地域性文创产品设计现状分析

张迪

摘    要：随着人们生活水平不断提高，越来越重视物质世界的文化内涵。2012年文创热以来，文创产品不断涌出，各大博物馆开始文创产品的设计，各城市旅游文创产品也层出不穷。但是在文创产品火热的背后，很多设计并没有对文创产品有过多的思考，一昧地模仿和套用，缺乏地域性的特征。本文对地域性文创产品设计的现状进行分析，找到存在的问题并提出解决方案。

关键词：地域性文化;文化创意产品设计;情感化;适用性

一、地域性文化与文化创意之间的关系

1、地域性文化的内容

地域性文化就是不同区域和不同民族特有传统文化的统称，一般分为精神文明和物质文明。在中国各省市区县以及各个民族之间都具有和而不同的文化特征与文化信仰。[1]

地域性文化主要分为五类：首先是方言，顾名思義就是地方性语言。方言显示的是一个地区的文化底蕴，方言的运用也会使人们获得归属感和认同感。第二个是饮食，饮食文化在中国的发展源远流长，在五千年发展长河中逐渐演变成了八大菜系：川菜、鲁菜、粤菜、苏菜、浙菜、闽菜、湘菜、徽菜。第三个为建筑，建筑的风格更加具有地域性特征。例如，东北气温很低而且常年积雪，所以民居的屋顶是尖顶，陡坡非常陡便于处理积雪，墙体厚，屋内有火炕。第四个是民族文化，中国有56个民族，每个民族都有自己的文化。民族文化是一个民族的信仰也是一个民族的灵魂，正因为有不同的文化才会出现不同的民族。最后一点是自然环境，包含了气候地形等要素，中国南北跨度大所以具有很多种气候类型，不同类型的气候会影响当地建筑以及饮食、服饰等习惯的不同。

2、文化创意产品

文创产品，即文化创意产品，它与其他产品的不同之处在于有文化作为产品的底蕴。在文创产品中，需要体现的是地域性文化以及要具有对传统文化的传播功能。文创产品是以物质产品为载体的精神消费产品。[2]文化创意产品具有双重属性，首先产品中必须体现文化价值，其次文创产品作为一种商品还需要具有经济价值。

二、我国地域性文创发展的现状分析

1、建筑符号类

我国有很多优秀又具有代表性的古建筑，文创产品要体现地域文化特征一般来说都是提取当地有特色的建筑，将建筑进行符号化设计再运用到文创当中。而目前有些文创过于符号化，严重缺乏文化内涵，仅仅是浅显的运用建筑中的视觉符号，没有结合特定的载体和受众的需求进行设计，使建筑视觉符号缺乏一个环境去更好的呈现。[3]

2、饮食类

《汉书·郦食其传》中说：“王者以民为天，民以食为天。”现在有很多文创设计师都会将当地的美食融入进去，做出具有当地美食特色的地域性文创。将当地特色美食融入进去的初衷是好的，只是没有找到能够承载这些美食插画的载体。很多设计师不多加思考，一昧的将插画运用到抱枕、杯子、明信片等等各种类型的产品上，单纯的粘贴复制图形导致文创产品大同小异，同质化严重。

3、民族类

中国是一个多民族国家，每个民族都有自己的文化，很多省份也将民族聚集地开发成为旅游景区以带动当地的发展同时将少数民族文化传承下来。例如针对云南省的文创设计，云南的文化中带有天然的神秘感和朴实的趣味性是与中原文化截然不同的，这更加能够引起受众的好奇心。云南特有的不同民族的文化使得文创设计题材更加宽泛，民族气息与历史文化浓厚。[5]

三、我国地域性文创存在的问题

1、文创热导致文创产业泛滥

近年来，在全民文创热浪潮下文创产业层出不穷，各个产业都在进行文化创意产品的设计，例如：图书馆文创、博物馆文创、文创产业园区、文创类餐厅等等。这就导致了一个乱像，文创产品设计急功近利，各产业都在打着文创的幌子其实可以做出称之为文创的好产品少之又少。文创产品的泛滥也和经济社会有直接的关系，人民审美能力的提高以及生活富裕以后更加追求的是一种精神上的满足，这才导致文创类产品销售量逐年提高，使得商家看准商机大兴文创设计，从而设计出多而不精的文创产品。

2、缺乏地域针对性

现代文创产品的设计最大的问题就是缺乏针对性。我们可以在不同的景区看到相同的旅游纪念品，而这些旅游纪念品被开发公司全都美其名曰文创。既然一件文创产品可以在任何地方买到，那么这些文创产品其中的文化内涵又体现在了哪里呢？文创产品最重要的方面就是要体现不同地域的文化，没有文化的产品不能称之为文创产品，只能称之为产品或者创意产品。

3、文化创意拿来主义严重

一切好的东西都是人类的共同财富，好的文化更是值得大家进行学习和传承。文创产品除了要有文化的内涵还需要有好的创意。创意在设计的过程中最重要的一点就是创新，在文创产品设计中保持创新性是在文创浪潮中可以脱颖而出的一个重要的方式。但是现在的文创产品设计尽管有地域性的特征，有些设计师还只是单纯的将有代表性的建筑或传统文化以符号的形式直接运用到文创产品中。

4、产品适用性不高，缺乏情感共鸣

好的文创产品需要既兼顾设计感又注重适用性。文创产品的适用性就是能够在具有文化传播的功能后，满足消费者对于产品的使用要求。很多文创产品只是将文化作为产品设计出来，没有去了解消费者的需求是什么，做出来的产品没有情感互动的注入，使产品失去了人情味。

四、结语

现在对于文创的概念还没有一个定论，多而不精是我国文创存在的主要问题，它是由文化产业泛滥以及设计师对文创产品理解度不够导致的。我国的文创目前看来还是在起步阶段，还需要进一步的探索与研究。想要纠正这些问题，首先国家应该出台相关政策来约束文创产品设计规范，其次设计师应该同时注重文化内涵与创意创新，不能一昧的复制，大众的审美水平不断提高，没有创意的产品必将淡出大众的视野，文创产业也不能健康地发展。同时设计师应该注重传统文化的继承，例如非遗文化遗产，利用中国传统文化的底蕴，将传统手工艺与现代设计结合起来，打造中国独特的文创产品。

参考文献：

[1]陈伟峰. 非物质文化遗产的地域性与展示[D].浙江大学，2015.

[2]杨明.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].科幻画报，2018（11）：176-178+180.

[3]赵建雷.论文化创意产业与城市文化生态的构建[J].城市发展研究，2015，22（02）：71-75.

[4]雷丽，项正文.苗族传统蜡染的现状与保护对策[J].文山学院学报，2014，27（01）：27-30.

[5]王桢. 云南省内博物馆文创产品开发的实践与思考[D].云南艺术学院，2017.