小品牌的大考！最严空调能效标准颁布

口水战引发的反思

去年6月，格力公开举报奥克斯，称其产品质量不合格。对于格力的公开批评，奥克斯也做出了回应。称对于格力的不实举报。企业已向公安机尖报案。并将向司法机尖提起诉讼。

随着两大空调行业知名品牌“口水战”的不断升级，越来越多空调行业内幕开始浮出水面。相对于企业互挖墙脚。专利诉讼。大多数消费者对于“空调虚标能效”这一核心问题表示担心。尤其是当业内揭露虚标能效比是行业顽疾的时候。不少消费者对于自家产品能效表示担。忧。

“节电省钱。低耗环保”是市民选购家电的标准之一。通常而言。电器上张贴的能效标识是消费者判定家电能耗的主要依据。然而。奥克斯早期发布的声明强调。奥克斯所有出厂产品均经过“奥克斯空调股份有限公司奥克斯空调检測中心”（通过能效标识管理中心备案，并获得CNAS认可。具备检测资质）检测，并提交检測报告等材料到能效标识管理中心备案。这意味着能效竟是由厂商自我检测？这样的逻辑下。消费者多少有些无奈。

继“价格战”后。国内空调行业最近正因新能效标准的公布再次吸引众人目光。被业内称为“最严空调能效标准”对不少空调企业而言都是一次“大考”。本轮考试后。恐旧有不少空调品牌都会成为过去时。而对于消费者而言。最严空调能效标准颁布又能带来怎样的改变呢？

而在消费升级的大背景下。消费者选择空调不仅满足于简单的温度调节功能，更追求健康。环保。舒适、家居互联等元素，这种的终端市场需求让新一代空调能效标呼之欲出。

史上最严苛的空调能效标准来了

被誉为“史上品严”的空调能效新标GBNl455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“空调能效新标”）已于2019年12月31日发布。将于2020年7月l曰正式实施。记者了解到，新标将空调的能效标准从原来的三级增至五级，涵盖品类范围进一步扩大。

事实上。早在1989年中国就发布了第一版能效标准，经过了6次的发布与修订、能效标准也在不断提高。而即将发布的第7次修订内容，被认为是迄今为止最严苛的一次能效标准。此次新标准的制定严格遵循四项原则：首先是标准精简：其次是将标准向国际领先的地位发展：第三，要保持产业的高质量发展：最后是有效应对全球气候变化。

每一次空调能效新标的实施，实际上抬高了空调制造的门槛。使得规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面成本都会相应增加，以次充好。能效虛标等问题会相应减少，行业将迎来新一轮洗牌。在市场的普通预期中，新标准的实施将使目前的定变频市场淘汰率达到45%，如此大的淘汰率加上能效方面的严苛要求。大大提高行业竞争门槛的同时，整个行业必将出现新一轮的洗牌。

聚焦变频机与定速机能效等級统一

定变频市场超过40%的淘汰率意味着空调能效新标的严苛，本次修订的新标准最受关注的首次将变频机与定速机的能效等级统一，加速淘汰劣质产品与企业，

空调能效等级新标准正式颁布后。变频空调的能效限定值将会大幅度提升，即从3.0提升至3.9.同时由于标准提高，现在的一级二级能效空调的等级会被自动下调1级，原来的一级或二级空调将分别变为二级和三级，新增新的一级标准。大幅提高一级标准的要求。新标准中，入门级空调将要达到原有标准的三级才能上市参与商品交易，即新标准中的五级要求相当于旧标准中对的三级要求，

从2019年底颁布到2020年7月正式实施，空调能效新标准中间将会留给相关空调企业清理不达标产品约半年以上时间，届时必然会加速空调业在2020冷年的市场变局和2021冷年的品牌格局和企业走势。

变频空调将成绝对主流产品

本次新标准的一个重要变化是将市场中原有的定频空调与变频空调的两个标准合并成为一个，而类似热泵机一样的新产品也被纳入到同一个评价体系中，只按照季节能效定级。

有业内人士表示，新国标出台后。2020年空调能效将提升14%，到2022年将提升30%，通过变频与定频空调市场结构的调整，2022年前后。中国空调市场的整体准入门槛将提高30%左右。这意味着。如今市场45%的空调产品可能惶遭淘汰，这其中。恐怕绝大多数都是定频空调。

