小篮球运动市场化的路径探索

吴明昌

[摘 要]文章用文献资料法先对小篮球运动进行概念界定。从供给侧的结构改革、小篮球培训机构的发展以及市场化促进小篮球运动的发展进行小篮球运动市场化的可行性分析。指出小篮球运动市场化发展的瓶颈以及小篮球运动市场化应该保障竞赛的公平公正、加强小篮球运动体育文化建设、规范小篮球运动的培训市场和完善小篮球联赛的竞赛组织与管理的四点路径。

[关键词]小篮球运动;市场化;体育产业

党的十九大报告对我国体育事业发展提出加快体育强国建设，而加快推进体育强国建设需要从娃娃抓起，特别要从“小篮球”这些适应青少年发展规律的运动项目抓起。姚明上任中国篮协主席以来，极力推广小篮球运动，构建一个适应未来的“小篮球”联赛。国家大战略的实施，需要落到实处，“小篮球”就是在为未来的成人篮球夯实基础。小篮球运动为不同年龄，不同能力的孩子们提供运动机会，丰富他们的运动体验，有利于提高他们参与篮球运动的热情，提高身体素质，塑造意志品质，小篮球运动是学校体育的重要补充。体育产业作为新型现代服务业主导生产部门，拥有朝阳产业、新兴产业的发展地位，承载新的经济增长点的发展期待和要求[1]。并且近几年，国务院颁布了众多促进体育产业发展的政策，以体育产业的发展推动经济结构的调整与转型，推动体育产业的市场化。小篮球运动市场化的表现，主要体现在小篮球联赛和社会培训机构等，小篮球联赛作为新兴的体育赛事，受到了社会各界的关注。

1 小篮球运动

小篮球通过改变成人比赛的规则以适应少儿身心的发展。小篮球比赛应是比赛开始当年周岁年龄12岁或12岁以下的男孩和女孩参加的比赛，也可以是男孩和女孩一同混合编组参加的比赛。小篮球比赛是2个球队参加，每个球队的目的是将球投入对方球篮得分，并且阻止对方球队得分[2]。

2 小篮球联赛市场化的可行性分析

2.1 供给侧结构改革，促进小篮球运动的发展

供给侧改革主要是减少无效和低端供给，增加有效的供给[3]。供给侧对应的是需求侧，供给侧的管理只要通过提高生产力，供给侧的管理主要强调提高社会需求。小篮球联赛的普及，满足篮球运动的推广需求，满足了增强少儿身体素质的需求。篮球作为三大球之一，是体育中考中受欢迎的项目，并且体育分所占的比例逐年上升，家长和学生非常重视篮球技术的学习。小篮球联赛的建立，学生参与比赛，有利于提高学生的篮球技术，劳逸结合，提高学习效率。供给侧与需求侧是一种平衡关系，需求量的增加必然带来供给侧的增加。供给侧的改革，鼓励更多的资本进入、增加了小篮球运动产品、服务领域中供给质量、减少了无效和低端供给，进而提升了小篮球联赛品质，增大了联赛的竞争力。有利于小籃球运动市场化的推广。

2.2 小篮球课外培训的发展

体育产业被视为一种朝阳产业，有很大的发展空间。篮球培训机构作为体育产业的一部分，对促进少儿体育的发展和对学校体育的补充具有积极意义。特别随着物质生活水平的提高，人们越来越重视体育运动，篮球作为最受欢迎的项目之一，受到了人们的热捧。随着小篮球联赛的兴起，一些培训机构开始推广以“小篮球，大梦想”为主题的小篮球运动，购买了小篮球器材，规划小篮球比赛的场地。并且这些课外的培训机构区别于体育课，主要是以培养技战术能力为目的，强调技术的学习，对技战术的提高帮助很大。

2.3 市场化推动小篮球运动的发展

第一，有利于小篮球联赛品牌的推广。小篮球市场化的推广能够扩大小篮球运动的知名度，让更多的少儿、家长、社会人士了解、参与并热爱这项运动。小篮球运动正处于发展的初级阶段，利用市场化推广，如电视广告、广告牌等，更能有效地吸引人们的注意。

