产业链视角下天津市会展产业发展分析

摘要：为了寻求天津市会展产业发展的关键点，基于产业链视角全面分析了天津市会展产业发展状况，从天津会展产业链的上、中、下游产业中分析会展产业发展的优势、劣势、机遇以及挑战，以此提出了相关发展方向，以期为会展产业链中各参与主体的发展实践提供有益指导。

关键词：产业链;天津市;会展发展

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1674-9944（ 2020） 20241-03

1 会展产业链的基本内涵

会展产业链主要是围绕特定主旨，利用当地的产业基础、场馆设施，凭借人流、物流、资金链以及信息流等资源相互融合形成的价值链为核心，以此连接会展活动主体方（主、承办方、场馆、参展商等）以及相关方（搭建、租赁、餐饮住宿、交通运输等）所组成的促进经济发展的产业体系[1]。根据会展产业链的功能属性，可分为上、中、下游。

会展产业链上游涉及的主要是专业会展公司，从事会展主题开发、策划以及宣传营销等，大多是会展主办方。会展产业链的中游产业主要围绕场馆进行，场地出租管理、场馆设施更新维护以及会展项目的落地与实操等业务环节都在中游部分。会展产业链下游较为发散，大多直接或间接服务会展活动的部门，都可以包含在内。除了展品运输、展台搭建租赁、中介服务等机构，与会展消费者息息相关的餐饮住宿、休闲娱乐等也可视为下游产业，它们为会展产业提供信息、技术、人力、资金等支持，是会展业务开展举足轻重的部门[2.3]。

会展产业链最鲜明的特点在于其下游链条的发散性，相关服务企业庞杂。虽然会展产业链中游也存在配套设施服务，但是远远不能满足会展活动的相关需求，下游服务企业为会展活动提供相关配套服务，是会展活动顺利进行的必要条件。

2 产业链视角下的天津会展产业发展分析

2.1 优势分析

天津会展产业的主要优势在于其下游环节，产业链下游产业为会展蓬勃发展提供坚强的技术、资金、信息以及服务等支撑，这些支撑的作用极其显著。

2.1.1 交通区位优势

天津是北方重要中心城市、国际性港口城市。天津港，京沪高速、京津唐高速公路连接的公路网，京山、津浦、京九等衔接的铁路网以及滨海机场等共同构成的海陆空立体横纵交通网路体系，为会展业发展奠定坚实的基础。京津城际列车的使用更是缩短天津与北京的时空距离，增加京津会展联动发展的可能，增强天津承接北京展览产业外迁的能力，优越的交通区位条件是天津会展产业发展的重要吸引力[4]。

2.1.2 配套产业优势

会展产业的快速发展离不开完善的配套产业辅助。会展产业链下游产业提供会展活动必需的服务支持，是会展活动顺利开展的重要保障。天津市酒店住宿业、餐饮业及旅游服务业等的蓬勃发展极大促进会展活动的进行。天津仅市区就有五星级酒店13家、四星级酒店35家、三星级酒店27家，另外，还有数百家星级酒店，能够满足会展商务人士的高中端层次的住宿需求。天津的狗不理集团、王朝酒业等一批知名餐饮企业的快速发展，使各地参会嘉宾有更多的选择和更好的服务。大悦城、水游城、万达广场、银河购物中心等商业综合体内的大型商贸连锁零售业态呈现井喷式发展，天津的高端零售业也带动了天津城市的整体消费能力和国际都市的影响力，进而促进天津的会展业向高端化、品牌化发展。天津的旅游服务业更是与会展产业优势捆绑，海河夜景灯光游、意大利风情街体闲游、文化中心博物馆、美术馆、图书馆的文化游都成为了与会嘉宾记忆深刻的城市名片。可以說，天津的配套服务产业全方位助力天津会展产业发展，是会展产业欣欣向荣不可替代的一部分。

2.1.3 政府政策优势

天津市政府在促进会展产业发展方面一直不遗余力地贡献力量，近年来，天津市政府为优化会展营商环境，切实出台各项政策表示对会展产业的扶持。研究制定《天津市支持会展经济加快发展项目申报指南》《天津市关于进一步促进会展业改革发展的意见》等一系列行之有效的会展政策文件。进一步明确会展产业的管理机构、管理手段和发展规范，支持品牌展会培育和引进、会展业招商引资和会展设施建设，支持天津企业借助展会平台开拓国际国内市场，会展市场环境进一步完善。

2.2 劣势分析

天津市会展产业的劣势集中在上游部分。产业链上游主要涉及会展公司，包括提出会展概念、确立会展项目、选择主题、安排营销手段以及整合会展资源、外部协调等工作，他们代表会展活动的源头。

