以“短视频+直播”的方式讲好中国故事

陈儒

【摘要】“短视频+直播”的快速发展，能够全方位提升讲述中国故事的能力，拓展讲述中国故事的参与主体，提高中国故事的内容生产能力。本文提出，“短视频+直播”应当从细分化入手，以平民化视角透视国家形象，实施专业媒体+社交媒体的多元化传播路径，为讲好中国故事提供帮助。

【关键词】短视频+直播 中国故事 策略 价值

【中图分类号】G220

【文献标识码】A

2019年以来，“短视频+直播”这一传播形式得到快速发展，用户数量大量增长。从当前“短视频+直播”的传播情况来看，这一方式具有低门槛+平民化、互动性+灵活性、时效性+多元性等特点，是媒体讲好中国故事的一种重要方式。

一、“短视频+直播”在讲好中国故事方面的价值所在

（一）提升全方位讲述中国故事的能力

“短视频+直播”的传播方式在发展的过程中彰显出了短视频和直播两者的共同优势，通过引导各行业主体的参与，拓展了讲好中国故事中的主体阵营，使得各行业在自身的发展过程中通过“短视频+直播”灵活地展示出自身的环境、自身的特色和价值。从讲好中国故事的根本来看，就是要通过调动全国人民的力量，综合展示出我国在社会主义现代化探索过程中的风貌，以此来服务于国家形象的塑造，同时以世界人民喜闻乐见的形式与方式进行内容的生产与传播，从而使中国的形象有一个更加准确的表达。“短视频+直播”在传播的过程中，正是通过自身广泛的用户群体对发生在实现中华民族伟大复兴的中国梦的实践探索进行广泛的传播，从而拓宽了讲好中国故事的领域与范围。①

（二）拓展讲述中国故事的参与主体

以“短视频+直播”的形式进行中国故事的讲述，在发挥各个短视频平台优势的基础上能够充分调动广大用户群体加入讲述中国故事的行列，拓展讲述中国故事的参与主体。“短视频+直播”形式出现以前，讲好中国故事的参与主体主要是各类专业媒体、政府部门的宣传机构以及涉外的企事业单位，隨着“短视频+直播”的快速发展，讲好中国故事的内容通过各种媒介与广大用户群体的触达频率更高，有关讲好中国故事的内容传播渠道更加多元，加上当前讲述中国故事的内容更加突出，使各个短视频平台中的用户自发地成为了讲好中国故事中的一员。②

（三）提高中国故事的内容生产能力

讲好中国故事的关键在于内容生产能力，这既包括内容生产的速度，同时也包括内容生产的质量。“内容为王”永远不过时，强化优质内容的生产，能够提升中国故事传播过程中的影响力。“短视频+直播”的形式融人到讲好中国故事阵营过程中，通过广泛的主体进行适应性、多元性内容的生产，在网络环境中进行快速的传播，使讲好中国故事更具有时代因素。③以当前的新冠肺炎疫情来说，各个短视频平台中对身边的感人故事进行生产与传播，传播出中国战胜疫情的决心、力量。在雷神山医院建造的过程中，工人们通过“短视频+直播”的方式让社会大众及时了解到医院建设的进程以及建设过程中的人和事，提高了事件的透明度，提振了人们抗击疫情的信心，起到了稳定人心的作用。

二、“短视频+直播”讲好中国故事的策略分析

（一）实施媒介整合中的细分化

“短视频+直播”的方式本身就是媒体融合的一种形态，也是讲好中国故事的媒介渠道整合。在讲好中国故事的过程中，“短视频+直播”应当在整合基础上再细分化，依托各个行业、各个视频直播内容进行系统的梳理与细分设置。具体来说，各个短视频平台应当结合讲好中国故事的要求以及用户群体的构成情况，设置行业性专栏和综合性专栏，突出各种细分性的内容，通过用户群体的内容发布，对有关中国故事的内容进行重点推介。

（二）以平民视角透视国家形象

“短视频+直播”的方式，本身就具有平民化的特点，这也与多种渠道讲好中国故事的要求相符合。同时，从国际传播和国内传播的需求来看，以平民视角展现出的内容更有利于国家形象的塑造。在实施“短视频+直播”讲好中国故事的过程中，应当力求通过平民的生活视角透视出和谐社会的风貌，通过对具有正能量的生活内容进行生产与传播，在媒介环境中营造出生机勃勃的国家形象，提升国际受众对我国社会的正面认知和国内受众群体对国家发展的整体自信心。对此，各个短视频平台应当在内容审核中加大把关的力度，结合国家形象的塑造，对有悖于国家形象的内容进行拦截，为广大短视频用户群体营造一个良好的内容环境。

（三）展示具有中国特色的画面

以“短视频+直播”的形式进行中国故事的讲述，应当着力突出具有中国特色的画面，在整体的传播过程中构建出当代中国的时代特征。各个短视频平台应当对有关中国特色的内容进行置顶传播，或者加大传播的频率设置，并出台相应的激励政策或组织主题性活动，对获选的用户内容进行相应的奖励，提高用户群体对中国特色内容的生产与制作，以此来提高带有中国特色视频内容的传播。

（四）实施专业媒体+社交媒体的多元化讲述策略

在使用“短视频+直播”讲述中国故事的过程中，也应当实施专业媒体+社交媒体的多元化讲述策略，充分发挥出专业媒体对社交媒体内容生产的引领作用。对此，专业媒体应设置专门的“短视频+直播”制作小组，围绕媒体的内容生产，对有关国家建设、国家发展等内容进行加工与制作，并通过各个短视频平台进行推广与传播。此外，国内的专业媒体也要在讲好中国故事的过程中，通过设置相应的议程与社交媒体进行充分的互动，发挥出对社交媒体内容生产的带动性，形成多元化的故事讲述，提升讲好中国故事的力量，推动讲好中国故事的媒体传播矩阵的形成。④

三、结语

以“短视频+直播”的方式讲好中国故事，既要从“短视频+直播”的特性人手，同时也要结合国际传播过程中的特点做好传播内容、传播渠道的打造，充分发挥出“短视频+直播”在讲述中国故事中的作用。在此过程中，不仅要发挥出专业媒体的方向引领作用，同时也要发挥出社交媒体的灵活性等特点，共同服务讲好中国故事，在国际舞台上通过多元内容的生产与传播，展示好中国形象。

注释

①左崇年：《别让短视频直播逾越“红线”》，《中国新闻出版广电报》.2019年12月5日。

②包圆圆：《视频社交与应用服务——网络视频直播与短视频的功能定位》，《青年记者》，2019年第29期。

③余菁：《短视频直播的伦理审视及其治理——以“博学流浪汉”为例》，《传媒》，2019年第19期。

④池东眉：《基于直播和短视频看传统媒体的融合突破点与发展趋势》，《科技传播》，2019年第11期。

（本文编辑：林玉明）