“萌宠经济”下，猫咪才是最大赢家?

中国或将取代日本，迎来一个“猫咪经济”大为盛行的时代。

沙代子经营着一家很小的“租赁猫屋”，专门向寂寞的人们出租家里可爱的猫咪。通过与猫咪租赁人的接触，沙代子了解到了他们很多不为人知的故事。同时，这位年轻女生经营的猫咪租赁店，也让很多“租客”找到了人生的方向。

这是日本电影《租赁猫》中所讲述的一个真实故事。而在我们身边，类似租猫的业务最近也开始“萌发”，并且在各大电商、社交平台上招揽生意。你可能并没有注意到租猫生意的兴起，但在日常工作和生活中，一定见识过不少沉迷“吸猫”的大军。猫咪为什么火？

去年年初，星巴克推出的一款“猫爪杯”。上线首日便遭到网友疯抢。有人为了抢购不惜凌晨五点就赶去排队，更有人为了杯子而大打出手。淘宝上，官方售价199元的杯子被炒到了500元以上，甚至有的卖家标出了1000元的高价。

“猫爪杯”引发的热度并非偶然。

人们对萌物的喜爱，或者说对猫咪的喜爱正不断升温，由此还产生了“猫咪经济学”这一概念。

“猫咪经济学”一词诞生于2015年的日本。指的是不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。

据了解，2015年，猫咪对日本GDP的贡献就超过了2.3万亿日元，与之形成鲜明对比的是，当年女子偶像团体AKB48的GDP贡献只有565亿日元。换而言之，猫咪为日本带来的经济收益远远超过了国民偶像。

近几年，“猫咪经济学”也开始在我国蔓延。

事实上，由于长期受传统文化的影响，中国人大多是更喜欢狗。狗被认为拥有“忠诚”、“勇敢”等一系列美好品质，反之，猫则会被认为是“阴险”、“狡诈”的象征，在中国古代的文学作品和风俗习惯中，猫甚至代表着“不吉利”。

然而到了今天，这种情况也在发生改变。

无论是在日常生活还是社交网站上，“吸猫”、“撸猫”的人群都呈现几何式的增长，其市场规模也在逐年扩张。

有相关机构测算，截止2018年年初，我国已经有大约5000万“吸猫”人群，消费者规模达到了3000万，吸猫人群的消费者转化率为65%。

若要解答这个问题，可以从吸猫人群的属性人手。

孤独的人更爱猫

宠物产业的发展通常会被认为和人口老龄化密切相关，在欧美等宠物市场最发达的地区的确如此：美国养宠人群近半数为45岁以上。人口老龄化和收入的持续增长成为了推动宠物市场发展的重要因素。

但在我国则不然。

我国宠物消费的主力军是年轻群体。数据显示，2018年我国宠物市场的主要消费者为80后和90后，这一群体占到了83%的比例。

作为在我国计划生育政策下成长的一代人，80、90后相对来说显得颇为“孤独”。独自长大，长大后又独自在大城市奋斗打拼，而大城市的繁华和生存压力让他们更加孤独，这一人群便是“空巢青年”。一项调查显示，74.3%的受访者表示自己身边“空巢青年”多，57.9%的人认为缺乏情感寄托是其面临的生活困境。

孤独滋生出人们对猫的喜爱。

有专家指出，“中国有一种独特的家庭结构，即老人、上班族和独生子女。对老年人来说，养宠物猫在缓解孤独、丰富精神生活方面发挥着关键作用。而养猫也可以教会独生子女承担责任。对于过着快节奏生活的上班族来说，宠物猫可以提供陪伴，帮助缓解压力。”

电子商务巨头京东和全球数据分析公司尼尔森公司发布的最新报告也证实了这一观点。

报告称，上世纪90年代出生的年轻人，尤其是独居的年轻人，现在是宠物主人的核心群体。一方面，由于年轻的上班族没有时间和精力遛狗。他们中的许多人因为猫比较独立而爱猫。与狗相比，猫不会占用太大空间，也不会耗费太多时间;另一方面，猫的主人大多是年轻的女性，她们更有可能为宠物猫购买一些昂贵的高品质产品。

