卫视招商季：现实题材受青睐 新综更趋垂直化

冯刚

5月至今，湖南、浙江、东方卫视相继举行招商会，下半年新剧、新综片单随之发布。包括《在一起》《大江大河2》《小舍得》等在内的多部电视剧作品，以及《喜剧不谢幕》《直播之城》《花样实习生》等多档新综亮相。

三大卫视发布的新剧主要以现实题材为主，反腐、公安以及检察题材作品获各大平台关注，《拼图》等作品预计于下半年登陆卫视平台播出。抗疫“时代报告剧”《在一起》，由原班人马创作、剧情延续前作的当代题材剧《大江大河2》，以及柠萌影业中国教育“小”系列第三部作品《小舍得》将与观众见面。

都市题材中，女性励志和职场剧占据较大份额，《二十不惑》《正青春》关注当代女性成长，《你好检察官》《了不起的儿科医生》《平凡的荣耀》为观众展现不同行业从业者的奋斗与历练。往年备受关注的古装题材作品，今年仅发布了《青青子衿》《哪吒降妖记》《青簪行》3部。

综艺方面，各台仍以“综N代”为主要排播内容，湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》依旧保持常态化更新。浙江卫视《中国好声音2020》《我就是演员3》，东方卫视《中国达人秀7》《我们的歌2》与湖南卫视《中餐厅4》等品牌综艺，将于下半年陆续启动。

新综方面，关注领域愈加垂直化，直播、電商、网台融合成为新的创作趋势。浙江卫视《直播之城》、东方卫视《超红哥哥营业中》分别关注直播和电商领域，尝试将其与电视综艺相结合，形成大小屏之间的有效互动。

湖南卫视新综更为关注年轻群体，《运动吧少年》《元气少年》等节目的参与群体和受众人群呈现年轻化态势;浙江卫视新综更为注重节目内容与地域元素之间的结合，《美好的时光》《还有诗和远方》《宝藏般的乡村》《高速厨房》等作品，尝试将旅行与音乐、美食相结合，传达不一样的生活态度;东方卫视推出了包括《超红哥哥营业中》《完美的夏天》等经营类综艺，以及《小镇歌王》《音乐剧之王》等音乐类节目。

三家卫视也分别公布了各自的电视直播规划。其中，湖南卫视“第十三届金鹰节开闭幕式和颁奖晚会”、浙江卫视“亚运系列活动”，以及东方卫视《阅文IP盛典》收获广泛关注。此外，三家卫视“双十一”期间均会举行相关主题晚会，各台跨年主题晚会的规划也分别亮相。