不凡之作

文 | 潇潇

>>47场商贸对接会供需反响热烈。

数字技术赋能价值平台，CHIC线上展成绩斐然。

3天、1 350家展商、130余场在线活动、60多家媒体实时报道、总访问量高达157 403次，这是首届CHIC线上展交出的“成绩单”。

2020年，对于服装产业来说是艰难的一年。商场、百货、专卖店等线下销售渠道运行缓慢，消费需求下降，全球疫情蔓延对外贸市场的打击等，都让服装企业和品牌“举步维艰”，纷纷寻求各种资源以探商机。线上直播、流量网红带货、优质平台大促、各种微商及朋友圈的营销渗透及裂变……更多的新渠道和新营销模式成为企业现阶段需求的有效资源，也加速了中国时尚产业在数字经济时代下的创新与变革。

在这样的背景下，服装品牌与企业急需更多与新生态、新渠道、新模式对接的媒介与平台，CHIC整合线下展会积累的优势资源和多年来在信息化方面探索的成功经验，线上展会“顺势而生”。这是一次展会数字化转型的积极尝试，更是链接商贸渠道与资源的务实之举。在如此特殊的时期，CHIC线上展向整个中国服装产业免费敞开怀抱，只要企业有需求，都可以在此获得丰富而优质的资源，不仅体现了CHIC的胸怀与大义，更为中国服装产业和企业的发展传达出积极努力的信心与力量。

供需直对，精准整合

登录“CHIC线上展”小程序，宛若进入了熟悉的CHIC展馆。线上展厅细分为时尚男装展、时尚女装展、冬季时装展、童装与校服展、服装供应链展、定制与职业装展、原创设计展、潮流品牌展、配饰箱包及鞋履展、环球风尚展十个“展中展”，1 350家优质品牌与企业采用虚拟空间互动的形式展示着自己的产品与实力，同时根据大衣、羽绒服、裙装、T恤等品类在产品板块进行细分，让观众足不出户、动动手指就能够以直观、精准的方式找到自己想要的合作伙伴。

CHIC线上展不仅延续了实体展会的品质，还通过线上对接的便捷赋予了平台更大的流量与能量。

“15年专业生产、销售、贴牌双面呢手工大衣，年产量35万件，男装占45%，女装占55%，主要客户品牌有ZARA、MANGO等，寻找市场批发、电商直播、网红直播，有备货，8天翻单。”“准备开始运营独立设计师品牌，寻求能够合作的新开、已开买手店和能供合作的代加工厂资源，风格为未来系暗黑风。”“专注毛衣生产30年，毛织、手勾、钉珠、印花都是专业工艺，欢迎广大客户来电咨询合作。”这是显示在CHIC线上展“商机”板块中上百条对接信息里的几条，供应类和需求类一目了然，每位用户都可以对感兴趣的需求实时在线应答，搭起供需之间最直接的一座桥梁。

商贸对接，高潮不断

为期3天的CHIC线上展， 47场的商贸对接会成为精华优选。覆盖知名电商平台、设计师品牌集合店、线下连锁店、线上网红孵化公司、生活方式体验店、海外优质贸易商等渠道的精准对接会，受到了所有品牌与企业的热烈追捧，不断掀起洽谈合作的高潮。

天猫、京东、网易严选、唯品仓、必要、集喜等国内知名的电商平台全部齐聚于此，寻找优质的服装服饰产品资源。而更多的品牌与企业也积极抛出橄榄枝，希望入驻这些有流量的商贸平台。“刚才对接会线上有115人，CHIC号召力太强了。我一直忙着加人，你们平台的流量非常大，感谢。”唯品仓的负责人在一场对接会之后就收获了众多的品牌需求，而其他平台的对接会更是一度延长至一个小时，以便更多的企业推荐自己的产品。

除了电商平台，直播带货也是当下火爆的营销模式。红人自带流量，销售业绩不菲，许多品牌及企业都愿意探索和尝试这样的模式。作为“网红”推手的杭州微辣、中贸恒基，主打网红带货的苏州爱萝蒂，拥有众多知名淘品牌店铺的全尚科技等公司都在此次线上对接会中备受关注，众多能够实现小单快返并有着良好设计实力的企业都希望能跟他们达成合作。

