受众需求角度下的电视台新闻编辑创新研究

郑勇

摘要：新媒体时代，各种新型媒体编辑技术不断更新。同时以信息化的大数据时代为背景，新媒体的数据库以毫秒为单位迅速更新发展着，人们的需求可谓是越来越多元化，为了满足每个年龄段受众的不同需求，电视新闻编辑这一领域只有不断创新改革，才可以在时代的洪流中生存下来。把电视台新闻编辑从传统图文新媒体的形式转变成符合新媒体潮流，不断迎合大众的口味，并在其中开出花来，是其发展创新的关键。本文对当代的电视台新闻编辑迎合受众需求的不同口味的创新研究展开论述分析。

关键词：受众需求;电视台;新闻编辑;编辑创新

一、关于受众需求

我们都知道，凡事均有从负无穷到正无穷的限度范围，“过犹不及”。电视台新闻编辑工作人员在相信自己的编辑能力时候，也要考虑到受众的需求，自己编辑工作的成果会不会满足受众需求。在多元化的受众需求角度下，电视台新闻编辑依然可以屹立不倒，这是由事物如大众需求的多变性，与自我局限性如电视台新闻编辑自身特性两方面所共同决定的。斗转星移，沧海桑田，在大多数时候，我们的眼界都是被禁锢在一个十分狭小的胡同里，受到了限制，“鼠目寸光”而且还“自以为是”。这时候就十分需要受众的多角度观察，他们的评价和意见更具客观真实性，电视台新闻编辑要依靠大众才有发展前景和市场，所以基于对电视台新闻编辑这一行业领域的发展，相信大众是必须的。受众的具体需求的边边条条，有的是好的，有的是不好的，电视台新闻编辑的工作人员对于这些既不能全盘否定，也不能全部肯定接纳，盲目满足受众需求，应当以“择其善者而从之，其不善者而改之”的态度进行处理，而创新就是一个去电视台新闻编辑这一工作领域糟粕的过程，其积极性可谓是巨大的。

（一）受众需求之定义

“受众需求”，其中的受众指的是报刊书籍文章的读者，广播的听众，电视剧电影纪录片的观看者等信息传播的终端，即信息传递的最后一扇门，接收信息的对象。随着移动互联网进万家，手机的普及，这样的第四媒体革命的到来，受众的正无穷与负无穷的距离范围在不断的无限扩大。事物的发展形态都是有双面性的，电视台新闻编辑也是。而“受众”，其从宏观概念来讲，这是体积庞大的一个集合体，另一个角度，从微观概念来讲，是一个组成社会多元化的子集，即一个个丰富的人。所谓“受众需求”，指的是受众是否产生想要购买商品的欲望和购买能力。巨大性，分散性，异质性的受众导致了受众需求的多多样性和复杂性。两者之间相互联系，相互制约，潜移默化地影响着彼此。

（二）满足受众需求之必要性

基于上文，我们已经清楚了解了“受众需求”的内在含义，而满足其是十分必要的。电视台新闻的接收者，是受众。而电视台新闻是否能满足大众的需求，这是人们是否选择接收的关键。换言之，只有受众是电视台新闻发展的市场，他们是否接收预示着未来的电视台新闻发展前景的好坏。满足受众需求之必要性，其重要性可见一斑。

二、电视台

电视台是之一受众用来接收新闻信息的终端。而电视与移动网络等的结合，更好地方便了人们，将人们的身体损害降低了一些。在这个信息爆炸的时代，互联网的洪流卷过来，迅速推动着大数据时代的发展。电视，是最早将新闻与视频有机结合起来的媒体，将新闻以视頻的方式发布出来，这一举措为人类活动提供了极大的便利，可以跨越距离提供很多服务。如在这次抗击疫情过程中，国家领导人通过移动网络开会，下达命令。医护专家能够跨越城市开会交流，讨论病人病情并给出治疗方案。网上教学也极大地方便了师生等，同时大数据应用受到了全球的关注。

探讨电视台之优缺点。生物界的万事万物都是双面性的，有好有坏。不同的角度，不同性格的人往往会得出不同的结论。电视台也有好处和不足之处。电视台是首先将文字和视频结合起来的终端，是新闻这一领域的一个里程碑，极大地推动了新闻业的发展。但是，它的体积过大，缺乏新意，不能丰富人们的碎片化时间。和手机、笔记本电脑等终端相比，便捷度大大降低。

三、新闻编辑

（一）新闻编辑目前的发展环境

它与新型媒体编辑是相对应的，但是又都是以科学技术为支撑，利用其容量大和实时性的特点，得以实现全球化的媒体。当前社会，新型媒体发展迅猛，给传统媒体电视台新闻行业带来了极大的冲击和挑战。传统的新闻行业主要大力发展电视台新闻，但其实在新媒体如新闻短视频化发展起来之前，它就已经开始走下坡路了，许多电视台亏损甚至破产。而新媒体的熊熊大火发展对电视台新闻这一行业领域无疑是雪上加霜，这是新媒体信息平台如抖音决手等APP，对传统电视台新闻冲击的结果。这种发展趋势不仅对当前电视台新闻的发展不利，这样长此以往，势必会影响到社会的稳定。而在这样的压力下，电视台新闻编辑必须要改革创新，以此来提高电视台新闻编辑工作人员的综合能力和人文素养。