2008年。国内变频空调能效标准实施，推动空调制造企业转型。2010年1月，变频空调纳入下乡补贴范围，进一步推动变频产品普及，2013年10月1日，变频空调能效标准巨动，空调业进入APF时代。定频空调市场份额持续收缩的同时。变频空调产品快速崛起。

随着新标准的实施。变频空调将成绝对主流产品。中怡康数据显示，目前变频空调零售量份额超七成，零售额份额超八成。预计未来变频空调的份额将进一步扩大。占据绝对优势地位。

不仅只有新能效标准

对于整个空调产业而言，空调能效新标准-GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的出现的确是极具影响力的时间，而除了空调能效新标外，《消费品召回管理暂行规定》的正式实施。《家用电器安全使用年限》系列标准发布同样对整个空调产业产生深远影响。

2020年1月1日。《消费品召回管理暂行规定》正式实施，这项规定也被打上了“史上最严”召回政策的标签。据了解。该规定将消费品定位为“消费者为生活需要购买、使用的产品”。机、空调器、电洗衣机等大家电产品。抽油烟机、烟灶等厨电产品以及各类小家电产品都将受到规定的制约。

虽然《消费品召回管理暂行规定》并不针对空调行业，而是覆盖整个家电产业。但该规定强调了质量不合格以及能效不合格，这显然还是涉及到了空调市场的敏感神经。

2020年1月10日。中国家用电器协会正式发布了《家用电器安全使用年限》系列标准，明确了主要家电产品的“寿命”。标准中涵盖空调。冰箱&葡萄酒柜。洗衣机&干衣机。吸油烟机、燃气灶。电热水器六大品类八个产品。其中，空调。冰箱、酒柜安全使用年限为10年，洗衣机&干衣机、热水器。烟灶为8年，需要指出的是。空调安全使用年限从生产日期计起。其余从销售日期计起。

表面看，安全使用年限的发布会推动消费者产品更换频率，但问题是随着该标准的推广消费者同样会严苛对待厂商产品生产年限。毕竟谁都不愿意买到一两年前生产的“库存”，该标准的实施将对家电企业生产。物流。销售等诸多环节协调能力进行考验。抗风险能力较低。资源调配能力较弱。产业链话语权较低的中小企业而言，这恐怕会成为难以承受之重，

提前布局的头部企业

空调能效新标准的出现并非一早一夕的，2008年，国内变频空调能效标准实施。推动空调制造企业转型。2010年1月。变频空调纳入下乡补贴范围。进一步推动变频产品普及。2013年10月1日，变频空调能效标准巨动，空调业进入APF时代，而今年7月，空调能效新标准-GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将正式实施。

在漫长的过程同样也是企业乃至产业转型的机会，格力。美的。海尔、长虹等头部企业不少在2019年已经做好了迎接新能效标准的准备。甚至已经发布了超一级能效的产品。美的。海尔早就布局符合新能效标准的产品的研发：海尔于今年1月宣布启动新能效战略，并发布能效比为4.64的系列超一级能效变频空调：长虹发布了能效比为4.42的大3P柜式AI舒适空调等：创维于去年12月发布能效值达5.2的微风感2.0版本系列空调。

除积极推出符合新一代能效标准的新品外。头部品牌很早就开始打价格战。清空传统空调产品的同时，也早早的为自己网络更多的用户流量，为曰后换机消费埋好伏笔。然而，在头部企业一系列组合拳的打压下二三线品牌本身就艰难度日。叠加新能效影响，产品成本会进一步提高，这对二三线品牌而言无疑雪上加霜。

推动空调产业技术爬坡

空调效能等级即空调的能效比，是额定制冷量与额定功耗的比值。通俗地说。就是消耗同样多的电所产生的冷气有多少。是衡量空调性能优劣的一个重要参数。出于节约能源，保护环境的目的。国家也在不断提高空调产品的能效等级标准，而在政策的推动下，空调行业技术门槛越来越高。

空调厂商需要不断提升技术以达到国标，这本身同企业研发水平。技术储备。制造能力是密切相关的。再加上成本的压力二三线厂商必将面临两难的选择。

相对于二三线空调品牌厂商的困境，空调消费群体的分层，也推动着整个行业的改变。当不少入门级消费者为解决有无问题，追寻低价空调时。也有不少看重生活品质的消费人群，看重产品节能。环保特性的时候。更重视产品的健康属性，

