SWitch健身环成年度最佳理财?功能性游戏即将迎来爆发

疫情从方面面影响人们生活。也在潜移默化中推动者产品领域的改变。当口罩、酒精成为家庭“战略物资”。打印机、平板电脑因网课被突如其来的刚需潮买到缺货提价时。谁能想到一款体感游戏竟成为2019年-2020年度的最佳理财产品……

买到就是赚到的游戏

2019年10月，SWitch游戏《健身环大冒险》正式发布。凭借健身主题以及“国民老婆”新垣结衣的加持，游戏上市前发布的预告片匣已吸引了很多玩家。

SWitch的号召力先让让这款健身游戏开了一个好头。VGChsrtz统计其从去年10月上线到2019年底出货量累计已经突破了200万，而且这个数字还不能代表这款游戏的真实市场水平，也就是该统计认为2019年底这款游戏的售卖还没有达到峰值。当时数据给出的原因是该游戏需要同步发送现实的健身环游戏操作感应器。但是由于订单过多操作感应亲一直缺货中，并且一度引发健身环涨价事件，

2019年底的时候，发售价约558元的《健身环大冒险》。在电商平台上的交易价格（很多交易价格并不被官方承认）就已接近700元。

当时。不少网友都认为价格被炒得过高，决定观望一阵再做打算。但谁也没有想到，期望中的降价没有等到。随着新冠肺炎的突然爆发。游戏的价格反而一路水涨船高，

本身就已经很火的游戏，遇到突发的疫情和宅家做贡献的大趋势。又会产生怎样的化学变化呢？由于之前任天堂表示《健身环大冒险》的发货会受到肺炎疫情影响而延迟，所以导致游戏的价格不断飙升。有些商家推出的提前预约版的《健身环大冒险》会比现货低100-200元，但突破1200元的售价仍让人望而却步。

持续炒作的销售渠道

任天堂早在去年底就对《健身环大冒险》全球性的缺货问题进行过道歉，可面对同样蔓延全球的疫情以及消费者对《健身环大冒险）的追捧，恐怕这款产品的供需关系短期内难以出现改变。

实际上，早在2019年11月的日本市场，玩家已经很难买到这款游戏了，预订的用户才能以原价买到游戏，需要实名制现场取货。而今年2月。随着越来越多零售商。中间商加入这款游戏的操作，《健身环大冒险》理财属性不断加强的同时。普通消费者更难买到。以至于澳洲地区的官方零售商EBGames不得不出台政策限制每人可以购买的游戏份数，只因为许多转售商从官方实体渠道囤货并以翻数倍的价格出手牟利。

在《健身环大昌险）终端售价被持续超高以前。游戏及游戏产品溢价销售并不新鲜。SWitch和Ps4等主机游戏阵营的光盘游戏本身就可以购买后加价在论坛。用鱼等平台上销售。不过更多加价销售的游戏往往是限量版或某个时期的定制版，一定程度上带有收藏价值，大多时候玩家是将玩过的游戏折价销售，从而加速游戏的周转。

《健身环大冒险》这样发售不久便出现持续涨价甚至翻几倍的情况的确不多见，而《健身环大冒险》的异常火爆也带动了部分相关产品，电商平台上口碑较好的国产健身环都在涨价，由原来的200元涨价至接近300元。

给体感游戏长脸了的SWitch

从普通体感游戏到年度最佳理财产品。《健身环大冒险》的火爆让整个体感游戏领域感到兴奋。任天堂早在2006年就推出了支持体感游戏的游戏主机Wii。开创了体感游戏时代。2010年。索尼和微软分别发售了体感游戏设备。索尼当年9月发售体慼游戏设备PS MOVE。微软推出针对XBOX的体感周边外设Kinect V1.至此，三大主机游戏厂商齐齐切人体感游戏。

实际上。进军体慼游戏的不仅是传统的主机游戏厂商。2015年HTC宣布利VALVE合作推出VR头显设备HTC Vive。支持沉浸式游戏体验。而实际上。多款VR设备支持体感游戏，游戏也是VR设备勗重要的应用场景之一。只不过在《健身环大冒险》亮相以前。大多数体慼游戏及设备都处于不温不火的境地，这波热潮的出现，意味着体感游戏终于有望找到市场剛需的突破口，从小众走向主流市场，而《健身环大旨险》缘何出现如此高的溢价，也成为市场关注的焦点。

