如何在新媒体视野下养成非物质文化遗产保护文化自觉

芦艳

摘要：随着几千年历史与文化的发展，我国拥有源远流长的非物质文化遗产。非物质文化遗产是我国民族智慧与文明的结晶，是代代相传宝贵的文化财富。近年来，非物质文化遗产的保护面临众多问题，本文主要讨论了如何在新媒体视角下，将新媒体技术与传统非遗文化相结合，做好传承和保护非遗文化工作。

关键词：非物质文化遗产;文化保护;价值;意义

一、非物质文化遗产的价值与意义

（一）国家和民族文化历史悠久的见证

中国是世界瞩目的文明古国，拥有历史悠久的文化传承和精神内涵，而非物质文化遗产就是中国文化不可或缺的一部分，是国家与民族经过岁月洗礼的宝贵资源。

（二）为世界文化多样性提供创意和个性

非物质文化遗产是我国取之不尽用之不竭的文化资源宝库，是记录着一代代中华人民汗水与智慧的文明成就，它形式多样，各种民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统技艺、民风民俗，琳琅满目，数不尽数，是我国屹立世界民族之林的重大精神源泉。

二、非物质文化遗产面临的问题

（一）缺乏人民关注

随着经济全球化的发展，人民生活水平渐渐提高，生活生产方式发生巨大改变，人民的审美也发生变化。非物质文化遗产本来是起源于百姓生活与习俗，却渐渐脱离了人民实际生活，这导致生活对非物质文化遗产的关注下降，同时非遗文化的表现形式和保护思想陈旧落后，与时代脱节，让很多非物质文化遗产都受到了不同程度的破坏。

（二）资源未被充分开发利用

非遗文化的发展体现的是4"民族凝聚力和自豪感，但是由于现代人的文化审美变得商业化、模式化和城市化，从而忽略了非物质文化遗产的巨大经济价值和文化价值，使得非遗资源没有得到充分有效的开发利用。

三、培养非物质文化遗产保护自觉

充分利用新媒体优势和特点，开发非遗资源，找到非物质文化遗产的定位。非物质文化遗产要重新进入观众视野，提高大众对非遗的认知度，并培养人民对非遗文化的保护自觉。

（一）赋予新形式和新内涵

随着经济全球化，新媒体技术不断发展并被广泛运用到人们生活和工作的各个方面。把非物质文化遗产创造成多种形式，如编写推文、拍摄电视电影、剪辑广播剧、创作歌曲等多种形式，通过互联网平台进行推广，提高社会对非遗文化的关注度和吸引力，增加传统文化市场的消费力度。

在使用新媒体时，针对不同年龄、不同职业的消费者人群可以有多种表现形式，文字语言、视频动画、声音乐曲都各具魅力。江苏非遗的民间文学《白蛇传传说》被改编为多部电视剧和动漫等，其白蛇与许仙之间跌宕起伏的凄美爱情故事，让无数观众掩面泣涕，现在喻晓大江南北。

让消费者亲身参与到创作改编过程中，把个人创意和兴趣爱好添加到设计中，能增加消费者的参与感和代入感，从而获得更多关注和用户。如非遗文化民间神话传说中，消费者能通过个人审美和想象对故事中的主角人物的外貌形象、服装款式以及身材比例等进行选择和塑造。

（二）设计新的宣传方式

新媒體拥有丰富先进的网络媒体技术，充分利用新媒体网络技术的特点，以新兴信息技术为支柱，以非遗文化为核心建设内容，以创作创新为方向，以各种网络营销手段为指导，新媒体与非遗文化有机结合，展现新媒体对观众的魅力和非遗文化的内涵，达到营销目的。

非物质文化遗产给新媒体空间丰富充实的内容素材，满足消费者的文化诉求，把非遗文化转化为用户喜爱且乐于接受的样式，两者相辅相成、互惠共赢、相互促进、共同发展。

新媒体拥有多种样式，撰写推文资讯在微博、微信公众号、QQ公众号等网络平台推送，剪辑小视频和制作影视剧，同时可以建设专门的网站平台，为客户提供精美的图文动画，设计可爱的卡通动漫，附着相应的背景介绍和详细的信息说明。也可以与游戏公司合作，出品一部以非遗文化为故事背景的网络游戏，并在荧幕上进行广告宣传。还可以建立游戏或电视背景下的体验服务专区，消费者可以在这个服务专区购买人物公仔、手办或者cosphy服装等，消费者拥有深入的体验感，就会自觉成为非遗文化的宣传者和保护者。

四、结语

非物质文化遗产是民族的、国家的，也是世界的重要文化资源，目前非遗文化的保护与发展面临挑战，我们要积极利用新媒体技术和各种手段，注意各种资源的整合管理，保护非物质文化遗产，并促进其发展。

（作者单位：新华日报中国江苏网）