尤其是这次疫情下，健康家电逐渐成为剛性消费需求。新风;已是消费者在选购空调时最关注的性能参数之一。目前市面上绝大多数的家用空调采用的都是内循环系统，开空调不得不紧闭门窗，但这会使室内空气二氧化碳的浓度过高。因此。具備换新风功能的空调未来会受到更多消费者的青睐，

渐行渐远的价格战

无论是消费升级还是消费者对生活品质的看重，让不少空调产品在升级能效标准的同时，逐渐脱离了价格战的怪圈。在去年的双十一大战里，卡萨帝并没有参与这场价格战，但销量却达到了去年同期的4.7倍。远高于其他品牌的增幅，7000元左右的单价显然不低，但对价格敏感度并不高的消费群体，却对这类产品趋之若鹜，

随着技术门槛的提升。空调市场品牌集中度也将随之提升，而在头部品牌间。价格或不再是品牌产品取隔的关键。营销口碑。核心技术实力。将成为大众消费者选购产品的核心关注点，

以格力为例，多年来成功运作了“掌握核心科技”的标签以及董明珠本人的影响力已经成为其对外形象。海尔。小米等品牌则在全屋智能化上不断布局。并未自己品牌及产品贴上相应的标签。

新国标更高的市场准入标准将有利于制造优勢更强大。产业链积累更雄厚，技术沉淀更深的龙头品牌。进一步清洗小品牌。有利于龙头的集中度提升”白电龙头企业更有能力在新标准下发挥自身规模及品牌。技术优势。获取更多市场份额。

消费者心中的小算盘

对于消费者来说，能效新国标不仅让用户选购高能效产品有据可依，还能达到省电效果。比如家里有一台10年的老空调，换成最新一级能效的变频空调，每天省电约2元，3年就可以省出一台空调钱。这样的前景当然是非常美好的。问题是如果购买代价太高的话。恐怕会让不少消费者望而却步。

当绿色环保的变频空调遇到购买门槛低廉的定频空调时，消费者自然会结合自身情况购买适合自己家庭的产品，这样的小算盘下，定频其实也有继续生存的空间。

实际上。除变频这样的大趋势外。需要注意的是苏宁小biu。小米等带着互联网基因品牌的崛起。从品牌文化到受众人群，消费者在选购空调的过程中。参考的元素变得越来越多，再加上全屋智能家居应用的考量，多样化的选购需求同样推动着空调产品的不断升级进步。

不太意外的涨价潮

空调能效进步的背后，少不了产业链研发、制造升级的投入，这些投入最终会转化成产品成本的。最终这些成本都会直接反应到产品售价上。

根据行业的测算，因为新国标的标准提高，新国标l级空调比现行的1级。生产成本会增加100元以上。大多数厂家。是在3月份安排生产新国标的空调。受到疫情的影响。工厂为了抢工人，普通承诺薪金上涨10%到20%。无论是生产成本还是人力成本，新标准的空调都是现行标准上涨了不少，最终产品的售价显然也要上涨不少。除本身产品成本导致新标准空调产品售价上涨外，定频空调的退出也会变相推动空调产品平均单价的上行。据中怡康价格数据。2019年定频与变频空调柜机价差达69%。挂机价差达54%。我们认为行业价格具备大幅提升空间。新国标更高的市场准入标准将有利于制造优势更强大。产业链积累更雄厚，技术沉淀更深的龙头品牌，进一步清洗小品牌，有利于龙头的集中度提升。

卡在新国标落地前检漏

新标准提高空调行业技术门槛的同时，意味着中小品牌将在本轮洗牌下退出市场。而头部企业趁机集中优势资源抢夺市场的过程中。除未来长期可见的涨价趋勢外。空调产品当下其实会存在有利于消费者的杀价竞争。

数据显示，去年1至9月国内空调零售市场规模为6056万套，销售量同比下降7.59%。销售额同比下降9.95%。在第三季度。空调市场销售额为429亿元。同比下滑7.6%。主力机型APF一级能效冷暖挂机和三级能效冷暖挂机均价分别下滑10%和11%。价格下滑幅度更是进一步扩大。

头部企业一方面会积极布局新标准产品，另一方面则会加速清理传统产品库存，清库的过程必然导致市场产品单价短期下跌，而即使是新标准空调，头部企业同样会利用户业链资源优勢挤压中小企业并从同等级对手中抢占市场。杀价很有可能在新标准空调产品推出的第一时间爆发。