第二，科研队伍进入，促进篮球运动的发展。小篮球联赛市场化推广，会吸引一些学者关注小篮球运动，科研队伍开始研究小篮球运动的规则、市场化推广模式、教学，根据少儿身心发育的规律，研究少儿技术动作，战术配合，进而提高少儿技战术，提高少儿参与运动的兴趣和自信心。科研为小篮球运动提供科学理论支撑，促进小篮球运动的发展。小篮球运动发展的强大，势必带动篮球运动的普及与发展，越来越多的人参与到篮球运动中来，促进篮球运动的发展。篮球运动的发展，有利于增强中国篮球的人才培养，增强国家队篮球竞技水平，促进篮球培训体系的完善，为其他校园体育项目提供借鉴。

3 小篮球运动市场化发展的瓶颈与路径

3.1 小篮球运动市场发展的瓶颈

NBA和CBA的高昂转播费、门票收入得益于高水平的竞技水平，小篮球联赛的竞技水平与职业比赛相比相差甚远，小篮球联赛正处于发展的初级阶段，制度体系还不健全，影响到少儿篮球技战术的发展。最主要的原因是少儿本身处于生长发育期，力量、速度和耐力等方面与成年人相比差距很大。联赛水平不高，很难获得专业媒体的青睐，虽然教育台二套打造了青少年体育频道，但是影响力远远没有专业的体育媒体那么大。小篮球联赛发展地区程度不平衡，大多数不发达城市没有普及小篮球运动，在小篮球开展的场地器材上也没有更多的经费支持，就只能利用成人篮球场地及成人的篮球器材[4]。并且小篮球联赛的参赛队伍，主要是以学校为单位，缺少俱乐部和社会组织的队伍。现在培训机构管理水平、专业水平和规范性参差不齐，一些培训机构为了获取利益，存在欺诈消费者的现象，阻碍了培训市场的正常发展。

3.2 小篮球联赛市场化发展的路径

第一，保障竞赛的公平公正。竞技比赛商业化是双刃剑，出于商业利益可能会出现黑哨、假球等现象，维护良好的竞赛秩序是小篮球运动的重中之重。小篮球运动面向的群体是少儿，保障小篮球运动的公平性不仅仅维持竞赛秩序，还对少儿的成长起正向作用，帮助他们树立正确人生价值观。小篮球比赛要秉着友谊第一，比赛第二的原则，教导少儿正确地看待成与败，尊重裁判、尊重对手、遵守规则，享受参与比赛的过程，培养良好的体育品德。

第二，加强小篮球运动体育文化建设。美国悠久的校园体育文化传统是大学竞技体育长盛不衰的坚实基础，加强小篮球体育文化建设是推广小篮球运动商业化的内在动力。在小篮球比赛或者训练中不能脱离文化教育。体育教育与文化紧密相连，加强文化课的教学，不能因为比赛和训练耽误文化课的学习。优秀的小篮球运动员应该发挥标榜作用。联赛组织每年向优秀的运动员、教练员和赛事组织人员颁发证书，建立小篮球联赛的名人堂。浓厚的文化底蕴才能更有利于小篮球运动市场化的发展。

第三，规范小篮球运动的培训市场。政府有关部门应该加强对培训市场的管理，认真核实培训机构的管理体制、专业水平和规范性。剔除不良的管理机构，提高培训机构的准入门槛，规范培训市场的运营制度，及时进行检查。

第四，完善小篮球联赛的竞赛组织与管理。政府和社会组织共同参与小篮球联赛的竞赛的组织与管理。政府不应该垄断体育管理工作，简政放权，政府在小篮球联赛中扮演着监督作用，社会组织起主要作用。政府大力支持社会上的力量修建体育场地与设施，维护现有的场地与设施，加快小篮球联赛组织与管理人才的培养，落实体育产业税收优惠制度，降低小篮球联赛的运营成本，促进小篮球运动的发展。

参考文献：

[1]朱启莹.我国体育资本市场的配置效应研究[D].上海：上海体育学院，2018.

[2]郑淦标.我国高校篮球运动竞技化商业化研究[J].广州体育学院学报，2015， 35（2）：39-41.

[3]邢金明，刘波，欧阳井凤.体育产业供给侧改革路径研究[J].体育文化导刊， 2017（10）：105-109.

[4]胡立松，颜海波.我国小篮球运动推广特征与价值的研究[J].安徽体育科技，2018，39（6）：9-11.