农产品电商品牌设计策略初探

吴韬

摘 要 从理论上来说，农产品电商品牌设计能够有效将两者有机结合起来，在促进品牌经济学发展的同时，也促进农产品电商自身的发展。农产品电商品牌设计是农产品品牌打造中很重要的一环。

关键词 农产品 电商品牌设计

中图分类号：F323.7文献标识码：A

我国农产品普遍存在竞争压力大，农产品质量良莠不齐，标准化程度低，基础设施落后，专业人才稀少等问题。农村，尤其贫困村农户如何走出困境，在保生态的前提下如何实现农户利润增收成为农产品面临的首要解决的问题。电子商务的发展给农产品销售带来了机遇，国家出台了一系列扶持文件和地方配套政策。农产品品牌化是促进农产品健康发展的关键。

1我国农产品品牌设计的意义

农产品品牌的研究和农产品电商的研究都是学术界关注的热点，但是真正将农产品电商和农产品品牌相结合的研究少之又少，因此在当前形势背景下将品牌与农产品相结合起来进行研究迫在眉睫。从理论上来说，农产品电商品牌设计能够有效将两者有机结合起来，在促进品牌经济学发展的同时，也促进农产品电商自身的发展。农产品电商品牌设计是农产品品牌打造中很重要的一环。普通大米市场价几元，而某品牌大米能卖上百元一公斤。上百元一个的苹果西瓜也不稀奇了。这些品牌农产品虽然价格比同类产品高很多，但是销量却比普通产品好。市场上已经出现品牌农产品排斥普通农产品的趋势。越来越多的农产品品牌涌现出来。

通过对农产品进行品牌设计从而打造出品牌农产品有利于提高农产品的市场竞争力，进而提高农产品的利润，同时实现农产品增值、农民增收，有助于推动我国优质农业农业的发展。

2我国农产品品牌设计存在的问题

我国农产品品牌在设计方面存在意义不明显，形象单一，品牌的内涵挖掘不够等问题。很多农产品卖不出去，是缺少技术含量，品牌形象设计不好，没有特色。另外存在品牌相似，甚至抄袭现象。品牌是产品差异化的集中体现，也是产品竞争的核心。品牌相似不仅让顾客难以识别，而且还会增加推广费用，失去品牌效果和市场地位。

3农产品品牌设计策略

3.1分析电商农产品品牌定位

首先要对农产品目标顾客定位分析，农产品目标人群的属性是进行农产品品牌设计的先决条件。通过清晰的目标人群定位，界定品牌农产品的目标人群，他们是谁，在哪里，有怎么样的消费理念，什么样的家庭结构，怎么购买、如何消费，。利用阿里巴巴生意参谋的数据化分析平台，对产品行业排行、爆款单品、商品转化及销量进行精准分析，找准目标顾客人群。然后对农产品品牌形象定位，目的是创造鲜明的农产品企业个性，树立独特的农产品企业形象，并挖掘企业农产品的具体产品理念，突出其核心价值。通过对农产品地域文化和特色的分析，并对其进行视觉元素的提取，对农产品品牌进行专业的有创意和理念的形象定位。

3.2设计电商平台农产品品牌基本要素

先设计农产品品牌LOGO，富有新意的LOGO能更好的宣传品牌的优势和文化，也能更容易的为消费者所记忆。提炼出跟农产品品牌相关的元素，根据实际的情况，和品牌主营的产品去考虑融合哪些直接关联的元素和寓意间接关联元素。然后使用多种设计技法来设计农产品品牌LOGO。然后设计农产品品牌标准字体，通过造型的的个性化与标准化，文字能有效配合标志图案等要素传达企业与品牌的理念。

同时对农产品品牌中的色彩表达分析，品牌形象的建立得益于对色彩传播特性的精心设定与巧妙利用。运用人们对色彩基本的生理、心理反应;运用对自然物的色彩联想;运用地域色彩及有关色彩的传统、习俗与信仰来进行设计。设计农产品品牌的图形设计，强化品牌性格，突出品牌效应，塑造整体品牌形象。

3.2.1设计网购顾客需求的产品包装

产品的包装设计能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌，哪里生产的，产品的作用优势等等。将包装的视觉要素、材料与工艺、造型与结构与农村产品特色文化元素融合，增强包装的地域特色，促进品牌包装的设计。

先对农产品从原生态形象、区域特色文化、时尚、趣味好玩等多个风格去研究适合的风格，确定农产品的包装设计风格。设计产品包装上的图形、文字、色彩和包装视觉元素，设计农产品包装视觉元素。提升农产品包装价值。然后根据农产品的包装的三大功能：保护功能、方便功能、促销功能，设计农产品包装结构和造型，结合农产品的自然属性及生产主体要求，设计出内外结构合理的容器或制品，达到保护包装内容物的要求，同时也为视觉要素的呈现提供载体与骨架。最后选择农产品包装材料与工艺，根据农产品自身的殊性和销售媒介要求，选择不同类别的材料，在把握其特性的基础上，整合区域文化和品牌文化基因，突出产品特色，促进品牌包装的构建。

3.2.2电商消费的农产品个性化设计

当代的消费市场变得越来越大，消费品也越来越繁多。所以消费者在选择商品时能根据自己的喜好、需求等方面来挑选。消费者的个性化需求将是市场营销竞争的主要竞争点之一。对于农产品品牌个性化元素设计，我们从农产品自身的生长特性、产品自然属性等设计出特定标签，进行品牌设计。如芦荟的美颜保健功能属性。找出同类产品中，品牌农产品有区别于普通农产品的差异化特点，进行特别设计，从而使其具备独特的卖点或价值。如近年来热销的“褚橙”。研究农产品的地域性。借助地域的唯一性，根据其地理位置、温湿度、光照时长、土壤等特殊性，会生长出具有特定地域特色的农产品，给予其个性的设计。

农产品的品牌设计已经成为技术与艺术的交叉点，并融合市场营销理念和消费趋势，正在向着人性化、简约化、环保化和个性化潮流演进。

参考文献

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