论新博物馆学背景下文创产业发展的意义

摘要：新博物馆学在很多领域都发挥着重要的作用，在这个全新的时代，发展文化产业就非常具有现实意义，可以进一步促进人们对文化的理解，从而推动文化产业的发展。本文将以新博物馆学为背景，阐述文创产业发展的意义。

关键词：新博物馆学 文创产业 意义 价值

一、新博物馆学背景与文创产业的结合

相信不少人会发现，博物馆这样的实体建筑越来越受冷漠，当代人不愿意再在博物馆中随机“游荡”，而更愿意省去前往博物館的时间，参加音乐会这样的动态互动。

文创产业指的是具有文化和创新意义的一种新兴产业，其中主要销售的是具有文创意义的产品。文创产品能够带来经济效益和社会效益。因此，文创产业的发展能够为新博物馆学带来更多的好处，将原先那些流失的参观人员重新“召唤”回来。就像商业文化街那样，人们在一路观光的同时，也可以更加近距离地观看和接触那些具有文化的商品，而不再只是停留驻足，只用眼睛静态地审视那些历史藏品。

二、新博物馆学背景下文创产业发展的意义

（一）有效缓解资金压力

博物馆的运行和开放也需要一定的资本。通过销售文化产品，可以从中获得更多的活动资金，能够有更多资本维护和养护博物馆中的珍贵文物。[1]这样一来，不仅可以有效地宣扬博物馆文化，还可以减轻博物馆运行期间的负担，产生一定的经济效益。

（二）有效提高教育质量

众所周知，博物馆中的每一样展品都有属于它们的故事，文创产业的出现，可以方便人们用不同的角度、不同的方式理解文化古物的价值，从而对这些文化和历史产生兴趣，实现一定的教育意义，并进一步提高教育质量。

（三）有利于树立品牌形象

在四年举办一次的奥运会中，主办的国家都会针对自己国家的特点设计吉祥物，这样能够让更多的人了解该国家，树立良好的国际形象。新博物馆学背景下的文创产业的发展也是同一个道理。以前，人们来到博物馆的主要目的是了解历史文化，消磨周末空闲的时间。而现在，人们来到博物馆不仅希望了解历史文化，更希望从这个博物馆中带走一些纪念品。[2]因此，在这样的新博物馆背景下，博物馆也要顺应时代的发展，满足大多数人的愿望，树立自己的品牌形象，从而让更多的人关注博物馆文化。

（四）有利于宣传博物馆展品

博物馆中每一件藏品都有它独特的价值和意义，为了让人们更直观地了解藏品的文化价值，博物馆会定期举行相关的主题展览会，并在活动中对藏品的历史和意义进行介绍。如果在此时，拿出相关的文创产品，不仅能够激发人们深入了解文化的兴趣，还可以有效宣传展品。

三、新博物馆学背景下文创产业发展的建议

（一）需要政府的资金扶持

要想打造出良好的文化产品，首先要有一定的资本，因为从产品的设计到销售都需要资金的支持，单靠博物馆是无法完成的。相关的博物馆行业可以向政府申请辅助资金，利用各种有效的社会资源，不断完善文创产业体系，打造极具当地特色的文化产品，使文创产业不断发展壮大，从而能够达到自给自足，甚至有盈利的最佳状态。

（二）设计引人注目的文创产品

如今人们的文化水平和审美意识都在不断提高，要想被大众第一眼记住产品，就必须在外观和文化方面做出改变。不同类型的博物馆具有不同的特色，设计出的文创产品也要和自身的特色相贴近，[3]有明显的品牌特征，与博物馆文化精神相呼应，要从不同的方面反映出博物馆藏品的价值，进而让大众一眼就发现产品的新颖之处，产生购买欲望。

（三）注意销售方式

在设计出别具风格的文创产品后，需要着重注意的便是销售方式。文创产品不仅具有商品的性能，还寄托着博物馆的文化精神，因此，其销售方式不可千篇一律，要有不同的销售风格，让人们明白它不仅是一个普普通通的商品，还是具有纪念意义、教育意义的文化产物。例如，在不破坏文物的前提下，工作人员可以将对应的文创产品放在一边，让人们在了解文物文化的同时，思考文创产品所含的意义。

四、结语

在新博物馆学背景下，想要大力发展和宣扬文化，就要发展文创产业，让更多的人从文创产品这一新的途径了解博物馆文化，促进我国文化事业的发展。同时，博物馆可以从这些文创产品中得到一定的经济效益，这样便有了财力更好地保护藏品，建设更加安全的博物馆。因此，我国的博物馆建设事业需要抓住文创产业这一新的机遇，结合当今时代现状和发展趋势，从不同的角度，利用不同的文化进行创新，开展全新的博物馆事业。

参考文献：

[1]李华伟.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].中外企业家，2018（09）.

[2]陆思洋.博物馆文化的新内涵及开发思考[J].科学大众（科学教育），2017（08）.

[3]特日格勒.博物馆文创产品开发中的问题及发展方向[J].赤峰学院学报：自然科学版，2017（15）.

（作者简介：章建华，女，本科，内蒙古阿拉善盟额济纳旗居延遗址保护中心，助理馆员，研究方向：文博）（责任编辑 刘月娇）