（二）电视台新闻编辑在当前存在的问题

我国的发展理念是“以人为本”，即“取之于民，用之于民”。所有政策项目的策划至实施都是从群众的角度出发，以人民的快乐为快乐，以提高人民生活的便捷度为发展目标。新媒体之风已经刮起来了，电视台新闻编辑的缺点已经被完全暴露，针对其问题，研究解决成为渡过风雨的关键。

1.电视台新闻编辑之新闻内容

电视台新闻编辑的内容是新闻播报的主要载体，而电视台新闻只是一个信息传递的媒介。通过观看电视台新闻的相关节目，观众往往看着看着就丧失了兴趣，转而用手机、平板等看新闻。究其原因，当传递的新闻信息一样时，人们往往会选择更有趣的方式来得知。新型媒体新闻编辑灵活多变，顺应网络时代潮流。而电视台新闻编辑人员还是在墨守成规，坚持所谓的传统，没有思辨思维，已经旧了。于是，电视台新闻内容不能合理整合搭配，厚此薄彼。内容有时候也较为生硬，没有柔和性的情感色彩。如果说新媒体新闻是丰富多彩的彩电，电视台新闻就是黑白电视，那么单调，且无趣。

2.电视台新闻编辑之新闻形式

和新型媒体新闻编辑相比，电视台新闻编辑在节目制作上还是循规蹈矩，不能与一些新的信息技术合理结合，数码配图技术、生动的动画等信息技术不能运用到电视新闻编辑中，只是一日复一日的用着旧的编辑技术，了无新意，大众也许早巳产生了审美疲劳。于是新型媒体一问世，就能够抓住受众的注意力，所有人都对其发展前景表示看好，其发展势头实在是迅猛。在新闻节目与受众的交流沟通方面，电视台新闻编辑工作人员几乎不会。只是一味的传递信息，单纯地把自己当作+信息传递者，而受众只是接收者。受众没有机会和平台讲出自己对某档新闻节目的意见反馈。如此贫乏、落后。

四、电视台新闻存在之必要性

基于上文描述，是否电视台新闻编辑没有长处，即也没有存在的必要了，其实不然。传统媒体，即电视台新闻的厚重感和权威感是新媒体信息平台无法比拟的。在这个新媒体信息铺天盖地的花花世界，不免有些人利欲熏心，为了满足自己的私欲，散布谣言或者一些妖言惑众，反人类，反党的文章，如在这次抗击疫情的斗争中，微博每天都会发布一些权威辟谣信息;还有不少非法分子利用新媒体信息平台骗钱犯法……这就大大降低了新媒体信息的准确性和真实性。而且从人体健康来说，新媒体利用的手机电脑等终端大大伤害了人们的身体，有时候的文章可读性也不是很强。而电视台新闻是需要严格的编辑审核，才能够发布出来，可观性比较强，对人体伤害也比较小。这些都是新型媒体无法匹及的优点。

（一）电视台新闻编辑创新之新闻内容

在新时代媒体的洪流中，电视台新闻编辑要想安然度过，甚至翻盤，就必须进行电视台新闻内容的创新。首先，电视台新闻编辑工作人员要提高自身的文字敏感度，用词要恰当，搭配要合理。其次，从受众的情感需求出发，电视台新闻应适度的加一些柔和的东西。最好能传播一些有爱的正能量的新闻，以此来使新闻内容极具感情色彩，更加丰富生动。

（二）电视台新闻编辑创新之新闻形式

在电视台新闻节目的制作方面，新闻编辑人员要打破传统的惯洼思维，放弃那些旧的模板，提高自己编辑的产物的可视性，逐渐改善受众的审美疲劳，改变受众对电视台新闻古板无聊的惯性印象思维。将生活中流行的一些信息技术运用到新闻稿件的编辑制作当中。以此，来提高电视新闻的画面丰富性，以及使新闻稿件与新闻视频画面的配合度更加高。电视台新闻编辑人员可以利用微博、抖音等APP，并成立粉丝群，让受众也加入到电视台新闻编辑的制作工作中。电视台新闻这一行业及时发现问题，及时改正，才能走的更远。

五、结语

现在的电视台新闻就仿佛是一块璞玉，虽然目前无法完全满足受众需求，但切记不要作茧自缚，只要经过打磨，走过这一片棘之路，结合传统电视台新闻编辑特点然后解决自身短板，化缺点为长处，定会所向披靡，走出一条新闻领域的康庄大道。

（作者单位：四川省自贡市广播电视台）