地市报纸新媒体发展现状及建议

何娜

摘    要：随着新媒体的快速崛起，对传统报纸行业造成了巨大的冲击与影响，使作为传统媒体的报纸，处于较为尴尬的位置。因此，近年来报纸行业一直在进行着改革与创新，以期探索出一条适合新时期报纸发展的路径。因此，本文将探究地市报纸在新媒体发展背景下，如何提升市场竞争力与影响力，并探索新时期背景下地市報纸的发展新路径。

关键词：地市报纸;新媒体;发展现状;建议

报纸作为传统的媒体，它是大众信息传播的重要载体，其具有反应与引导社会舆论的功能。报纸最早可以追溯到汉朝邸报，所以说报纸它见证了历史的变迁与进步。但是随着时代的进步与发展，传统地市报纸也受到了新媒体时代的冲击，使报纸行业面临着新时期发展的严峻考验。而近些年地市报纸在寻求突破的过程中，逐渐地找到了新的发展方向，传统地市报纸在不断地尝试与新媒体的同和发展，但是却因为二者发展理念的不同，以及融合经验的匮乏，使地市报纸新媒体的发展融合之路异常艰难。

一、地市报纸的现状

地市报纸一直是反应地区的政治、经济、文化、社会发展的重要信息传播载体。但是相比较各省级或中央级的报纸来说，地市报纸的出版规模较小、结构不够丰富、竞争力弱、话语权不够等实际因素，严重地制约了地市报纸的发展，致使近年来地市报纸的销量不能得到有效地提升，同时也出现了下降的趋势[1]。尤其是在新媒体迅速崛起的过程中，也抢占了一部分原有的地市报纸读者资源。

二、地市报纸新媒体融合发展现状

面对着新媒体的冲击，以及读者与新闻人才的流失，地市报纸也走上了转型的发展道路。地市报纸与新媒体的融合发展，也受到了社会各界的广泛关注。并且传统媒体与新媒体的发展，也成了我国重要的战略部署。而随着社会的关注度以及讨论深度的不断强化，报纸作为传统媒体的代表，与新媒体的融合发展，也就成为了时代发展的必然趋势，进而有效地推动了地市报纸新媒体融合发展的脚步。在地市报纸与新媒体融合过程中通过将报纸以电子版的形式呈现，及纸质报纸与网站间的合作，发挥品牌效应等方式进行地市报纸的改革。并最终发展为将纸质报纸转变为移动终端，将纸的传统采编和发行转变为数字化采编发行。

三、地市报纸发展建议

1.提高地市报纸内容质量

面对新媒体的冲击，地市报纸要提高报纸的内容质量，并在地市报纸的内容上进行改革与创新。通过走访调查，将地市报纸上读者关注度较低、不感兴趣的板块进行删减，增加一些读者关注的话题板块。例如，部分新闻报道较为表面，深入性不强，但是读者却比较关注。地市报纸就可以创立相应的板块，对新闻进行深入的跟踪报道，并开设于读者的讨论专栏，进而增加地市报纸与读者的沟通互动，引起社会效应，进而提高地市报纸的销量。

2.提高地市报纸员工素养

因为地市报纸的工作内容较为单一，所以也就不能吸引优秀的高素质新闻从业者。因此，地市报纸企业要提高企业员工的素养，加大对员工的培训力度，增加地市报纸新闻工作者的业务能力，并为其提供发挥空间。地市报纸企业也要优化企业内部的奖励机制，增加地市报纸新闻工作者的工作积极性，为地市报纸行业的发展奠定人力基础。同时也要不断地引进优秀的地市报纸新闻工作者，并给高校毕业生一个展示自我的平台，为企业的发展提供源源不竭的人才与新动力，构建一支高素质、高水平的地市报纸新闻工作团队[2]。

3.加强读者的报纸认同感

地市报纸新闻工作者要深入基层，切实地了解老百姓的想法，并从老百姓的日常生活中挖掘出具有价值的新闻素材，为老百姓而发声，进而加强读者对地市报纸的认同感。同时地市报纸新闻工作者也要充分地结合地区的特色，寻找能吸引读者引起读者兴趣的新闻素材，并且读者进行沟通互动，增加读者对地市报纸的兴趣与认同，进而促进地市报纸的发展。

四、地市报纸新媒体发展建议

1.探究融合的内在机理

为了推进地市报纸新媒体的融合发展，就要研究融合的内在机理。地市报纸作为传统的纸质媒体，而新媒体作为新型互联网信息媒体，它们二者的本质上就有着很大的区别，如果在二者融合的过程中，急于求成那么不仅不利于二者的发展，同时还会对二者的发展带来一定的负面影响。因此，在二者融合的过程中，要从内在机理进行入手，并明确传统报纸与新媒体的发展动机，使融合中的传统地市报纸保留自身的优势，进而形成一套“道器相贯”的理论成果。

2.明确“报网”融合理念

地市报纸拥有较为广泛地传播性、公信力以及宣传力，但是却缺乏即时性，这也是制约地市报纸发展的主要因素之一。而地市报纸新媒体融合要将地市报纸所特有的社会公信力，与新媒体传播优势进行结合，进而建立专业、完整的信息内容。因为地市报纸在长时间的积累下，具有较强的公信力，这也是新媒体所不能比拟的[3]。所以在地市报纸新媒体发展的过程中，必须选择最匹配的新媒体传播方式，并实事求是地进行新闻信息报道，丰富信息共享平台，为读者带来更深层次的细节服务，打开地市报纸新媒体的新局面。

3.细致总结融合的实践经验

就地市报纸新媒体发展现状来说，已经初显成效并积累了一定的实践经验。但是在地市报纸新媒体的发展过程中，部分地市报纸企业并没有明确发展方向，致使企业得效益不能得到有效地增长，使企业发展不具稳定性。因此，地市报纸必须总结融合实践经验明确发展方向。并对当前新媒体平台进行分析，如数字报、云端报纸、网络客户端等。并从融合个案中进行分析，总结融合的优势与缺陷，为地市报纸新媒体发展提供具有实质意义的建议。

结束语：

作为特色社会主义国家，我国地市报纸新媒体发展要符合国情，适应大众的需求，创建新型地市报纸新媒体发展路径。并从正确的角度看待地市报纸新媒体的发展问题，并总结发展经验，探究具有针对性地解决对策，从实现地市报纸的转型升级，促进地市报纸新媒体的发展。

参考文献：

[1]刘国里. 浅析地市报纸新媒体发展现状及对策[J]. 记者观察：中， 2018， （010）：P.115-115.

[2]李燕. 浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J]. 新闻研究导刊， 2018， 9（8）：172，174.

[3]吴涛. 地级市报纸传媒与新媒体融合发展探析[J]. 新闻研究导刊， 2018，9（6）：253-254.