在新国标全面落地以前。整个空调市场显然会出现不少捡便宜的机会，对于主动降价挑起价格战的头部品牌产品，刚需消费者完全可以趁这个机会买到高性价比的产品，从这个角度看。选产品不如说是选品牌。选技术，

好空调，格力造：抢眼的衡温空调

格力的崛起源于其核心科技不会被搅局者的低价恶意竞争颠覆，其最大的护城河就是空调压缩机的成本，压缩机大约占空调成本的三分之一，只有美的和格力拥有自己的压缩机厂维持压缩机生产线的成本非常高，下游必须有足够的需求才能赚钱，格力的高毛利率和空调销量能够支持压缩机生产线。多年来的市场积累让格力借助规模优勢和技术积累，可以做到产品质量优秀并且成本最低，优秀的产业链掌控能力，让其相对其他品牌而言，具有相当强的综合竞争力。

具体到空调应用技术方面。近年来格力自主研发。针对顾客使用空调舒适感问题。经过不断努力，研发出“衡温立体送风技术”解决冷风直吹一个地方，空间温度分布不均匀，温差大的问题。为用户能够获得更好的应用体验。格力研发了运动大导风板和分布式送风这两个专利产品，运动大导板在制冷模式下通过水平送风将冷风上扬后自然下落。使空间范围内的温差均匀化。实现凉而不冷：制热模式下运动大导风板则是暖风向下吹出。使热风先暖足，暖而不燥。也符合人体生理规律。分布式送风在制冷模式下选择斜上出风口出风。再等冷气自然下降。达到全屋降温的效果。做到凉而不吹人：而制热模式下。上下出风口一起出风，开关下出风口时。能够达到一个地毯式制热的效果。使屋内快速均衡升温。能做到上下垂直温差不超过3℃，而且不会出现传统空调制热空间上部空间过热，下部空间冷的情况，更加的节能舒适。

格力零碳健康家以格力光伏空调系统作为基础，以光伏直流的技术去建设节能舒适的智能家居。格力零碳健康家有能源管理、空气管理。健康管理。安防管理以及光照管理等五大管理系统构成，再搭配格力AI语音空调。智能门锁以及物联手机等三大操控入口，可以形成一套完善的智能家居生态。

美的，创造美好生活：小家电大生态

美的虽然有极为广泛的小家电覆盖产业链，但其在空调上同样精耕细作多年。当绝大多数家电企业还在空调整机的技术创新时，美的空调早已打通核心零部件的关键技术创新。将自主创新从产品研发、制造环节延伸到产业上游压缩机、芯片。电机领域。以垂直产业链科技领先和率先产业化，完成对产品品质和科技的全新定义。

“IPM模块”是美的空调最引以为豪的自主创新成果。IPM是空调实现全直流变频的核心芯片自2010年美的空调就成立项目组。从新产品研发到落地产业化，美的空调的IPM项目已经与包括曰真、松下，英飞凌等合作成立联合实验室8个。实现芯片面积比国际行业标杆小30%：在该领域申请专利451项，占国内相关专利的40%以上，居于同行首位。

美的空调下一代“东风”无风慼空调和“风清净”新风空调。正是在深入走访用46个城市。210产家庭。采集1967个样本后，综合用户对空调风直吹。不均匀。干燥等痛点创新推出的。前者以同一时空不同风慼为主打。后者则以清新洁净为侧重。出发点都是从用户体验的“舒适度”。将空调产品从单纯的“温度”。颠覆为涵盖“温度、湿度。风感、洁净度。新鲜度“全方位的室内空气方案”。

全屋智能优势明显：海尔空调

海尔空调很早提出智能服务理念和模式。并主导制定家电业首个智能服务标准，从内涵。模式到标准重新定义“互联网+”时代智能服务，让用户拥有更加智能省心的服务体验，畅享健康呼吸。

2014年，海尔首创空气生态圈，逐步在全球实现健康空气研究中心的建设;2015年，海尔首创自清洁。净化。新风等创新技术;2017年，海尔首次推出空气生态布局”不仅在室内为用户提供健康，智慧的空气服务，还针对不同人群创新商业模式，陆续推出母婴空气共享空调。驻车空调等解决方案，更全面。更深入地将健康空气理念和服务植入于生活领域。

海尔首创新风自清洁空调。采用“空新一体”设计。从出风“内循环”升级到“外循环”，不开窗也能换新风。工作原理如同汽车空调“外循环”。海尔独创双动力恒温净化技术，让新风吸的多、吹得远，室外空气五重净化后换進室内。让墙内空气比墙外鲜。

