简析新闻报道好文本如何呈现

徐光胜

摘要：新闻报道文本的呈现，需要在粘合受众层面下工夫。文本要有恰当的叙述场景搭建，信息传达也要做到细节化、生动化，这要求记者持续更新语言词汇体系，采用友好的叙述逻辑等。

关键词：场景搭建;信息量;细节化;叙述逻辑

一部电影一般在开头处，会对故事展开所必需的背景有一定的交待，将观众代入故事中。一篇报道的开始，也要对报道对象有一个形象化或生动的表达，让受众大概知道报道的对象是什么——这就是文本的场景搭建。它呈现的是稿件的基本背景和陈述方面，为读者提供一个友好的“界面”，避免出现一头雾水情况影响阅读浸入。

比如一篇关于实体书店跨界经营的经济观察类稿件，原稿文本开头是这样的：“结合大数据推荐图书，本地独具特色的文创商品，不亚于咖啡厅的咖啡、甜点，一年上百场的活动……近几年，越来越多的网红实体书店落户哈尔滨。售书已不再是它们的唯一，为这座城市搭建文化平台是它们的奋斗目标。”

这个开头过去枯燥、生涩及硬拔高等“硬伤”，受众对报道的对象“跨界书店”难以建立有效的认识。在此情况下，开头换一种表述文本，“巨大的玻璃窗，陽光45度洒在书本上，每一个角度都像一幅画……眼下，诸多文艺范的实体书店陆续在哈尔滨开张。书架畔休闲区错落有致，咖啡、甜点供应不停——书店越来越像偶像剧的片场。一些跨界书店迅速摆脱了售书立身的‘宿命，咖啡、甜点和文创品销售，甚至为其带来了三分之二的利润”。

后一种开头用一种形象化描述，传递出了跨界书记的“外观”和大体的运营模式，对报道主体跨界书店实现基本的场景搭建，读者借此对文本“主角”有了一定的认知，在后续阅读中不会产生障碍。

一篇报道尤其是深度报道，如何吸引受众读下去？文本要有足够的信息量。这就要求，行文时要消灭含糊语句，实现内容表达的细节化、生动化、贴近化。不少记者对事物或观点的描述部分，呈现语言过于抽象、模糊和机械，或过于依赖宣传方提供官样文字资料。其特点是：语言笼统，缺有效信息和细节。例如，描述一个青铜器的杯子，说它“造型优美、线条流畅、气质端庄，展现了劳动人民的伟大智慧”，对事物和情况的描述没有任何吸引力，语句因为过于官样，很难让读者有直观感受和共鸣，即使看了，也转眼即忘。因为它没有太多的信息含量，说了等于没说。但如果换一种方式呈现出来呢？

青铜器的介绍可以从信息量上入手：“青铜是铜、锡、铅三种金属的合金，殷商时的贵族会用它来喝米酒。但米酒和含铅的青铜器接触后，造成使用者中毒。当时甲骨文中也记录了一些贵族无法生育、头疼、视力下降等问题”。

同样的内容，由于表述呈现度的不同，产生的阅读吸引力完全不一样。文本要具备可看性和信息量，说白了就是将呈现的内容以故事和细节方式呈现。一篇好的报道，是靠丰富的细节和信息，来给读者留下深刻的印象的。

一篇报道尤其是深度报道，在核心内容之外，叙述逻辑体系与语言词汇体系直接影响文本样貌。文本要生动、形象，就要叙述尽可能有画面感，避免官样、概念化的词汇与语句。

记者的语言词汇体系，某种程度上与其报道文风紧密相关，也直接反映出思维模式，这要通过大量阅读和学习获得。这方面，需要多学习参考优秀报道，并及时更新、丰富自己的知识、词汇储备。而文本的语言词汇体系与叙述逻辑体系一起，决定了文本的可读性。

如一篇写民间育种专家的人物稿，要体现他对育种的痴迷与投入时这样叙述：“十几年来，曹巨金每天凌晨4点钟左右就要下地。从出苗到结果，大豆每个生长阶段外型特征他都了如指掌。”这段陈述叙述逻辑体系上有缺失，体现他的痴迷与投入的内容不够充实，人物形象立体度就不够。补采充实后，则相对生动一些：十几年来，曹巨金一直痴迷为大豆保媒。他每天凌晨4点钟左右下地，全天就地里呆着了：用一米多长的手杖边走边扒拉豆秧，察看植株生产状况……他给记者看手头的一枚木手杖，磨得油光可鉴。大豆从出苗到结果，一棵植株能结多少个荚、能产多少颗豆子，他了如指掌。朋友经常拿这句话笑他，“自己孩子长啥样他不知道，豆子成长他一清二楚。”

（作者单位：哈尔滨日报报业集团）