社交平台成为幕后推手

在游戏领域深耕多年的任天堂，其深厚的底蕴和用户群体，足以完成《健身环大冒险）第一波推广而其在全球范围内走红，社交平台可说是幕后推手。

从2019年年底开始，《健身环大冒险》开始在社交网站上迅速走红，随着各大博主、UP主相继推出测评。试玩视频。这款游戏在社交平台火得一塌糊涂。

相对于纯粹的娱乐性外，健身属性绝对是《健身环大冒險》成功的关键。一位名为MiguiMinajFacebook玩家在Ins上分享了自己游玩《健身环大冒险》一个月之后的成果，减肥效果绝对称得上惊人，Miqui Minaj在Ins上表示，自己在过去的一个月时间里。每天都坚持晚上25分钟的健身环，同时再加上合理的饮食结构。经过一个月的努力身材马上就有立竿见影的变化。

实实在在的减肥效果对于一款健身游戏而言，就好比是设计师PC的生产力属性。后者能以附加值的形式令产品溢价，而前者同样给与溢价足够的支撑，

虚荣心刺激溢价

社交平台优秀口碑和推荐只是《健身环大冒险》成功的重要推动力，而能让其在短时间内出现高溢价的。更重要的还是朋友圈虚荣心的刺激。

“朋友圈都在晒《健身环大冒险》，要是自己没有。感觉特丟份儿”——这恐怕是不少人愿意加价购买该游戏的主要原因。社交网络媒体上，一众拥有了健身环的玩家们更是纷纷晒出了自己成功减肥的照片，成为令他们羡慕的“宅中新贵”，家里有健身环就如同出门有N95口罩一般，成了一件不只是健康。更是“有面”的事。

消费心态的变化，为溢价提供了上壤，办张会员卡去健身房拍照发朋友圈早已是不少人的兴趣爱好，《健身环大冒险》好在分享尚未打通微信。微博，否则其火爆度恐怕会再次飙升，而当我们用健身打卡的心态去分析《健身环大旨险》用户时，会发现产品本身的健身属性才是其核心价值。

拥有健身功能的游戏

玩《健身环大冒险》减肥？这款游戏似乎实现了肥宅们多年来的梦想。社交网站上的晒贴。让越来越多的人注意到这款游戏的健身属性。

《健身环大冒险》采取RPG闯关模式，剧情。小怪、BOSS战等要素一应俱全。只不过将玩家操作角色的方式从手柄换成了所谓的健身环（Ring-Con），和识别下肢运动的腿部固定带（LegStrap），玩家扮演一个勇者，通过自己的体感摆出各种健身动作使得勇者打败BOSS拯救世界和维护和平。

而任天堂将它的体感手柄隐藏在健身环和腿部绑带中，通过这两个固定在玩家身上的手柄的重力感应，HD重力回馈和红外摄像头对玩家进行动作检测。从而给出打击反馈和心率数据等。

实实在在的减肥效果足以让战役肥宅们欣喜若狂。而这款游戏还有一定的观赏性，再加上游戏自带的热度。选择录制试玩视频的博主和UP主自然不在少数。无形中增加了这款游戏的曝光度。游戏内的排行榜功能除了具有一定的激励作用外，也是吸引玩家的一大要素。热衷为自己“打榜”的朋友们，这下终于找到了抢占微信步数排行第2外的乐趣。

健身与游戏的跨界融合

健身不仅需要科学的运动方法，更难的是坚持，无论健身房如何用标语刺激。无论私教如何唠叨，坚持始终是个人健身难以取得明显效果的阻力，而这一健身界难以解决的问题却被一款游戏给轻松干掉了。

《健身环大冒险》极大地避免玩家对健身产生逆反心理，作为游戏研发的“专业产”。任天堂勗核心的竞争力便是游戏本身。《健身环大冒险》的游戏模式分为四种：冒险模式、轻松模式、自定义模式和背景执行模式。通过游戏情节循序渐进地增大难度。据了解。要想完成《健身环大冒险》的主线任务，也就是最终通关。需要花费数月时间，

