300平方米的穹顶巨幕，30台超高清20000流明的投影机三维联动，创造出了直击人心的视听震撼。此次穹顶秀将外滩建筑、石库门和老弄堂，以及上海网球大师赛、上海电影节、上海旅游节等重要节日和赛事串联起来，以酷炫的画面和丰富的内容，将上海的历史变迁、建筑特点、文化符号等展现在市民游客面前，浓墨重彩地展现了上海独特的城市面貌和人文历史内涵，成功打造了一张绚丽、极富科技感的上海城市名片。

3.以互动为构架的现代展馆

一是多媒体触摸互动。 “多点触控”是相对传统 “一点触控”而言，在触摸屏上能同时对多个点位的手势进行独立定位，识别操作意义，启动相应功能。以多点触控技术中的手势识别功能为例，操作者能用多个手指对图片进行缩放旋转，或多人在同一面板上操作不同指令，与虚拟的场景进行多点交互。在米兰世博会上，日本馆的装置设计即为多媒体触控技术的代表，其作品通过多媒体技术将日本饮食文化以虚拟瀑布的形式展现，参观者轻轻碰触瀑布水流上的图片就能了解相应的和食文化，并能将信息传输至参观者的手机上，方便后续进行更深入的了解。多媒体触摸互动是技术思维和艺术思维融合的交互式艺术形式。

二是地面投影。地面投影是使用利用高流明投影机将影像投向地面，再利用互动感应、动作跟踪技术和影像显示等技术实现人和场景的互动。这些投影的影像可以是汪洋、草地，也可以是池鱼、落叶，当人从投影区走过，水面会泛起阵阵涟漪，小鱼四散，或是在雪地里留下一串脚印。地面投影也可以看作VR技术的表现形式。

三、结语

新媒体技术的快速发展改变了人们的阅读习惯和信息交流方式，也使得现代会展展示的视觉表现设计朝着多元智能的方向发展。展示艺术在数字新媒体技术的影响下更加多元化，展示内容更加丰富与生动，展示方式也更符合现代人们个性化的需求。数字新媒体技术使会展展示实现了观众从接受到参与、展馆功能从展陈到互动、展示形态从单一到多元的转变，真正成为信息传播的前沿阵地。

展示设计的目的是信息传播，互动展示设计的核心是通过展示信息与观众互动，并通过观众的亲身感受增强信息的沟通。新媒体展示设计形式是信息实现高效传播的主要途径，在未来的信息传播中将发挥举足轻重的作用，成为今后展示设计的一个重要发展方向。

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