App模式下的移动电子商务发展潜力研究

王少婷

[摘 要]随着移动网络技术的不断普及和发展，移动电子商务的发展模式也在发生变化。App模式下的移动电子商务，主要是以网络信息技术以及智能化终端平台为基础，对传统的移动电子商务模式进行革新和完善，进而使用户的需求得到满足。文章结合App模式下移动电子商务发展的现状，对其发展潜力进行详细研究。

[关键词]App模式;移动电子商务;发展潜力

1 App模式下的移动电子商务发展现状

随着现代信息化技术的不断提升，智能手机更换速度越来越快，移动电子商务逐渐进入网民的视线内;随着用户需求的不断提升，移动电子商务发展模式也在不断变化，逐渐呈现出多元化的发展趋势。

在移动电子商务体系中，App软件、智能手机以及用户是其关键组成部分，据工业和信息化部数据显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年年底提升3.8个百分点。截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%。通过近两年的对比可知，人们获取信息的方式逐渐趋向智能化和精简化，进而扩大了App模式下的移动电子商务发展空间;并且随着网络运营体系的不断优化，以及运营费率的逐渐调整，也会刺激网民进行合理消费，进而为App模式下的移动电子商务提供更广阔的发展空间。

2 App模式下的移动电子商务发展潜力研究

2.1 App的发展潜力分析

在App模式下，影响其发展的因素有很多。比如，App软件的质量、App软件的下载量、App软件的类型等，这些因素不但会影响其发展前景，同时也会影响其在市场中所占的份额[1]。

现如今，在手机自带的应用市场中，可以查看App软件下载排行榜，通过对这些数据的分析，可以了解到各类App软件受到用户喜爱的程度。一般而言，社交类的App深受用户的喜爱，商务类App软件次之，其中娱乐类和工具类的App软件下载量也在不断地增加。据有关数据显示，对于付费App软件，有70%的用户不会下载，有些用户即使已经下载，一旦遇到付费使用环节，会立即卸载，由此可见，免费App软件的发展潜力更占优势。

另外，如果App软件的类型与人们的生活紧密联系，比如购物类App软件、休闲类App软件、出行类App软件等，这些类型的软件相对于其他App软件，用户使用时间更长一些，而且在应用市场中的下载量排行也更靠前一些，具有很高的发展潜力以及发展前景[2]。

通过以上分析可了解到，App软件的发展潜力越大，其所拥有的使用者越多，进而其在市场上的所占份额也就越大。因此，在智能终端设备性能不断提升，且网络环境在不断进行优化的基础上，App被使用的概率也会不断提升，并且其功能也会不断被丰富。为了能够使App发展潜力得到大力挖掘，需要App开发商结合移动应用市场的原则，以及用户的需求进行科学合理开发，要对App市场进行充分的研究，并对用户的需求进行细致分析，同时还要投入大量的人力、物力以及财力。这样开发出来的App入市之后才能够得到好的市场运作，进而获得大量收益。

基于以上分析，可以想象在如今移动终端快速发展的阶段，随着App功能的日益强大，App移动端定会取代部分传统的终端，其功能也将取代传统的PC功能。从其长远发展的角度来看，日后智能终端设备一定会因App软件所具有的多样功能而得到完善，从而可以更好地服务于人们，为人们生活、工作、娱乐等活动的开展提供便利。因此，想要移动电子商务得到更好的发展，就需要其在实践中对市场、用户进行详细调查和分析，开发出更多符合市场需求以及用户需求的App软件，比如Office一类可以为用户带来诸多方便的软件;也可以结合用户的特点，为其开发专业性的App等，进而使用户的体验得到提升[3]。

2.2 智能手机发展潜力分析

目前，使用智能手机的用户量已经远远超过了使用传统电脑设备的用户量，智能手机操作更加方便简单，而且其功能性也很强，已经逐渐成为用户日常生活工作的必需品之一。据有关数据统计，截至2018年年底，我国使用智能手机的用户已经达到13亿人次，有九成的用户是用智能手机上网，并且在2018年我国售出智能手机5.68亿部，与2017年相比，已上升8个百分点，智能手机的售出总数已高达手机市场总售出的95%;从2013年到现在，使用智能手机进行上网的用户基数呈上升趋势。

智能手机与普通手机进行比较，其功能更加齐全，不但具有接打电话、收发短信这些基本功能，还可以连接各网络平台，将数据信息进行云储存和对接传输等，为用户带来不一样的体验，在提供给用户诸多便利的同时，也使用户的各类需求得到满足。而且智能手机的屏幕大多为全屏化，不但使用户的阅读体验感得到增强，同时用户的操作也更加稳定和流畅;智能手机的分屏模式更是为用户带来了极大体验，不但能够在接打电话的同时浏览所需信息，还可以实现多平台同时在线，方便用户找到想要的资源[4]。

关于智能手机的发展潜力，主要有四点因素：其一，社会因素。智能手机刚问世的时候，大多是年轻人使用，但是随着社会的不断发展，智能手机的使用者已不分年齡。其二，文化因素。智能手机也需要很高的操作技能，所以智能手机一般会划分为高段操作机和低段操作机。其三，心理因素。很多使用智能手机的人有一种从众心理，觉得其他人使用最新款式的手机，自己也需要同样的手机。其四，个人因素。有些用户是个人的意愿，喜欢新开发出的智能手机等。

2.3 用户发展潜力分析

影响App模式下的移动电子商务发展潜力主要因素就是用户群体，而用户的性别、所在地区、所接触的行业、所获得的收入等，都影响着用户群体对App的选择。

因此，在对App模式下的移动电子商务发展潜力进行研究时，需要对用户基数进行衡量，并且要对其进行深度解析;也可以运用大数据技术对数据库中的用户信息进行分析，对用户进行分类和归纳。

根据网络上的宏观数据统计，一直到2018年结束，移动电子商务的用户基数已高达5.6亿，回顾曾经，短短10年增长了5亿，可见在信息化的今天，App模式下的移动电子商务具有很大的发展潜力，只要不断对其进行革新和完善，用户基数将会到达一个新高度[5]。

3 结论

随着智能手机、App软件自身功能的不断发展，使用者的数量也在不断增多;并且App模式下的网络环境条件在不断地进行优化，移动电子商务的用户会持续增长，可见其发展潜力十分强大。基于此，App模式下的电子商务模式将迎来一次又一次的革新，推动其不断发展和前行。

参考文献：

[1]裴蕾.移动电子商务互动营销及应用模式研究[J].现代营销（下旬刊），2019（11）：247-248.

[2]冯炜雯.移动电子商务互动营销及应用模式浅析[J].中国商论，2019（13）：91-92.

[3]李艳.移动电子商务模式发展及实训教学探究[J].教育现代化，2019，6（19）：85-87.

[4]郎萍.移动互联网背景下的电子商务发展模式浅析[J].辽宁广播电视大学学报，2018（4）：70-71.

[5]仇新红.移动电子商务运营模式与发展对策研究[J].电子商务，2018（11）：18-19.