新风自清洁空调是海尔健康空调升级路线的一环。目前。海尔健康空调技术升级已经从智慧自清洁。净化自清洁升级到新风自清洁。同样也是海尔与其他空调品牌差异化竞争的关键。

掌握核心静音科技：长虹空调

以空调风机为动力源。气流所及之空间可谓之“风道系统”，风道系统好比人的呼吸系统，风道系统不顺畅。噪音自然就来了。长虹空调与中国空气动力研究与发展中心进行技术合作，从空调风道系统人手，多管齐下为空调降噪，风道技术目前已成为长虹空调的核心专利技术之一，

针对普通风机气流分离严重、湍流噪声大的问题，对风机蜗壳进行了系统优化，让风机在转速。功率等参数基本不变的情况下。风量提高68m3/h，噪音降低2.7dB（A）;同时，与中国空气动力研究与发展中心合作开发了一款高效低噪轴流风扇。风扇效率提高了9.3%，运行更静音。

长虹空调于行业首创用户体验室，完全模拟用户使用场景，每一款产品均要通过用户体验室的阶段性检验合格后才能出厂与千家万户冷暖相伴。

而在核心节能技术方面，长虹空调拥有高效蜗壳技木0.1度精确控温技术、异徑换热器技术、弧形蒸发器技术、过冷蒸发器技术、高效轴流风扇技术、直流电机应用技术、电子膨胀阀控制技术等行业首创或自由专利技术，从而拉开同其他品牌的差距。

百年传承：松下空调

松下压缩机作为全球的行业先驱，在直流变频技术上拥有领先核心优势。从历史上来看，松下空调有悠久的变频研发和制造优势，有着半个多世纪的空调研发和制造历史。近30年的变频空调研发和制造经验。掌握着全球空调行业顶级的压缩朴芯片、直流马达、软件等核心技术的研发和生产能力。

压缩机方面，作为全球的行业先驱，在直流变频技术上拥有领先核心优势：芯片方面，采用松下半导体生产的32位高效低功耗芯片在全球半导体行业中处于领先地位;直流马达方面，作为业内技术领先的马达厂家，产品多用于工业机器人等精密仪器设备驱动。精确的控制和稳定的性能为松下空调提供了有力的品质保障，

厚的技术实力带来的是优质产品体验。目前松下主推的怡岚。尊铂等系列空调节能效果高达50%以上。轻松达到国家一级变频能效等级。除了在变频领域的突出优势外。松下空调特有的NS双驱制暖。动感仪、智能风等技术也为节能省电贡献了不小的力量，比如“智能风”系统，可以敏锐地慼知人体方位及活动量，使风吹向人所在的方位并提供不同风量：人体活动量小，空调送风量就小，活动量大，空调送风量就大。当监测到该区域无人体活动时，空调则进入节能模式，当长时间无人时则自动关机。自动为消费者节能省电。

标杆品牌：三菱重工中央空调

作为全球领先的综合性制造商三菱重工在航空航天、空气冷热技术等领域有着深厚的技术研发底蕴。依托独有的技术。K标产品在小型轻量。环保节能。舒适静压方面，体现出全面的优越性，

在中央空调领域，三菱重工完全可以当做标杆品牌。其独有的free flow气流控制技术，每个送风口均可独立设定送风角度及摆动角度范围。即便室内的布局发生变化。总能通过使用这一功能，将冷暖风送到所需要额地方。-20～C超低温条件下也可以进行热泵运行，至-15～C仍可进行正常的制冷运行。三菱重工自行研发的带锯齿长弦三叶片螺旋桨风扇，完美应用空气动力学最新研究成果，在传送更多空气的同时将功耗和噪音降至最低。

依托全新过冷却度控制技术。紧凑型单体模块设计等多项领先技术，KX6中央空調同等能力的室外机模块组合的占地面积业界最小以独特的创新薄设计，引领中央空调室内机薄型化发展。更好满足室内装潰需要，

三菱重工的一次成型制造技术，设计和加工出室外机四方通风的一体型热交换机。在提升交换面积的同时，令热交换室与机械室分离寸曾加了热交效率，改善了风速分布，令机械维护更加简便，降低了因结霜而对系统制热运行的影响。独有“黑匣子”数据保存装置，自动存储故障停机前30分钟的运行数据，在外机无法启动的情况下为检修人员分析、解决故障带来的方便。