央视段子手“带货”背后的文化底蕴

“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下單买回家……”这是朱广权在直播间里为武汉美景与美食“带货”的开场白，凸显了他深厚的文化功底。

近日，一个“带货”直播间让广大网友陷入“疯狂”，拍桌大喊：“我为武汉胖三斤！”网友为何如此激动，只因当晚直播间的主播组合堪称“王炸”——朱广权+李佳琦。

朱广权是一个人民群众喜闻乐见的央视著名“段子手”，李佳琦是万千女网友心中的“带货魔鬼”，这样一对看似八竿子打不着的“小朱配琦”组合被凑到一起，迅速引发了“地震级”的围观。

之所以有这样的合作，其实是给湖北地区做公益直播。直播的过程中两人妙语连珠，向网友们推荐了热干面、洪湖莲藕汤、玉露茶等十多种湖北美食。有数据显示，当晚直播间共售出66万单湖北商品，成交总额约4000万元。

“小朱配琦” 组合

直播首先是从李佳琦的直播间开始。当晚8点15分，李佳琦先上线介绍了一波湖北美食，热干面、米酒、莲藕汤、绿豆糕……直到这时，直播间的画风跟平时没有两样。李佳琦像往常一样用夸张的语气说着“OMG（天呐）！买它、买它、买它”。

随后，朱广权忽然出现。没想到，直播间的高潮这才刚刚开始。朱广权一上来就带着央视主播的底蕴，来了一段震撼全场的“文艺带货rap（说唱）”。

“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。”这段开场白里不仅用了《泊秦淮》里的诗句，还顺便介绍了武汉的美景与美食。

接着，活泼的朱广权还尊重了一下李佳琦的主场，模仿着李佳琦的风格来了一段“rap”：“‘人间唢呐一级准备！OMG！不是我一惊一乍，真的是又香又辣。好吃到‘死掉的热干面不能作罢，舌头都要被融化。赶紧拢一拢你蓬松的头发，买它买它就买它。天呐！运气好到爆炸！不光买到了，还有赠品礼包这么大！为了湖北，我也是拼了……”

在当晚几个小时的“带货生涯”中，朱广权总是保持着文化人的底蕴，带货的同时也不忘文艺地包装一下产品。

比如，卖藕的时候会说：“送对象礼物要送藕，藕代表专一，因为奇变偶不变……”卖热干面的时候说：“漫步东湖之畔，黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面才是真的遗憾。”卖茶的时候又说：“茶——人在草木间。”

经过这一系列操作，网友们对朱广权刷新了认知。以前光知道他会讲段子，没想到带起货来也是一把好手。当晚，朱广权成功“反客为主”。从观众数量上来说，央视平台上的朱广权足足领先了李佳琦10倍，达到了1.2亿观众在线观看……

喜欢调侃领导的段子手

众所周知，当初以一句“地球不爆炸，我们不放假”走红的朱广权，天生就带着段子手气质，而央视主播公开“带货”也不算他做过的最特别的事。

作为一个不走寻常路的段子手，朱广权有个独特的爱好，就是调侃自己的领导康辉。

2019年初，朱广权公开在节目里对着全国亿万观众调侃康辉。当时，央视首款主持人表情包正式上线，朱广权在采访中“大言不惭”地表示：“以前都是靠才华，现在终于能靠脸了。”说完，朱广权突然画风一转，调侃康辉：“我认为康辉更适合当表情包。”

从这以后，他似乎开启了“在职业生涯边缘疯狂试探”的模式：“我的新年愿望是让康辉给我少排班，奖金还翻番。”在公开要完奖金后，他又大方吐露了自己的心声：“自己的奖金要像小河弯弯，工作量像一条大河波浪宽……”

没过几天，康辉就公开回应了他：“朱广权在接下来的一年绝对不会好过了。他的想象力太丰富，工作量不应是像一条大河波浪宽，应该向汪洋大海那边想象一下。”当然，这些话都是开玩笑。

2019年底，有微博网友分享了一张松鼠的图片，调侃看着像康辉。没想到朱广权转发了这条微博，还配文称：“太过分了！怎么能放生图（没经过修的图）呢？”据说他这条微博发完之后，康辉曾在微信群里开玩笑说让他“值一个星期班”。

在央视，康辉和朱广权早就成了一对“欢喜冤家”。有网友打趣说，朱广权一天不“欺负”康辉，就浑身难受。

前不久，康辉新出了一本书叫《平均分》，是一部写忆旧的随笔集，写这些年自己的逆袭过程。既然要出书，自然也会找人写序，于是就找到了朱广权。朱广权当然也非常乐意，但是写什么内容呢？他思来想去，看到了“平均分”这三个大字，回忆自己平时参加的节目那么少，于是默默地写下了：“那什么，班儿能平均分吗？”

虽然朱广权在疯狂“试探”，但网友们是彻底看“嗨”了。这样一本正经的幽默，不仅让新闻节目看着越来越有温度，也让人觉得央视越来越接地气。

段子手气质来自文化底蕴

朱广权看似总以一副段子手形象示人，但了解他的人都知道，这份潇洒自如的气质背后，是真正的文化底蕴在支撑。

2003年，朱广权从中国传媒大学毕业。毕业后的他直接进入了央视，做起了播音员。他播过《国际时讯》《新闻30分》《新闻直播间》《共同关注》，都是正襟危坐、一板一眼的节目。

当年，朱广权曾和央视其他主播搞了个“星艺雅集”公众号，专为关爱留守儿童的公益项目创作音频节目，朱广权在里面讲水浒。他讲起课来，才气冲天。光“啥是楔子”就讲了好几分钟，不仅引了金圣叹的话，还举了《红楼梦》的例子，上下贯通，知古识今，名言金句信手拈来。这样深厚的文化功底，恐怕在“段子手圈”也是数一数二的。

每次上节目之前，朱广权总会一个人静静地打磨稿子，读书写字;微博上，除了那些喜闻乐见的段子，他也会分享很多读书心得。他对古代文学、古典文化很感兴趣，也喜欢读李敖和金庸的作品。

很多人不知道，朱广权说的好多段子其实都是他自己加在稿子里的，是属于自己的智慧。毕竟，将新闻播得生动有趣是一项非常有挑战性的工作，如果自己没有“两把刷子”，那么早就在全国观众面前露怯了。

读书对一个人的影响是潜移默化的，更是深刻的。可见朱广权这份出口成章的背后，正是他平日里的日积月累。

（《环球人物》隋唐/文）