2.2.1 缺乏知名会展品牌

天津市会展业历经数年发展，虽然也小有成就，着力打造出诸如天津投资贸易洽谈会、国际矿业大会、夏季达沃斯论坛等知名会展品牌，但是和广州、上海等会展发达城市举办的“广交会”、“进博会”相比，无论是参会人数、参会规格、参展商数量、展览面积、总体收益等硬性指标，还是参会规格、会展品牌影响力等软性指标都存在巨大差距。发育优良的知名会展活动能够起到巨大的带动效应，使中小规模的会展明确未来的发展方向，也是对城市综合服务能力的整体提升。而目前天津在优势会展品牌方面还较为欠缺。

2.2.2 市场化运作水平低

天津市目前的会展组织仍然以政府为主导力量，虽然近年来天津也培育出一定规模的品牌展会，但整体而言，天津市会展业仍存在“政出多门”、政府对企业运作干涉过多、政府主导型展会效益差、市场化运作的展会经营困难等诸多问题。不可否认，天津会展业的确取得了长足发展，但是在多重劣势的制约下，天津市会展业没有给出一份令人满意的成绩单[5]。

2.2.3 会展从业人员素质普遍不高

会展从业人员素质能够决定会展活动水平的高低。当前不止天津乃至中国会展业都面临这样的重大问题：会展从业人员缺乏系统的会展理论知识，理论和实践之间无法顺利衔接，对国内外会展发展趋势以及行业走向没有充分全面的认识。因此，天津发展会展产业，提高城市竞争力亟需解决这个人力短板问题，从战略高度加强对会展人才的素质化培养。

2.3 机遇分析

天津会展发展的机遇源于产业链的上、中游阶段。

2.3.1 国际会展市场向中国转移

会展产业在国际风云变幻中蓬勃发展，在最近的这些年，国际会展市场已出现由欧洲向亚洲转移的趋势，亚洲逐渐成为国际会展活动的主战场。中国作为亚洲最具发展前景的国家，既具有丰富的会展资源，又拥有与之匹配的雄厚经济实力、广阔消费市场，全球会展发达城市纷纷开始把投资目光转向中国。为了减缓和欧美会展市场的强势竞争，国外诸多公司开始拓展进入中国市场的渠道，在中国展开贸易洽谈以及举办各种博览会活动，中国已经成为全球会展经济的爆发地，因此天津要抓住这一发展机遇，寻求与世界一流会展城市或国家合作交流的机会，招商引资，利用自身优势特色吸引更多外资来津，发展当地会展产业。

2.3.2 京津冀协同发展上升为国家战略

随着2015年《京津冀协同发展规划纲要》的正式通过，京津冀协同发展战略上升到国家层面。文件中确立明晰了北京、天津、河北的功能定位以及区域分工，以北京为中心的发展格局将被打破，未来将形成以北京、天津为双核、河北省多极发展的空间布局，京津冀力图共同打造具有国际竞争力的城市群。在这个过程中，京津冀携手共进的展览业格局正逐步形成，借助京津冀协同发展和北京、天津双城联动的战略举措，天津市将迎来大发展、大跨越的重要战略契机。

2.3.3 部市共建国家会展中心

天津会展产业发展机遇还体现在中游阶段，即会展活动运行所需的场馆。2011年，国家商务部与天津市政府签署协议共建国家会展中心（天津），这是继广州和上海后，商务部和地方合作建设的第三个国家级大型国际会展中心场馆。天津将增加一座现代化、规模宏大的展览场馆，有助于提升天津会展场馆的竞争力，增强对优质会展项目资源的吸引力及对华北、环渤海乃至东北地区的辐射力。同样重要的是，当天津国家会展中心建设完成后，其主管单位商务部直属事业单位中国对外贸易中心，可以将在广州多年运作“广交会”的经验和资源，逐步复制到天津展馆。目前，天津正在积极推动国家会展中心项目建设，力争2020年前投入使用。天津国家会展中心建设完毕，将大大优化天津会展业的场馆资源，进而提升天津作为会展城市的综合竞争力。

2.4 挑战分析

2.4.1 外国展览公司入驻中国构成的挑战

由于国际会展市场逐步向亚洲中国转移，一些发展久远、会展经验丰富的外资会展企业开始进驻潜力巨大的中国。世界会展巨头法兰克福展览公司、汉诺威展览公司、慕尼黑展览公司等多家享誉世界的展览公司都纷纷在中国设立外资或合资公司，加入到中国的会展竞争中。作为会展产业链的起始部分，这些世界会展龙头企业，不仅拥有国内企业欠缺的专业技术、人才创意、先进管理经验等，他们还拥有成熟完善的营销网络、雄厚的资金、健全的组织机构等，这些无疑都会对包括天津在内的中国会展城市和会展企业构成不可忽视的挑战。

