第一批“科班出身”的电商主播

今年，全国第一批“电子商务直播”专业的毕业生将以“科班出身”的身份成为正式主播。在“央视段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦隔空连麦、成功带动“为湖北拼单”的背景下，这则消息显得尤为引人注目。

今年，全国第一批“电子商务直播”专业的毕业生将以“科班出身”的身份成为正式主播，有的还没毕业就与企业签订了就业协议。

还未毕业，就被预定

有学校介绍，早在春节前，直播专业的学生就已经全部被企业签走了。目前国内主播缺口不详，不少主播都是以自我探索，或其他职业转型为主，缺乏系统的职业技能培训。而直播专业的设置，很好地填补了这一缺口。

据云南腾冲市第一职业高级中学系主任王洪波介绍：“基本每天都会接到企业的邀约，问一些人员的录用问题。但是我们这个班的40多位同学，实际上在一、二月份的时候，早就被预订完了。”

黄云飞是云南省腾冲市第一职业高级中学直播专业的学生。今年1月，还没毕业的她就与当地一家商贸企业签订了就业协议，成为了一名玉石行业的主播。

黄云飞说：“我对琥珀和南红是非常感兴趣的，有专业的师傅带领我学习。经过一段时间学习之后，我就可以独立上手完成一场直播，待遇上我个人也是非常满意的。”

直播行业人才需求猛增

云南省瑞丽市某玉石城直播负责人李如云说：“主播数量缺失应该是需求的一半。我们积极跟这些高校（职业学校）进行一些合作，我们需要什么样的人才，高校（职业学校）就给我们定向培养什么样的人才。正是由于跟这些高校进行了充分的合作，填补了一部分的空缺。”

业内人士表示，在产业带聚集的浙江义乌、诸暨等地，不少院校正在逐渐开设直播相关的课程或专业，满足各行业需求。

媒体引用电商平台的统计称，今年2月，新入駐的主播较上个月增长了10倍。不得不说，直播带货热度攀升与疫情的客观影响密不可分。依据某知名咨询企业的研究，疫情防控期间，不仅原有线上商家继续收割直播流量，实体商户也充分利用直播卖货展开突围。同时，一批互联网平台企业陆续推出直播扶持政策来承接商家的数字化需求，客观上带动了需求端的增长。

主播三要素：“人、货、场”

湖北电商主播小曲有自己的公司，旗下有全国各地的主播40余人，一天可以给某零食品牌带货超过百万。销售额越高，主播的提成越高，积极性也越高。

小曲告诉记者，目前的电商主播，跟娱乐打赏式的主播不同。“电商主播其实就是网络销售员，在网上卖产品的。而娱乐打赏式的则是多受异性喜欢，会通过唱歌、跳舞等方式来满足粉丝的要求。”作为电商主播这个行当，有“人、货、场”这三大要素。产品质量要过硬，但是怎么把过硬的产品给卖出去，就看网络主播的个人魅力了。

目前，杭州和广州等地电商主播比较多，因为这两个地方是美妆产品和服装产品的生产地。“很多时候你在楼上直播，卧室就在楼下，而对门就是厂家。”小曲说，因为很多时候是以销定产，所以在这些厂家集中的地方，主播自然就遍地都是，方便卖货发货。小曲说，湖北的主播远远少于杭州、广州等地，还有很大的发展空间。

“科班”电商主播还需成长沃土

疫情期间的这一波直播电商热潮，实际上加速了供给端在线上线下的融合。把直播当作常态化的运营工具，已经成为深入人心的一种理念。这些因素成了首批“科班出身”的电商主播入主职场的利好。然而，随着直播电商越做越大，行业市场愈发鱼龙混杂，虚假宣传、货不对板、质量“翻车”、售后维权等乱象频发。中国消费者协会近日发布《直播电商消费者满意度在线调查报告》指出，主播夸大和虚假宣传、直播间售卖不能说明商品特性的链接等，成为了消费者投诉最集中的问题。有媒体提醒，别让直播变成了“翻车现场”。

一方面是有关直播电商的市场利好消息不断，另一方面是丛生的行业乱象亟待清除。直播电商领域可谓机遇与挑战并存。直播电商要从根本上获得可持续发展，必须让各个市场主体都参与到网红经济的生态治理中去。这些市场主体既包括直播电商自身，也包括其背后的粉丝群体、主播经纪公司以及直播平台。他们互相关联、影响和制约，不断塑造着生态环境，反过来也被生态环境不断塑造。

“科班”电商主播固然是新生的力量，但好的种子还需要肥沃的土壤。一方面，直播平台、主播经纪公司要以共赢的思维，合力疏通产业链上下游，规范供货渠道、产品销售，为直播电商提供可靠的支撑。另一方面，直播平台、主播经纪公司要在培养、发展中下部主播方面下功夫。

毕竟，网红主播竞争激烈。李佳琦也说，复制永远不可能比原创好，不要做下一个李佳琦。只有网红经济的生态系统变得健康有序起来，电商主播的新生代才能获得宽广的发展空间和优越的成长环境。

（央视财经、《楚天都市报》）