在疫情时代的后半场，居家隔离的消费者将重返线下，依托强大的流量，百货及购物中心等线下渠道依然被众多品牌商给予厚望。红豆男装负责人徐建丰表示，红豆男装采取全新的加盟联营模式，积极扩展三大区域布局，期待合作加盟。拥有原创自主品牌及代理加盟国际时尚品牌两大板块运营渠道的4cm设计师品牌负责人高敏武在对接会上“晒”出其产品类别及价位段，方便对接企业了解，加速品牌专卖店落地开花。

“线下集合店不仅仅是集合不同品牌的商品，而应该向集合渠道发展，包括批发、精品销售、定制等。”设计师品牌集合店HANATEBAKO主理人江世祥说。设计师品牌集合店、生活方式产品集成店是未来线下店铺的趋势，而品类的丰富与多元也让更多的配饰、鞋履品牌找到了合作的机会。同时期举办的鹿岛、Play Lounge、店主会等集合店和组织的对接会都得到了企业的热烈回应。

优质的国际资源一直以来也是CHIC展的优势之一。近段时间以来，外贸订单不足是不少外销企业面临的主要问题，而从外销转向内贸也不是一蹴而就的事，考虑于此，拥有丰富优质国际资源的CHIC主办方精挑细选，严格甄选有意向、有需求的外贸采购企业前来对接，举办了三场意大利女装及买手店对接会和一场巴基斯坦童装对接会，帮助致力做外贸产品的企业对接国际资源。而直播现场，更多企业直接用英语或意大利语与对方交流，并现场展示自己的服装服饰产品，让身在海外的贸易商们感叹，中国服装企业在这样特殊的时期依旧保持着强劲的生命力。

业界趋势，智慧共享

>>国内知名的电商平台齐聚于此，寻找优质的服装产品资源。

47场商贸对接会让众多品牌和企业收获丰富，而除此之外，还有9场线上商业论坛、19场行业分享会、32场企业直播，另外时尚工园、海螺学院的相关活动也开启了预测趋势、智慧共享、直播卖货的活动嘉年华。与此同时，CHIC线上展还发布了《2019-2020中国服装行业发展报告》及中国服装协会定制专业委员会系列丛书，从智能科技、产业链供应到新零售趋势多个维度探讨，CHIC线上展的其他活动为服装企业绘制了一幅助力塑造产业商业模式的路线图，提供最实用、最接地气的商业方法与趋势发布。

“效果比线下还要好，5个小时的直播有2.76万人同时在线观看。”奥柔拉品牌当天的直播场次效果显著。而更多的展商也大显身手，演绎线上带货、直播互动的全新体验。杭州诗亦格、栗润同盟会、广州千焱、深圳泽她、苏州简单人、上海凌笛等优质的展商企业品牌，在直播间内分享了产品结构搭配，解读2020年新一季的色彩趋势，展示旗下的新品，吸引了不少买手和百货渠道对接。

沛雨甘霖，大义胸怀

“十分感谢CHIC线上展这个平台，这两天接触了很多内外销的客户。”

“参加CHIC线上展我们已经与很多线上平台、服装品牌公司、直播公司、商场招商经理建立了联系，希望与全国服装同仁合作共赢。”

“感谢CHIC组织的这样一场大规模的活动，这也是一场闭卷考试，你们的组织协调能力、动员能力和应变能力一流。甚至比线下展收获还好，期待以后能将线上展持续进行下去。”

“在如此特殊的时刻，CHIC倾尽全力，为所有品牌和企业贡献着全部力量。面对你们的反馈与理解，我们也尤为感动。在这样一个4月，我们看到了一个不服输、不退缩，心中有热血、脚下有力量的中国服装产业正能量集合。”

三天很短，这场线上展是CHIC一次全新的探索与尝试，正如中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏所说：“这是CHIC创办28年来历史性的一天，第一次将实体展会搬到了线上举办。”而令人感动的是，CHIC线上展获得的认可正无限地被放大。雪片般的企业反馈信息成为CHIC前行的动力与激情，也化为CHIC线上展最大的价值。

CHIC线上展落下帷幕，但我们看到了无数品牌、企业、渠道方面的服装人在困境中不断的探索与突围，大家前行的信念与脚步不会停止，CHIC为中国服装品牌和企业提供务实服务的初心和宗旨也不会改变。“疫情的影响是暂时的，服装行业作为创造美好时尚生活的基础性消费产业，它的产业本质不会改变，中国服装产业引领世界服装产业变革的大的趋势不会改变。”陈大鹏会长说，我们坚信中国时尚产业已经重启。未来，让我们并肩携手、互助前行。