浅析省级卫视综艺节目的发展态势及研发思路

张雪晴

摘    要：现如今综艺节目发展如火如荼，各卫视平台都投入了大量资金和精力在综艺节目的研发上，上世纪90年代，湖南卫视率先投入到综艺节目的开发，《快乐大本营》的开播可以说开启了大陆综艺节目的新纪元，在相当长一段时间内湖南卫视一直在综艺节目领域一家独大，但随后各卫视平台在综艺节目的红利下纷纷入局，积极开展综艺节目的研发工作。随着综艺节目的广泛播出，各卫视平台迎来了电视大屏高速发展的时代，稳居卫视老大哥地位十多年的湖南卫视收视率一路下滑，省级卫视也逐渐形成了以湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视等为领头羊的一线卫视瓜分主要收视市场的格局。

关键词：综艺节目;市场竞争 ;研发思路

一、省级卫视综艺节目的发展态势

省级卫视的综艺节目发展态势可以总结为三个方面。第一，从个别支撑到共同展现;第二，从单一表现到多元发展;第三，从周末时段到打通全周。

首先，从个别支撑到共同发展。上文说过最早出现在大众视野内的综艺节目是湖南卫视的《快乐大本营》，可以说湖南卫视是大陆综艺节目的开拓者，湖南卫视综艺节目的火爆让其他卫视发现了提高收视率的方法，随之竞相模仿，2009年，山东电视综艺频道推出的一项大众娱乐节目《快乐向前冲》快速提升了收视率，使得该频道达到了历史收视的新高，随后江苏卫视开展的相亲类综艺节目《非诚勿扰》也取得了很好的收视效果，近年来，浙江卫视的《中国好声音》《王牌对王牌》，上海东方卫视的《极限挑战》等王牌节目也都取得了很好的成绩。由此可以看出综艺节目已经从个别频道的独立支撑发展到共同展现[1]。

第二，从单一表现到多元化发展。上文中提到的相亲类节目、闯关类节目等等，一家卫视平台推出以后，其他卫视争相跟着模仿，虽然短时间内可以达到一定的效果，但很容易使观众产生审美疲劳，在一段时间内，各省级卫视平台同质化现象严重，这也使得原本就激烈的竞争变得白热化。近两年，各卫视平台认识到一味的模仿不仅不能带来收视的保障还会造成整体电视收视市场下滑的严重后果，纷纷开始寻求差异化。中央广播电视总台打造的《中国诗词大会》《朗读者》，北京卫视打造的《上新了故宫》成功的将文化类综艺推向市场，文化类综艺近两年的繁荣既可以丰富观众的文化素养又可以作为教育的正面教材，而湖南卫视推出的《中餐厅》《向往的生活》等等慢综艺，也开启了综艺节目的新大门。这些高品质的节目迅速的展现了相应卫视平台的优势，这也使得其他卫视平台认识到创新的重要性，想要吸引观众和广告商的青睐，需要不断打造各个类型的新节目。综艺节目从单一化过渡到了多元化，既解决了危机也丰富了观众的视野[2]。

第三，从周末时段到打通全周。早期，由于在周一至周四的时间段中，受众通常忙于工作学习，无暇顾及消遣娱乐，电视台为了合理布局，会选择将有收视竞争力的综艺节目编排在周末黄金时间段，因此周间综艺大多不温不火。但周末晚间时长毕竟有限，随着收视竞争越来越激烈，各卫视平台在保证“周末晚间综艺带”的基础上开始重视周间综艺市场，为了抢占更多的市场份额，卫视在周间综艺上也开始花样百出。随着综艺节目安排的全周打通，各卫视平台编排与内容变得更加系统化、规模化[3]。

二、省级卫视综艺节目的研发思路

随着综艺节目空前发展，2012年广电总局下达了“限娱令”，虽然各个卫视都一定程度上受到了限娱令的影响，但是也没能阻止综艺节目的发展脚步。综艺节目是卫视快速获取收视率的一个重要砝码，使得各个卫视不惜下血本来打造自己的王牌综艺节目，各省级卫视想要在观众视野中达到耳目一新、独树一帜的效果，就必须找到自己的定位，打造独有品牌[4]。湖南卫视打造快乐中国、江苏卫视打造情感类节目、浙江卫视打造游戏真人秀、安徽卫视打造剧行天下、北京卫视打造中华文化标签等等，这些卫视的定位在五花八门的竞争中有了自己的特色，使得频道竞争力有所提升，给频道收视率带来一定的保障[4]。

三、结论

当前，各网络视频平台对传统电视大屏端冲击颇大，观众的收视习惯也产生了巨大的改变，想要在如此多样化的市场中取得一席之地，就必须把握创新思路，各卫视平台要敢于创新，打造自己平台的特点。在全媒体竞争的新时代，综艺节目必须越发注重对主流价值观的彰显，节目的研发创制也需要更注重人文情怀和内涵挖掘，综艺节目的内容必然需要承载更多的文化价值和精神价值。做好新综艺节目的研发，对各省级卫视的发展来说都是至关重要的[5]。

参考文献：

[1]郭玉格. 中国电视综艺的深层次娱乐现象研究[D].湖南师范大学，2016.

[2]卢思蕊. 省级卫视黄金时段的综艺节目创新研究[D].中央民族大学，2016.

[3]徐小芸. 我国竞技类真人秀节目研究[D].山东师范大学，2016.

[4]李冬梅. 网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D].山东大学，2010.

[5]肖枭. 浅析省级卫视综艺节目的发展态势及研发思路[J]. 当代电视，2010（05）：48-49.

[6]固本筑基 创新有法——从英国综艺制作流程看節目研发中的要点[J].视听纵横，2019（05） .