而在健身方面。《健身环大旨险》号称收录了多达60个健身动作，内置丰富的训练方案，可以满足各种训练需求，同时所有动作内容的设计都经过专家顾问指导，

“在健身房里，我总感觉的自己是只被关在环形转笼里的小老鼠，永远看不到终点，心情沉重而绝望：但在《健身环大冒险》里。我却是一名主动探索奇妙世界的勇者，宝箱。战斗对话以及各种突发事件接连不断，就散不能始终斗志昂扬，也起码能保持情神饱满。”——游戏与健身的融合，最大的优势在心态的变化。让用户在娱乐中完成卡路里的燃烧，从而达到主动锻炼的目的，

功能性游戏的崛起

相对于将《健身环大冒险》划人体感游戏领域，笔者更倾向将其当做一款功能性游戏来看。功能性游戏本身是一种区别于传统游戏的特别游戏种类，他们的目的不是为了娱乐玩家，而是在娱乐性的基础之上追加实用性，让玩家在进行游戏的同时，也可以感受或者学习到更多的内容。

跨界型。多元性和场景化成为功能性游戏的三大特点。正是这样的特点。让游戏拥有了工具属性。也就有了溢价的可能。

在不少人眼里，2018年是我国功能性游戏元年。腾讯。网易等大公司高调布局功能性游戏，结合“寓教于乐”的概念，《微积分历险记》。《我的世界》、《绘真·妙笔千山》等一大批网红级功能性游戏的出现，让人们重新审视整个游戏市场，

工具属性的加入。让功能性游戏轻易得到老师。家长认可，从而迅速在终端消费市场铺开，根据前瞻产业研究院整理整理的2019年我国游戏市场数据显示，从功能游戏的应用场景来看，全球范围內的功能游戏主要应用于教育，商业、医疗、文化军事以及政府等多个场景，在中国游戏市场中，教育、商业、医疗以及文化等领域是功能游戏主要的发展方向，

其中应用于教育的功能游戏最多，占比高达43.0%，目前，游戏企业发展功能性游戏积极性较强，以腾讯。网易为代表的国内游戏企业逐渐开始大规模布局功能游戏。全球前20的游戏大厂也有半数以上不同程度地开发了功能游戏，

功能游戏已经发展成为游戏产业中重要的细分领域之一，社会对于功能游戏产品的需求逐步提升，据加码数据显示。2017-2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%。在2023年有望达到约91.7亿美元。

出色的市场潜力加上不错的体量，足以吸引游戏巨头们争相上车。腾讯、网易在今年年初就已经宣布布局“功能性游戲”。腾讯推出了《榫卯》《折扇》《纸境奇缘》《欧氏几何》等多款游戏，题材涉及了传统文化和工艺类。理工类和科普类等内容。网易代理的《我的世界》（Mine craft）已经进入到欧美多个国家的中小学课堂中，是一款典型的”功能性游戏”。

在《健身环大冒险》大卖的同时，开发商Imagineer宣布，在Switch平台的健身游戏《健身拳击》（Fit Boxing）全球累计出货量已经突破了60万份。对于这两款游戏的区别。从设备方面来说。拳击只需要有N5就可以玩，大冒险你必须要买健身环。或许趣味性上《健身拳击》不及《健身环大冒险》，但两者的火爆，显然是越来越多终端玩家认可了健身类游戏。

写在最后

游戏与工具的融合

早在1994年。便有国家将功能性游戏作为军队训练的辅助手段了。通过游戏软件，可以让士兵在训练时获得更加真实的回馈，配合真实场景集训，可以获得更好的训练效果，在海外。功能性游戏还大规模应用于专业教育。医疗。商业。文化等不同领域。目前为止，美国是功能性游戏开发勗为完全的地区，有近2/3的获奖功能性游戏都来自美国。此外，英国。荷兰。加拿大等国家也是功能性游戏的大力支持者，在医疗。科研等方面大力引入功能性游戏项目，未来。功能性游戏同样有望在我国进入爆发期。