国内钟表行业的破局之路

2019年的宏观经济数据还没有披露，不过这一年中国经济发展面临的外部环境和内部条件都更趋向复杂，作为制造业中的钟表行业也面临着前所未有的挑战，可谓是困难与机遇并存的一年。

元月二日，即元旦后上班的第一天，工信部发布了全国钟表制造行业的一组数据（数据来源：根据中国轻工业信息中心数据整理），我们先来看看官方的信息披露：

一、生产情况

2019年1－11月，全国钟表制造业主要产品中，钟完成产量12203.6万只，同比下降8.8%；表完成产量12343.2万只，同比下降11.0%。

11月当月，全国钟完成产量847.2万只，同比下降27.2%；表完成产量1139.7万只，同比下降10.5%。

二、效益情况

2019年1－11月，全国规模以上钟表制造企业营业收入359.9亿元，同比增长4.5%；实现利润21.7亿元，同比增长14.6%。

可能是统计口径的问题，看了以上的数据，发现国内钟表制造企业的日子过的还算丰盈，这张成绩单也算亮眼。我们作为钟表行业的全媒体平台，与腕表制造企业一直有着紧密的联系，体会到的感受也不尽相同。行业内比较明显的反应是国内各个品牌企业的销售额都在下滑，能持平者寥寥，利润也是不容乐观。

再看国际大牌今年在国内的销售额，市场表现亮眼，纷纷上扬，甚至有个别品牌还需要加价购买。造成这个局面的因素颇多，除了品牌强大的溢价功能外，还有财经政策、海关查控、消费者理念的转变等诸多因素影响。

再加上智能穿戴设备的侵占，苹果，华为，小米（包括华米）动辄过亿元的销售额，无一不在警示我们，传统钟表制造业想要在这种重重包围中杀出一条血路，确实需要下一番功夫。各种自救方式频频上马，高层走马换将者有之，扩展业务范畴的有之，展开品牌营销方式更新的有之。在围城之下，不乏勇夫，但缺智将。

路漫漫其修远兮，国内钟表制造企业的破局之路，必须是因地制宜，因企制宜。以可持续发展战略为指导，在增强企业软实力方面下足功夫，在技术积累，科技研发，健全创新体制，加大人才和技术储备上多多谋略，以此来促进企业升级，产业转型进步，避免陷入性价比竞争，同质化竞争的红海里；另一方面，从战术角度看，以现有的产业技术特点入手，加大工业设计的投入，在这方面有不错的榜样值得我们学习。比如DW，佳明手表，他们同样是消费品级别的品牌，但是以不俗的外观设计，友好的穿戴体验，新颖的营销策略，满足了当代年轻一族消费者的个性化需求，从而也在2019年的腕表市场红海里分得了一杯羹。

危机即是转机，2019年，国表领军企业海鸥的混改基本完成，我们从中也看到民营资本对我们传统钟表制造企业的关注与聚焦，在夹缝中求生存的国表企业会在未来交给我们怎样的一份成绩单？让我们拭目以待。2020年，国表可期。