“村播”新农事应运而生恰逢其时

文／张德锋 青岛农业大学

随着互联网技术的发展，现在社会已进入全民自媒体时代，广大农民朋友也积极参与其中，农村越来越多的种植户、养殖户开始利用各种自媒体平台进行网络销售，备受关注，效益可观。“村播”现象可以算是应时而生。

农村有很多非常好的绿色产品，却没有渠道被城市人消费，而“村播”可以很好地帮助和促进农产品销售，增加农民收入。特别是这次影响全球的新冠肺炎疫情暴发，给人们的生活方式和消费模式等许多方面都带来了极大改变，也在很大程度上促进了“村播”等新型农村电商模式的快速发展，在网络消费日益普遍的当下具有较大推广价值。

有人把手机和直播平台比喻为当代农村的“新农具”，我比较赞成这种观点。而且我认为，“村播”可以算得上是新时期促进农民实现增收的“新农事”。结合不同地方农产品生产的特点，“村播”现象具有可复制价值。不只是淘宝直播，微博、抖音、快手、头条等社交平台都专注于“直播 + 视频”扶贫，我认为这属于新时期、新类型、新模式的国家扶贫项目。结合目前“村播”现象的发展，各地方应根据本地农副产品特点，充分结合消费市场实际需求，深入挖掘本地农副产品特色优势，不断培育、孵化和扶植“村播”项目向专业化、高收益化和全面带动化的方向发展，进而更好地促进区域乡村经济的发展。

结合对地方“村播”直播等新型电商模式的持续研究观察和实践调研，我认为真正有效地推动这一新生事物的发展，使其促进区域乡村经济发展，目前需要做好以下几点：

第一，要做到产品质量有保证。要想卖得好，主要靠产品好。首先要确保销售的农副产品天然、绿色、健康、有营养，让消费者通过直播平台买着舒心、吃着放心、用着称心，使“村播”直播深入人心，逐步站稳消费市场。

第二，要通过直播销售促进种植加工实现产品质量提升。要充分结合消费者实际需求和对本地农副产品的期望和要求，加强研究改进，实现农副产品自身价值的“换代升级”，地方各级政府部门要主动引导和协调指导广大农民学习使用种植养殖新技术，不断推动生产标准化、专业化、品牌化。

第三，要做到平台技术支持有保证、有更新、有创新。直播形式要接地气，要突出乡土气息，增加趣味性，达到吸引消费的目的。要通过直播让消费者亲眼看到实物的种植栽培和采摘过程，仿佛身临其境，使人得到心理满足，增加消费欲望。

第四，要积极发挥结合和促进作用，根据地方传统习俗和文化特色做好地方产品和乡村旅游的结合文章，在销售地方农副产品的同时对本地做到宣传推介，从而带动和促进地方乡村旅游的发展，达到农副产品销售和地方乡村旅游相互促进、彼此带动、优势互补的良好效果。