疫情席卷中的电影产业该如何转战？

魏安城

这是电影业遭遇过的最寒冷的80天。

如果从2009年华谊兄弟上市，中国诞生影视第一股算起。中国电影业划出了一条完美的抛物线，而现在处于抛物线的底部。

“我认为这次疫情给行业带来了特别大的冲击，现在到了一个事关整个行业危急存亡的时刻”，不久前，举办的“电影行业应对疫情影响”专题网络会议上，陈思诚以导演身份说出了这番话。屏幕上，博纳影业董事长于冬、万达影视集团总裁曾茂军、北京文化董事长宋歌同样面露难色。中国电影业半壁江山的负责人“坐”到一起，没能探讨出电影行业的自救方案。

80天前，全国数万家影院没能迎来预想中火爆的春节档，而是一张张闭店通知单。大年初一当天，电影大盘迅速收窄至100万元以下，相比之下，去年这一数字是14.58亿元。退票退到手抽筋，据票务平台数据，春节档预售票房原本突破了4亿元，最后又悉数返还给了观众。电影院之外，整个电影产业链的影响在一个月后开始突显。进入4月，头部院线的耐心也逐渐耗尽，裁员成了当下的主要任务，其中，做高端院线业务的CGV裁员比例高达30%。截至2020年3月，全国共有2263家影院类企业注销，春节档所有电影宣布撤档的当天，一些下沉市场的小影院就直接宣布倒闭了。

电影院在中国算不上多么赚钱的生意。据中国电影发行放映协会统计，截至2019年，中国共有电影院线47条，格局分散，电影院总数约12000家。十年来，万达院线一直霸占着龙头的位置，2018年财报中显示，万达的市场占有率达到了13.5%，直营影院数量达到了541家。2018年，万达电影的收入达到了90.68亿，净利润只有12.94亿元，其中毛利率最高的部分是爆米花和饮品的销售。

同样以电影放映业务为主要收入的横店影视也在不久前发布了2019年财报，其中电影放映部分的收入为20.62亿元，但并没赚钱，营业成本达到了21.58亿元，导致放映业务实现亏损。

除了放映收入，還可以有卖品和广告收入，而且后两者更加赚钱，但现在不开业，进账为零，只能一直消耗现有资金。

2月，得知影院短期无法开业后，全国多家影院的业务人员就一直在清库存，把积压的卖品要么退回，要么进行网上售卖。但排队退货的人太多，大多不了了之，而在网上售卖的产品仅有饮料和爆米花等，卖品种类有限，售价也不低，售卖效果不好，还遭到了消费者的吐槽。影院的成本主要是房租和人员工资，清理爆米花库存回笼的这点收入真是杯水车薪。

目前，除了自持物业的万达，全国各大影院在1月大多能给员工发放100%的薪资，但从2月开始，包括横店影视、大地院线在内的多家公司已经对员工进行待岗处理，待岗工资为当地最低工资的70%-80%。

3月中旬以来，有关疫情的好消息渐渐多了起来，全国多地新增病例持续清零，西藏等地已有零星影院开始营业，虽然全国单日票房只有几万元，北京也下发了电影院开业的指导意见。这一时期，华夏电影寄来了一些老片重映的电影拷贝，这代表至少能看到重新开业的希望。

打击渗透到全行业

电影制作公司的日子也不比影院好过。实际上，3月以来，博纳已经开始调整计划，位于北京总部的员工基本停工，项目停摆，员工发放半薪。北京文化没怎么给员工减薪水，但是裁员计划已经悄然展开。

与高度商业化的好莱坞相比，年轻的中国电影业既缺乏成熟的制度，也欠缺专业度，在疫情等不可抗力因素的冲击下，更加显得不堪一击。4月以来，编剧被看作是电影业上游唯一能开工的团队，但现实情况是，考虑到疫情增加的不确定性，多数投资人收手，大量编剧团队没有收入。而从事电影宣传发行的工作因为容易上手，也更容易被取代。近几年互联网平台对宣传发行业务跃跃欲试，掌握着数据和用户，在花钱更加谨慎的制片方看来，跟这些平台合作可以降低风险，而依靠经验、同时花销并不透明的传统宣传发行公司正在失去价值。现状的残酷必然导致四面楚歌，而冲在最前沿的普通电影行业从业人员的近况，就更加令人堪忧，这与工会与协会制度森严的好莱坞相比，在中国做电影没有任何限制与保障，在美国数十万电影从业者、上百个工种中，每一个工种都可以在工会的庇护下保障他们的权益。“我们这边，只能自顾自”，一位独立制片人说，“大难临头大家只能自保，赚钱的还在赚，不赚钱的只能自求多福”。

等不来的新片，加速入场的流媒体

院线群里一直在密切关注各类消息，但等来的都是坏消息，4月初官方再次表明，全国娱乐场所不得营业，哪怕是新疆、青海这些连续无新增的低风险区域也不得开业。失去资本活水的电影业只能投入互联网的怀抱，但也充满风险。今年大年初一时，原定于院线上映的电影《囧妈》率先在互联网平台免费播映的举动，就给了电影行业当头棒喝。此举引发了行业内的众怒，但两个月后再来看，对比业内其它人的囧境，《囧妈》做出了最“明智”的选择，取得了商业上的成功。作为春节档影片《唐人街探案3》的导演，陈思诚说：“现在互联网播放终端（对行业）的改变，担心未来人们对于电影这种文化形式的需求是否还抱有热忱。”

相比于中国市场的个例，海外电影巨头对于流媒体的策略更加清晰，环球影业、华纳兄弟、索尼哥伦比亚等多家电影公司均把旗下的院线新片搬到了流媒体之上，尽快回笼资金。迪士尼也选择了将《星球大战9》放在旗下流媒体平台Disney+上线。这些选择在流媒体上映的影片多数以中小成本为主，迪士尼投资的《花木兰》、《黑寡妇》等多部大成本影片目前仍旧将院线作为第一选择，因此推迟了上映日期。

这对国内的影院也成了坏消息，进口片曾经是各大院线回暖的希望，但如今随着全球疫情爆发，好莱坞停摆，新片引进计划也全面搁置，现在国内的影院太缺乏信心了，一边是开业日期遥遥无期，另一边看不到可以让人们下决心来电影院看的好电影。

很多今年要上映的影片没有机会跟观众见面，线下北京电影节这类推介活动也取消了，等于沟通的桥梁断了，灯塔学院本来也在做知识分享型的公开课，最近一期就邀请了路阳导演，在分享以往作品经验的同时，也对明年春节档要上映的影片《刺杀小说家》做了初步的宣传，阿里影业灯塔首席科学家认为，未来线上推介会将逐步成为常态化运营。

电影业已经不再允许花钱大手大脚，甚至更加谨慎。