除此之外，猫咪为我国带来的经济效益也开始在各个方面开始显现。

衍生品遍地开花

根据弗若斯特沙利文的统计，2018年，中国的宠物行业市场规模为1722亿元，这是2013年494亿元市场规模的3倍之多。其中，宠物猫的市场规模已经达到了602亿元左右。而在602亿的宠物猫市场中，食品市场以223亿元左右的规模占据第一;其次是医疗服务市场;宠物猫用品、服务和活体销售的规模均在85亿元左右。调查显示，单只宠物猫的平均消费额为3117元，其中食品消费为1340元，约占比43%。

除了养猫这一最传统的“吸猫”方式，猫咪还带来了一系列衍生品。

“猫咖”就是其中之一。

位于西南街道塘福路，刘志艺经营着一家融合桌游、射击、猫咖的店，他介绍，去年年底为了扩大女性顾客群体销售范围，店里再开辟40平方米独立空间经营猫咖，“猫咖对于店铺营业拉动至少有3、4成。”

去年12月，刘志艺在四会考察开店时，偶遇了一家猫咖啡店，机缘巧合了解了猫咖的经营模式。不久之后，刘志艺迅速在三水找到了宠物店合作一起做猫咖店，“很多人喜欢猫但却不具备养猫的条件，比如房东不允许、室友不喜欢等，所以这个行业有很大的市场空间。”

刘志艺的猫咖店设置了最低消费25元，这一消费门槛在不少爱猫的人看来并不高。“25元相当于一杯饮料，可以与猫咪待着玩一天，很划算。”消费者对于这一消费门槛普遍表示接受，据他们说，由于家里不同意养猫咪，猫咖对于他们是一个可满足吸猫需求的场所。

不只是线下，猫咪在线其实上的影响力也颇为可观。

小猫的经济效益

互联网刚兴起时，吸猫晒猫还只是少数人在“圈地自萌”，随着互联网的发展，猫文化迅猛扩张，吸猫一度成为全球风潮。

少量早期微博用户依靠猫咪吸引了大量流量，诞生了第一批萌宠博主;随后，“猫咪效应”逐渐渗透到微信、抖音等互联网平台，吸猫人群迅速扩大。当年的网红猫咪楼楼就有68万粉丝，去世时曾引起数十万人哀悼，不少自媒体都发文悼念。

不仅如此，萌宠猫咪的表情包传播速度更快，让吸猫群体增长更加快速。据闪萌统计，截止至2018年，全网猫咪表情包数量为30076个。占据总体的4%，这个数量是狗的两倍。2016年，猫咪表情包的使用量114061308次，2018年1月中旬，这一数字迅速增长到1亿2000万次。

用户粉丝的成长让不少投资者看到了商机，其中微信和微博更是“云养猫”的重要基地，以“回忆专用小马甲”为例，其凭借猫咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上疯狂圈粉，截止目前这一账号的粉丝数量已经达到了4026万，超过了许多国家的人口数，2018年更是位列中国网红排行榜的第一位，据了解，该微博一年的广告营收多达七位数。

微博流量通过微信公众号被引流至微信平台，随之而来的“铲屎官”们同样带来了不小的商业价值，数据显示，“回忆专用小马甲”这一微信公众号的市值已經在2.35亿以上。

除此之外，靠着一只名为“酥饼大人”的猫进行引流的美食微博账号“日食记”，其所属公司罐头场在2017年获得了由火山石资本领投的数千万B轮融资。

“吾皇”猫咪的漫画形象更是由网友票选成为“淘宝原创十大IP”中的人气IP，“吾皇万睡”等一系列周边产品在淘宝上备受推崇，销量可观。

不久前，一部以猫为主角的漫改电影“罗小黑战记”，其制作成本大约为三千万，票房却超过了三亿……

不胜枚举。

这些流量在带来经济效益的同时，因为跟风效应和从众心理的存在，对猫咪的喜爱在人群中又形成了“病毒式”传播，由此转化为更多的流量。

艺术家贾科梅蒂曾经说过一句话：“火灾中，在伦勃朗和一只猫之间，我选择拯救猫。”贾科梅蒂和伦勃朗之间的故事我们不得而知，但是对于现代人来说，和猫相处大概比与人相处耍容易和舒服许多。

而中国或许也将取代日本，迎来一个“猫咪经济”更为盛行的时代。

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