2.4.2 国内城市激烈竞争带来的挑战

除了外资企业争夺中国会展市场构成的威胁，国内各大城市对会展产业的竞争也日趋激烈。近年来由于中国经济的快速发展以及产业转型升级的需要，新兴的会展产业受到更多城市发展经济的青睐，庞大的经济效益与巨大的发展潜力，促使各地政府均不遗余力地培育地方会展产业，会展产业也不负众望地以年均20%的增长速度成为国民经济的新增长点。“广交会”、“进博会”等知名展会盛况空前，吸引着全球目光，为举办城市集聚大量人气，大大地提高了城市影响力，但是不可避免地造成各城市蜂拥发展会展业的浪潮，激烈的竞争为天津市会展产业发展带来巨大压力。除了北上广等会展一线城市，国内许多城市都紧盯“会展第二梯队城市”，深圳、成都、青岛、宁波、石家庄等城市，都是天津有力的竞争对手，天津会展发展过程中不能忽视这些城市的威胁，应积极应对，提高自身会展竞争力。

3 产业链视角下天津市会展产业发展建议

通过对天津会展发展的优劣势、机遇和挑战的综合分析，可以发现天津会展产业链的各阶段发展状况不尽相同，优势、劣势等较鲜明地分布在产业链的各个阶段，因此以产业链上中下游为切入点提出发展建议有一定的意义。

3.1 会展产业链上游

会展产业链上游关联到会展发展的劣势、机遇以及挑战，这说明上游产业是天津会展发展着力把握的重點。第一，天津市应紧随会展发展浪潮，把握国际市场向中国转移的时机，在国家的指引下大力促进知名会展品牌落户中国，从而有机会参与国际知名展会举办过程，能在实践中学到会展策划、组织、管理、宣传、服务等先进经验，形成一定后发优势。第二，天津应以积极的态度面对国内激烈竞争。实施区域联动，加强区际交流合作，形成优势互补;挖掘城市特色，整合多方面优势，确定符合天津特点的发展方向，并开展多方营销，吸引周边地区的优势会展品牌落户，进而提高城市会展竞争力。第三，天津市专业会展公司应努力提高自身办展水平，提高服务标准，做到与国际接轨，促进会展业转型升级，向着专业化、品牌化、国际化方向迈进。

3.2 会展产业链中游

会展产业链中游是天津会展发展的机遇。商务部和天津市共建超大型场馆国家会展中心，将弥补天津会展发展长期面临的缺乏大型现代化、国际化会展场馆的不足。面对大型场馆建设的重大机遇，第一，天津市应极力做好承接大型会展活动的准备工作，合理规划建设场馆周边配套设施，把场馆会展经济发展与所在地招商引资紧密结合，形成生态系统;第二，场馆方应做好管理工作，不能简单复制“广交会”办展经验，而应结合天津特色，利用优质政商关系，实现展会落地“一站式”服务;第三，在场馆运营方面以自办展为主，延伸会展产业链和价值链，与多产业合作，形成“会展十旅游”、“会展十文创”、“会展十外交”等的特色会展产业。

3.3 会展产业链下游

会展产业链下游主要包括发散性强、与会展有旁侧关联的产业群，它是天津发展的优势所在。天津市作为中国历史文化名城和首批优秀旅游城市，具有丰富的旅游资源，旅游发展所依赖的如餐饮、住宿、金融、保险等配套产业与会展活动也息息相关[6]。因此天津可充分利用这一资源，发展会展旅游产业链，联通和延伸产业链条。针对天津市域内，把已有的会展产业链延伸到旅游产业领域，把旅游活动当作展会期间或结束后的主要会展系列活动;针对周边地区，可联通周边的会展产业链和天津市的旅游产业，以形成专为外地客商提供专门旅游服务的特色产业。

参考文献：

[1]王保伦，王蕊，会展旅游产业链的本质分析[J].北京第二外国语学院学报，2006（5）：76-80.

[2]余向平.会展产业链的结构及其产业延展效应[J].商业研究，2008（8）：92-94.

[3]蒋魏立.会展产业链的结构及辐射效应研究[J].特区经济.2016（9）：164—165.

[4]王振馨，王 丛，天津会展业发展情况SWOT分析及战略选择[J].天津经济，2011（8）：49-51.

[5]贺金茹.天津会展业发展现状与策略探析[J].对外经贸，2019（2）：80-83.

[6]赵伯艳，城市政府提升会展业发展水平的对策——以天津市为例[J].天津商业大学学报，2013，33（4）：56-61.

作者简介：胡启蕊（1995-），女，硕士研究生，研究方向为会展运营管理与政策研究。